度假系列獨樹一幟，澳大利亞時裝周上升勢頭強勁

2019梅賽德斯—賓士澳大利亞時裝周於5月18日閉幕，來自澳大利亞、紐西蘭、英國和中國的90多個設計師品牌，用39場（單獨或集體）走秀展示了其最新的2019年度假系列。

從2016年開始，澳大利亞時裝周進行了重新定位，將時裝周的舉辦日期推遲至5月中旬，並專註於春季和度假系列，面向全球買手和媒體觀眾展示澳大利亞時裝周的獨特風格（詳見《華麗志》報道：重新定位的澳大利亞時裝周，想讓更多的中國人知道！《華麗志》特別報道）。

澳大利亞時裝周主辦方美國時尚娛樂公司 IMG 介紹，在2016年至2017年間，澳大利亞時裝周的買手出席率增長了51%。

英國奢侈品電商巨頭Net-a-porter時尚總監 Lisa Aiken 表示：「其他時裝周很少有單獨展示度假系列，專註於度假系列讓澳大利亞時裝周在眾多國際時裝周中展現出獨特的地位。（2016年）之前的澳大利亞時裝周與巴黎時裝周之間相距的時間太緊，且很多零售商的採購限額（OTB）在巴黎時裝周基本都用完了。」

除了 Net-a-porter 外，其他參加澳大利亞時裝周的零售商包括：Harvey Nichols、Selfridges、Browns、Saks Fifth Avenue、Lane Crawford（連卡佛）、Shopbop、Matchesfashion.com 和 Al Tayer Group，以及七個首次參加澳大利亞時裝周的零售商：Hudson』s Bay、Debenhams UK、Opening Ceremony、Isetan Japan（伊勢丹日本）、Harvey Nichols Doha、Outnet 和 Asos。

此外，在澳大利亞時裝周現場還設立了一個showroom 展區 The Suites ，共有35個品牌在此預約展示。

在本次時裝周的開場秀上，英國奢侈品電商Matchesfashion.com與來自倫敦的紐西蘭設計師 Emilia Wickstead 推出了即秀即買的夏日膠囊系列，該系列只在 Matchesfashion.com 發售。該系列包含迷你裙、長裙、短褲、運動服以及 Emilia Wickstead 首次推出的泳裝。

這是Emilia Wickstead在不到一年的時間內第三次與零售商合作推出膠囊系列，之前兩家零售商為 Net-a-porter 和 Bodyism。

Emilia Wickstead 表示：「現在時裝市場已經十分飽和，因此推出額外的系列或膠囊系列很令人興奮。它們能顯示設計師的不同點想法，並且不斷提供給消費者關於品牌新的信息。」

Matchesfashion.com 時尚和採購總監 Natalie Kingham 表示：「澳大利亞是 Matchesfashion.com 的前五大市場之一。澳大利亞時裝周目前吸引了國際上許多零售商、買手和消費者的興趣。我們的倫敦門店接到英國消費者的電話，他們已經在網上看到了這些產品，並有興趣了解更多信息。」

Natalie Kingham 根據此次參加澳大利亞時裝周的品牌，總結了這一季的流行趨勢：「我們在 Brock Collection 和 Gucci 等品牌的2018早秋系列上看到的柔軟的花卉圖案在 Lee Mathews 和 Emilia Wickstead 這兩個品牌上延續。此外，頭飾也是一大新流行趨勢。」

Lisa Aiken 介紹：「在過去三季，半身裙和連衣裙在 Net-a-porter 的銷售額要比以往高出50％。例如 Albus Lumen 和 Lee Mathews 等品牌的極簡主義長裙和裙子成為本屆澳大利亞時裝周的亮點。另一方面，Double Rainbouu 這個品牌就有很多非常女性化或非常波希米亞式的沙灘裝。」

美國奢侈品百貨公司Saks Fifth Avenue時尚總監 Kelsey Lyle 認為本次澳大利亞時裝周的品牌活動非常豐富，並特別指出 Camilla and Marc、Albus Lumen、Double Rainbouu、Romance Was Born 和 Christopher Esber 等品牌的走秀極為出彩。

一方面，一些國際百貨公司買手希望在本屆澳大利亞時裝周見到一些知名的澳大利亞本土品牌，例如 Ellery 和 Zimmermann。另一方面，美國著名設計師品牌、時尚買手店 Opening Ceremony 銷售總監 Brigid Andrews 表示，Opening Ceremony今年第一次派出了一位代表在澳大利亞時裝周搜羅新人才，他特別提到了新興品牌 Gillian Garde 和 Chris Ran Lin。

Brigid Andrews 表示：「這是一項研究任務，讓我們了解澳大利亞發生了什麼？什麼是新的？流行什麼？」他還透露，Opening Ceremony 聯合創始人 Carol Lim 和 Humberto Leon 將選擇澳大利亞或紐西蘭發布他們標誌性的country of the year系列。Brigid Andrews 點名讚賞了Double Rainbouu、Lee Mathews 和 Macgraw 這三個品牌。

據 I.Am.Gia 創始人 Alana Pallister 稱，品牌在官方 Instagram 賬號上對這場秀進行了直播，吸引了6.5萬名觀眾。此外，Vogue 澳大利亞也在 Instagram 上對這次秀進行了轉播。

雖然 Alana Pallister 表示，時裝秀更像是一場增進全球範圍內 I.Am.Gia 粉絲聯繫的活動，而不是為了增加品牌的批發業務。但她還是把品牌 200美元以下產品的價格提高到了約 303美元，並與多國零售商展開了業務談判。

Lisa Aiken 表示：「消費者可以在 Instagram 上發現自己喜歡的東西，這很棒。我相信會有越來越多的品牌未來會選擇在Instagram上推廣。」

丨信息來源：美國網站 WWD、澳大利亞時裝周官網和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：澳大利亞時裝周官網

丨責任編輯：劉雋

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