Balenciaga這件古怪的T恤襯衫，真有人會付1290美元？

Balenciaga前幾天在官網發售了一款「神奇」的衣服：這是一件男裝早秋系列推出的 T 恤襯衫（T-shirt shirt），所謂神奇在於，它把 T 恤與格子襯衫縫在了一起，並且有兩穿功能，你既可以當 T 恤也可以當襯衫，這看似「一舉兩得」的設計讓它定價不菲，價值為 1290 美元。

好戲由此來了。網友們開始「炸」了，熱議聲很快響起來，不過，更多的是嘲諷和調侃。對於這件看起來就是把兩件普通的T恤和襯衫拼起來卻得花費上千美元的衣服，大多數人表示不解。

有人在推特上表示：「如果今年我懶得去想萬聖節服裝的話，那我就當 Balenciaga 這件 T 恤襯衫。」

還有人動手做出了一件相似的 T 恤襯衫，並發推配文道，「我就在家裡自製出了雙層襯衫，而且不需要花費 1000 多美元。」這類的模仿還在繼續，甚至還成了社媒上的流行活動。

媒體也出來起鬨了。英國《衛報》開文標題就以 「Holy Shirt」 表示感嘆並調侃創意總監 Demna Gvasalia 自上任以來總用病毒式的時尚來挑釁人們；《時代》則將它形象地比作一個人體衣架；《獨立報》還發起了關於「你對 Balenciaga 的 T 恤襯衫有什麼想法？」的投票調查，從結果來看，超過 87% 的投票者認為「這絕對是荒唐的。」

討論聲至今仍此起彼伏，「可笑的」、「瘋狂的」是目前為止聽到最多的評價詞。可殊不知，人們對這件新品如此強烈的反響正中 Balenciaga下懷，對品牌來說，要的就是博人眼球。它就像是一場「炒作」，通過網友瘋狂地吐槽和傳播，甚至不需自己親自宣傳，在曝光度猛漲之時，流量也就來了。

就好比本次T恤襯衫的「姐妹」款——雙層襯衫（Double Shirt），和 T 恤襯衫不同點在於，它是由兩件襯衫湊一起，該版本最先是作為 Balenciaga 今年女裝春夏系列其中一款設計推出，同樣也引起了廣泛關注，更重要的是，這些定價 1690 美元的雙層襯衫在官網很快售罄。也許鑒於女版賣得不錯，本次男裝早秋也推出了雙層襯衫，定價也是頗高，為 1490 美元。

同樣的，去年巴黎時裝秀上與 Crocs 合作推出的 「FOAM」 洞洞鞋， 高達 10 厘米的鞋底，五顏六色的鞋身加上各種可愛的裝飾，以《衛報》的形容，「看起來就像是為學齡前兒童設計」，古怪的設計也被網友們炮轟「丑」，但在官網正式發售的當日，這雙被嫌棄的鞋卻立刻賣光了。

Demna Gvasalia 為 Balenciaga 帶來爭議的設計比比皆是，像早前的宜家同款托特包在網路上也掀起了一陣熱潮，與價格僅為 0.99 美元的宜家購物袋款式雷同，售價則高達 2000 美元，光是這一點就備受吐槽，但依舊還是有人會買單，因為它真的很「紅」，不論是何種方式的「紅」。

縱然有人不理解，但也總有人會為此買單。《紐約時報》對此評價道，「當整個網路都在笑這些衣服時，品牌也在偷笑，而且一路笑到銀行。」

Balenciaga 的設計一定程度上也是在突破有些人對時尚（尤其是 High-Fashion）和著裝的刻板觀念，當人們越是疑惑與不解時，則越能凸顯它的成功，與此同時，它的客群在購買時也秉著相似的想法，「反其道而行之」的消費選擇似乎代表了他們的態度與幽默感，而這種叛逆心態也很容易在年輕人間被傳染開來。

這樣的情況在 Demna Gvasalia 的個人品牌 Vetements 上也同樣生效。

Demna Gvasalia 在近期接受《金融時報》採訪時就表示，「品牌的重點已經從質量和手工技術發展到產品的獨特性。」而單從業績表現，便可證明這樣的策略確實有用——現在，Balenciaga 已然是開雲集團增長最快的品牌。

題圖和文中圖來源：Balenciaga

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