Wtaps、Visvim、C.E等日潮在外國賣不好要怪誰？

翻開這本字典，解讀潮流深層次知識

先來一張圖片：

「日潮Boy與美潮Boy的命運」

日潮與美潮的話題，相信也引起了不少朋友的關注。所以說日潮不夠美潮紅，逐漸淡出世界的舞台了嗎？筆者對此產生了疑問。如果從瞬息萬變的潮流風潮來看，這幾年真的是屬於美式街頭品牌和時裝屋們，而日潮方面卻沒有什麼出彩的表現，令人堪憂。到底是前兩者的氣勢太盛？還是日潮真的開始退步？對此，我們對日潮的現狀作出了一些觀察。

為何日潮在國外吃不開？

外國的朋友是這樣說的+幾點猜測

「我沒見過Travis Scott穿Wtaps，也沒見過Kanye West穿Soph.，穿這兩個牌子除了能讓朋友們聯想到我是6叔的粉絲外，然而並沒有什麼卵用。」在紐約念大學的Jimmy表示自己是一個深度美潮愛好者，在SOHO區穿著Supreme和The Ten Air Jordan1逛街更像一個最靚的仔。

在外國，日潮品牌從來都不是這群潮流icon的第一選擇，基本上只有BAPE、Visvim能偶爾出現在大家的視線里，其他熱門的日潮品牌基本絕跡，這也許跟日潮品牌走我行我素、不夠張揚的路線有關，畢竟日本潮牌並沒有在海外市場做過多的Marketing，有時候並不是他們的東西不好，而是沒有讓別人看到而已。

「年輕人都愛看潮流icon們穿什麼，像Kanye West、Travi$ Scott這級別的icon穿什麼，他們就會立刻去買、去追，這樣才能顯出他們有多緊貼潮流。這現象不止出現在泰國，全世界的年輕人都是這樣。」泰國Outcast潮店老闆Chubby是這樣說的。

的確，新一代的年輕人中有大部分依然停留在「從跟風中學習」這個階段，隨著social media日新月異地進化，他們能夠以最快的速度得知喜歡的icon穿了什麼新衣服，只要按著同款去購買 、上身、拍照上傳到社交媒體上，就可以得到他們最想得到的潮流認同感。

像Leo和ifayfu這些新生代IG網紅就是深諳其道：參考偶像的搭配，把時下最新最爆的Supreme、Off-White、Stone Island的服飾搭配成適合自己的風格，拍攝一些高質量的照片，不僅可以獲得海量粉絲的認同，順帶還擁有了屬於自己的事業，這給00後新一代潮人帶來了靈感。到最後，能夠在社交媒體里儘可能獲得更多的粉絲和贊，這才是新一代思考的前提。那麼他們該@擁有370w粉絲的Off-White還是35w粉絲的Neighborhood？相信大家都知道答案了。

「日本發售價格是2805RMB（不含稅），而美國的發售價是5397RMB(不含稅)，誰要在美國買？」

作為潮流從業者，筆者每一次出差都會去當地的潮店或者潮流名所打卡，而當我去到倫敦或者洛杉磯的買手店看日潮新款時，它們高昂的定價都會成為阻礙我入手的一道大坎。

同一件Visvim襯衫，在日本的發售價是2805RMB，而來到洛杉磯潮店Union標價則是5397RMB，加上9%的稅率後則達到了5911RMB，足足比日本發售價貴上了3100元。別認為這是美國潮店為了牟取暴利才定下的價格，其實這個定價還包含了高額的運費以及關稅，這就是在美國買手店裡日潮品牌價格偏高的原因。

「正價不好賣，所以在UNION的SALE里經常能找到好東西，Visvim的水滴袖襯衫只需1000+RMB。」常駐洛杉磯的Steven在去年引誘我入手的時候說。像Visvim、Wtaps這種老牌日潮在洛杉磯潮店UNION的銷售不如理想，過去幾季之前的單品如今也能在鋪里找到，就算店鋪如何力推（獨家拍攝型錄），也只有少數死忠願意為高昂的價格買單，如我這般精明的消費者絕不會有這樣的衝動消費，除非是等到了他們打折大酬賓當天。

HAVEN 為WACKO MARIA 2018打造春夏系列造型

日本潮牌專註本土市場，甚少有日潮品牌會選擇在國外開店，大多數的日潮都是以寄賣、代理的形式進駐國外，時不時也會有一些Pop-up、聯名的event出現，不過整體效果不如理想。可以說，日潮在外國買手店定位偏向於形象建設以及填充品類的選擇，而並非是它們主推的款式。

在國外潮流Icon不上身、價格偏高、沒有系統性的市場推廣等種種情況底下，日潮在外國不吃香的觀點彷彿是真的存在。

日潮不死，等待時機

還有它們的強勢表現

Human Made

NIGO效應持續，聯名系列火爆

BAPE時代的NIGO很出彩，很耀眼，相信大家都了解，所以我們現在就聊聊後BAPE時代由他主力運營的Human Made。誕生在2010年，以NIGO個人收藏的古著作為原型，經過他對古著的重新定義（融入70年代設計、與Warehouse改良面料）而打造出來的一個全新品牌，是NIGO自己真正想做的產品。

至今已有8年時間，Human Made每一季都有出色的輸出，單品發售不久就會迅速地售罄，很多款式在二級市場里也得到很不錯的反饋，某些款式更是爆炒款。

Human Made的成功不是偶然。除了NIGO在產品設計上的精準把控外，Human Made在海外市場成功也靠了他在潮流界中的人脈關係。這當中不能忽略Pharrell Williams頻密上身的影響力，可以發現Pharrell幾乎在每一張照片里都會上身Human Made，或許，Human Made是Pharrell Williams和NIGO對古著的最終追求。

Pharrell對Human Made的中意程度，令到他牽線Human Made與其助手Cynthia Lu旗下品牌cactusplantfleamarket展開了聯名，當中的一款「PLANT」刺繡的帽子更是潮流界的爆款單品。

Human Made的影響力能否追上前度BAPE？筆者認為指日可待。

BAPE仍然是最強一線潮牌

眾所皆知，美國龍頭Supreme的搜索熱度一直以壓倒性優勢佔得各大媒體、平台的搜索排行榜首位，而最接近Supreme的品牌無疑就是日潮品牌BAPE了。從Google trend、Baidu指數等大數據上看到，2011年開始BAPE與Supreme的熱度相近，而2017年開始則拉開差距。雖然熱度不及Supreme，但BAPE一直都保持著較高的熱度。

11-16年，Supreme與BAPE在Google Trend的搜索熱度很接近

更接地氣的Baidu指數也呈現類似的數據

在Instagram上的帖子數

上文提到日潮品牌甚少在國外開設門店，但相反，被I.T收購後的BAPE則展示出在品牌發展的前瞻性。海外市場方面，在I.T首席執行官沈嘉偉和Nowhere Co.現任首席執行官 Billy Choi的帶領下一直高歌猛進，其中美國市場和日本市場去年的市場銷售額共計4.21億港元，同比大漲28.9%，兌現了「拓展國際市場」的言論。

BAPE STOREPARIS

BAPE在海外的版圖在不斷擴張當中，繼去年洛杉磯AAPE店和巴黎店的陸續開幕後，BAPE STORE時隔八年再次回歸「天使之城」，品牌一掃之前的頹勢，選址在洛杉磯Melrose潮流核心地段，重新出發的「猿人」註定成為洛杉磯的一道潮流風景線。

BAPE STORELos Angeles

在18年的今天，倒賣市場也迎來了變化，不少爆款單品如巴黎世家、Vlone、Anti Social Social Club正如洪水泛濫般地成為倒賣市場的主角，但筆者仍覺得潮流界的倒賣市場中，只有Supreme和BAPE是最主流和最保值的品牌。如我所見，洛杉磯、紐約等倒賣店裡重要是寄賣Supreme、BAPE為主，也是以這也證明了BAPE在國際二級市場的受歡迎程度。

時代造英雄，BAPE的成功是不能複製的，但它教科書式的品牌經營手法確是影響著其他品牌。

回到文初討論的問題，所以說日潮已經逐漸淡出世界的舞台了嗎？沒有的，它一直都在，只是這一個Trend還沒輪到它而已。

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