老大和老二打架，你猜誰死了？

五月初，有消息傳出，淘寶短視頻召開內部發布會，宣布將在6月初推出獨立視頻APP--獨客。而且，淘寶方面還發布了短視頻內容招募官方模板，包括「官方推薦音樂」、「主要領域」、「拍攝手法」等多方面的要求及指導。

從招募內容來看，主要有：9.9元包郵開箱，淘寶神器，什麼值得買等。視頻時長上要求10s-30s，建議15s為主，視頻清晰度在720p/高清及以上，視頻比例為9:16 豎版等形式。從形式上可以看出很像當下的抖音模式。

如果計劃成功實施，2018年6月初在中國的短視頻競爭舞台上將會又出現一個含著金鑰匙出生的強大戰神。在已經群雄混戰的局勢下，阿里獨客的加入對戰勢影響如何，實在是不好預測。

目前中國短視頻市場上，最火的產品非抖音莫屬。產品在2016年9月上線，真正進入大眾視野是在2017年3月份左右，隨之就是一發不可收拾的爆紅。抖音對自己的定位為音樂短視頻社交平台。根據 QuestMobile 的數據，2017 年 8 月至 2018 年 1 月，抖音的日均活躍用戶從約 1000 萬飛躍到約 4000 萬，截至2018年2月份抖音的市場滲透率達到14.34%，意味著每100台活躍終端有超過14台安裝了抖音短視頻。

同時，來自 App Annie 的 2 月份數據，抖音下載量沖至全球第七。根據2017年9 月份抖音官方首次公布的用戶群體畫像：85% 的抖音用戶在 24 歲以下，主力達人和用戶基本都是 95 後。用戶數量的增加和用戶畫像都印證了它的產品定位的準確性。

微視作為騰訊旗下短視頻創作與分享平台，近日因為網路流傳一份短視頻補貼項目計劃書，稱騰訊意在2018年拿出30億元補貼內容創作者也備受關注。計劃書稱補貼時間為2018年4~8月，根據內容劃分，B級、S級、A級內容有140~1500元不等的獎勵。

同時，微信官方近日公布的不允許在朋友圈分享未取得視聽許可的短視頻鏈接規定，將世面上稍微有點知名度的短視頻APP基本都列在了禁止之列，扶持微視發展的護犢之心昭然若揭。但從用戶活躍度看，微視仍是一片冷清，不但微視視頻的觀看和互動人數無法與抖音等匹敵，發布內容上也缺乏引發市場熱潮，讓市場記住的爆款。

一般理論認為，具備社交屬性，碎片化閱讀方式是短視頻火熱的原因。但是具體到哪些短視頻內容能火或者展現哪些內容的視頻管理平台能火，筆者認為原因可能是具備社交屬性和碎片化形式的表達慾望展現。就像曾經火爆的微博，偏重通過文字和圖片的公共表達；現在依然盛行的微信，則是熟人化的文字和圖片的表達。而短視頻平台，就是更細分專業的視聽表達了。

對於視聽內容本身，吸引度，認同度，美譽度，能不能引起潮流效應，是內容能不能火的關鍵。而對於視聽內容表達的平台，表達方式方法的多樣性靈活性先進性，以及對於表達內容的引導管理，對於定位受眾的準確理解和引導，才是能不能火的關鍵。

抖音的內容管理和運營管理經由市場數據證明，已經是很成功的了，今後如果能保持正確的運行理念，市場一哥的位置輕易不會被撼動。

微視到目前為止沒有建立起成熟的內容定位或者風格定位，唯一能稱得上核心競爭力的似乎只剩下可通過QQ、微信賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間。但在互聯網時代，靠技術優勢建立的壁壘或者市場保護都是不靠譜的。如果微視不能在內容管理和運營管理上建立強大優勢，估計再次被戰略放棄的命運也為時不遠。

獨客的內容定位從目前來看是給淘寶做推廣視頻，客戶定位是淘寶的賣家和買家，受眾和內容定位如此清晰，又有強大的阿里系資本和技術支持，獨客在特定領域內的成功估計是指日可待。

至於說抖音和獨客誰會把誰搞死，市場上無數的先例已經告訴我們，老大和老二掐架，最後把老三給打死了。

圖片源自網路，侵刪歉

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