40萬視頻，3億次播放，美拍10秒電影怎麼就火爆全網了？

互聯網之所以被稱為第四次工業革命，其根本在於底層技術的迭代，帶來的用戶生活方式的變遷。隨著4G成熟、5G蓄勢待發，短視頻逐漸成為移動互聯網的主導內容形態之一，是繼文字、圖片之後的第三次表達革命。

QuestMobile 2017年秋季報告顯示，整個短視頻領域的MAU已經突破3億，預計2020年短視頻內容消費貢獻的廣告營收是2016年的10倍。

行業前景明朗之下，美拍於近期發布全新品牌主張「我的熱愛，都在美拍」，並通過「10秒電影」的全新功能，聯合明星大V及MCN機構，引爆了一場全網分享熱愛的短視頻創作浪潮，進一步確認了年輕人的興趣社區這一定位，讓美拍能在短視頻領域鶴立雞群。

10秒電影上線，聯動明星IP引爆優質內容生產

從行業趨勢來看，內容平台正呈現著前所未有的去中心化姿態，用戶既是消費者，又是生產者，UGC成為內容平台的核心，短視頻領域同樣如此。不過，在徹底去中心化的過程中，如何營造社區氛圍，形成用戶間的互動和連接，是許多短視頻平檯面臨的問題。

美拍的社區化運營模式，從一開始就避免了這樣問題的發生，社區氛圍保證了用戶間的強連接屬性。而此次「10秒電影」的更新，則在此基礎上，進一步降低了用戶的創作門檻，使得普通用戶可以參與創作出高質量的短視頻內容。用戶之間存在高效互動，加上優質的內容作為連接器，使得美拍在當前內容質量參差不齊的短視頻陣營中，呈現出不一樣的內容形態。

與此同時，在此次「10秒電影」宣傳過程中，美拍則與無數用戶一起，用三次層層遞進的活動，展現出美拍這一年輕人社區與眾不同的氛圍。

第一階段，美拍舉辦了「你的熱愛值千金」的熱愛宣言徵集活動，用戶可以在微博、微信或美拍的相關話題下留下對某事的熱愛宣言，美拍則選擇其中100句各送出1000元獎勵。

這一活動使美拍的社區理念，以核心用戶為中心，向目標用戶擴散。由於活動幾乎沒有門檻，人人可參與，極大地降低了宣傳難度，活動主題則讓新增用戶與美拍的用戶畫像高度吻合，保證了社區氛圍的進一步維護。

第二階段「美拍熱愛大聯盟」，王一博、宋佳、李斯丹妮等17名明星大咖錄製旁白拍攝視頻，向諸多普通用戶展示10秒電影功能，並為用戶參與創作起到了示範作用，鼓勵年輕人用10秒電影的方式，記錄並分享自己對生活的熱愛。

利用明星效應，本是宣傳中的常規方式，不過美拍此次活動則讓明星大咖以普通用戶的姿態創作內容，目的是讓普通用戶了解新功能的高效率和高質量，讓用戶意識到，在美拍分享自己的熱愛是一件簡單有趣的事情。

如果說前兩個活動階段，是美拍成竹在胸的運營方式的再現，那麼第三階段的活動，則顯示出美拍在打造體系、形成用戶粘性上的高超技巧。

40萬作品3億播放量， 10秒電影節的全網狂歡

「美拍10秒電影節」，是美拍宣傳活動的第三階段。這一階段中，美拍邀請了12位達人評委擔任評審團，同時聯合4家合作機構，開闢出6個影片競賽單元，評選出了多個優秀作品。活動期間，愛奇藝、貓眼電影則作為合作夥伴對這一階段的活動進行聯合推廣。

這一階段活動，證明美拍在達人運營、MCN運營方面的成熟。

2017年，堪稱短視頻領域MCN元年，而美拍率先推出這一策略，並邀請了100多家機構入駐美拍。通過對MCN合作機構的扶持和運營方式改進，美拍完成了創作體系的培養和搭建。MCN機構吸引著粉絲加入美拍成為關注者的同時，也成為內容創作者。

與目前主流的內容分髮型短視頻平台不同，美拍更關注的是如何連接生產者和印象用戶，讓用戶之間形成強聯繫，從而增加用戶的粘性。由於平台年輕化的調性，使得這一粘性擁有更大的擴展空間——年輕人對於創作和分享擁有最大的熱情和激情，內容，用戶喜好，用戶粘性，最終成為了整體性的社區氛圍，而這一氛圍則吸引更多的年輕人加入。

誰抓住了年輕人，誰就能抓住未來。從「你的熱愛值千金」到「美拍熱愛大聯盟」，最終以「美拍10秒電影節」達到整個活動運營高潮，吸引了無數年輕人的熱情參與。第一階段活動三平台搜集留言5113條，117位達人和29家MCN機構參與其中；第二階段17名明星大咖的作品站內播放量破1600萬。而最後階段的10秒電影節活動，將全網參與熱度推向高潮，參與視頻作品總計40萬餘個，站內播放次數超過3億。

在運營理論中，金字塔結構備受推崇。而此次美拍的運營模式，則展示出了倒置金字塔先進理念——從無數年輕用戶發起，到中途明星大V的加入，直到最後聯合MCN機構引爆落網，參與人次不斷增長，金字塔由下至上不斷擴容，最終形成億級的傳播指數。這一運營模式，強化了美拍的社區屬性，並將用戶和大V之間、用戶和用戶之間形成了強連接，UGC的創作熱情被調動，平台對於年輕人形成了真正的吸引力。

與其他短視頻單純用內容分發的形式去中心化不同，美拍更看重平台以運營體系搭建內容生態土壤，真正刺激UGC內容的不斷更新，提高用戶的創作欲。而獨特的社區氛圍，則為美拍形成了社區壁壘，以保證整個社區生態的持續繁榮。

美拍，真正成為年輕人的分享社區

目前國內的短視頻平台，在內容風格把控上缺少規劃，通過內容分發的形式，甄別用戶喜好，這對於社區氛圍的養成存在著巨大阻礙。

「年輕」作為美拍的核心關鍵詞之一，圍繞「年輕」美拍在整個社區氛圍打造上區別於其他短視頻平台。此次「10秒電影」運營活動之外，美拍還舉辦了「10秒電影安利愛豆」的支線活動，粉絲通過10秒電影節向愛豆告白，可為愛豆贏得北京商業大屏投放福利。

僅此一項支線活動，在微博引發了900多萬次閱讀和300多萬次的話題討論，站內播放總數逼近千萬。顯然，美拍憑藉對年輕人心態的把握，已率先搶佔了千禧一代的認同。

自此，美拍通過產品聚集年輕用戶，進而通過「10秒電影」等功能降低創作門檻激發UGC內容生態，同時，明星互動、MCN運營的方式，為用戶提供示範效應，最終形成了一個獨特的年輕化氛圍。

把握住年輕人，就是把握住未來。短視頻領域的爆發性增長還在進行，美拍的未來，就在這些年輕人對生活的熱愛之中。

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