從網易520遊戲發布會看，網易2018年依然任重道遠

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網易在每年的5月20日都會召開遊戲發布會，向玩家們介紹網易接下來將要發布的新游以及熱門IP遊戲新的更新等內容。2018年的網易520遊戲熱愛者日主題叫「玩界大開」，所謂「玩界大開」，就是要打破遊戲的邊界，在內容、服務、生態上做突破。總的看來，本次發布會主要包括新游發布、戰略合作、爆款升級和直播新動向四大部分內容，均圍繞「突破」這個主題而展開。但網易遊戲業務最近幾個季度下滑明顯，想要成功「破局」並沒有那麼容易。

發布會伊始，網易最先發布的並不是一款遊戲，而是一款新的APP《網易大神》，包括大神雲集、資訊福利、互通暢聊、隨心分享等功能。《網易大神》的推出，為玩家們打造了一個屬於自己的心得交流平台，可以幫助提升網易旗下遊戲玩家的活躍度和粘度。可以說《網易大神》是一款極具意義的戰略產品，意圖建立屬於網易玩家自己的社交「根據地」，但在社交產品已經如此高度滲透的情況下，想要通過新推APP來打破騰訊的壟斷，讓玩家被動改變社交習慣，前景並不那麼讓人樂觀。

接下來正式進入新游發布環節，網易共發布26款新游，包括21款手游和5款端游。總的看來，網易2018年發布的新游重在彌補網易遊戲薄弱的細分類別，增加對更多細分類型遊戲的布局，讓網易遊戲整體更加多元化，吸引更多的不同類型的玩家。不過，網易2018年發布的遊戲缺少「超人氣IP」的大作，僅通過遊戲數量上的布局，很難從騰訊手中搶奪一塊蛋糕，除非再度打造一個類似於「陰陽師」這樣的超級IP。

具體來看，本次發布的21款手游涵蓋RPG、戰略、解謎、卡牌、體育競技和沙盒冒險等多類型題材，但超半數的遊戲並沒有IP加持。雖然，「軒轅劍」、「流星蝴蝶劍」、「實況足球」等經典單機IP具有一定的吸睛能力，但手游化能否讓單機老玩家們接受也是一個疑問。

一直以來，網易的「拳頭」遊戲均有著不俗的表現，與騰訊之間的差距就在於細分類型遊戲的欠缺，2018年網易手游新作將重點布局細分類型，寄希望於藉助《貓和老鼠》、《實況足球》這樣的重磅IP來進行破局。但小眾的遊戲過於依賴流量的支持，必須有足夠的流量才能支撐遊戲的運營。顯然與騰訊相比，流量的匱乏是網易的軟肋，不能解決流量問題，就無法更進一步。

端遊方面，頗受關注的網易重磅遊戲《逆水寒》成功發布，採用點卡計時的經典收費模式，超過3年的超長研發時間，是網易自研的經典之作。可是除了《逆水寒》外，其他幾款遊戲的前景並不能讓人樂觀。

由Survios開發的3A級動作射擊VR遊戲《Raw Data》雖然口碑爆棚，但歸根到底VR遊戲依然受眾有限，不能期望過高的營收，只能算新的嘗試。其他幾款遊戲方面，自主研發的吃雞遊戲《荒野行動Plus》面臨騰訊正版「吃雞」《絕地求生》的競爭，想要逆勢超越絕非易事。傳統RPG《泰亞史詩》和騎戰策略類遊戲《戰意》都沒有IP支撐，受關注程度也頗為有限。

總的來說，2018年網易新游的發布，缺少超人氣IP的「爆款」，似乎網易正沉浸於打造《陰陽師》的成功之中，想要通過成功獨立打造IP來吸引玩家。但類似於《陰陽師》的成功是可遇不可求的，需要天時地利人和的幫助才讓《陰陽師》成功，放棄大IP的布局，過度追求超級IP的打造，可能對於網易來說並不是一條正途。

在新游發布過後，網易的整場發布會已經過半，在中場環節，網易宣布了未來全新的跨界品牌合作戰略。網易20多款遊戲將和雪碧強強合作，而且會推出一款網易遊戲限量珍藏版雪碧禮盒，著名影星迪麗熱巴會成為雪碧酷爽軍團的一員，為雪碧和網易的合作助力。

跨界品牌戰略合作大大增強了網易遊戲的品牌效應，而與雪碧這樣的暢銷品牌合作，可以讓更多的遊戲潛在受眾接觸到網易的遊戲，直接為網易帶來有效的流量。其實，類似的品牌跨界合作競爭對手騰訊早已經與麥當勞開展，並且取得了不錯的效果。

宣布完戰略合作之後，網易遊戲發布會正式進入下半場，下半場網易重點帶來的是重量級IP的新動向發布。網易旗下的熱門手游《大話西遊》、《夢幻西遊》、《倩女幽魂》、《楚留香》、《陰陽師》和《我的世界》等均介紹了下一步的發展動向。在重量級IP方面，網易2018年的策略更加註重縱向跨界「突破」，《大話西遊》、《陰陽師》等旗艦遊戲開始做電競、影視等泛娛樂拓展，希望繼續做大做強經典IP，拓寬他們的市場，從單一的遊戲IP進化成全娛樂領域的大型IP。

具體來看，《夢幻西遊》電腦版的全新資料片「天機奇談」即將開啟，遊戲當中的新門派，加上神器進化、三葯特性，成為遊戲的新賣點，而天機則是首個雙形態的職業。《夢幻西遊》手遊方面，2018年的新玩法奇經八脈來襲，激活經脈圖騰，從而獲得不同的新技能。此外，手游版還將推出第一個3D BOSS。

另一款「西遊」遊戲《大話西遊》將聯合湖南衛視金牌製作團隊，一起製作一檔屬於大話西遊玩家的文化探索節目——《國風話江湖》，進一步開拓《大話西遊》IP市場。同時，《大話西遊2》免費版和《大話西遊手游》均發布新的資料片，推出了新的劇情。此外，《大話西遊》系列還將在未來打造電競賽事，沉澱賽事文化，打造賽事生態。

其他遊戲方面，《天下》、《陰陽師》均要在未來推出IP相關的影視內容，《鎮魔曲》推出了官方的首部小說，《荒野行動》也將分別和《閑工夫》、湖南衛視合作，打造全新的IP產品。另外、《我的世界》、《天諭》、《率土之濱》等遊戲也均發布了新的遊戲版本。IP的跨界布局固然重要，但這些熱門遊戲都是網易遊戲的根基，只有做好維護與更新才能守住玩家群體。

在發布會的最後，網易還公布了旗下直播平台CC直播的運營情況，註冊用戶達到了1.7億，實現近百款網易遊戲的暢通交流。未來，網易將投入高達6億元，加強與暴雪的合作，強化對於《守望先鋒》、《爐石傳說》等暴雪遊戲的直播。

回顧2018年網易520遊戲發布會，網易將今年的主題定在「玩界大開」的意義就在於「破局」，主要期望於通過2018年的布局，完成對於細分品類、娛樂化和電競化的多層次「突破」。但由於缺少熱門IP的支撐，網易的這些遊戲很難吸引到非網易系的新玩家，再加上流量方面先天的劣勢，網易想要在2018年完成遊戲業績再次的增長，難度確實不小。

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