銀行再掀發卡大戰，線上申辦成主流

與以前不同，如今銀行發卡更多地藉助了金融科技手段，同時會融入時下流行的熱點因素。（資料圖片）

就在剛過去的5月份，在長沙工作的白領陳姍姍收到了5家銀行發來的信用卡辦卡推廣簡訊，這些信息都很有吸引力，有的承諾免年費，有的可以申請高額度白金卡，有的辦卡後首刷有豐厚禮品。已有兩張信用卡的陳姍姍經不住誘惑又辦理了兩張。

記者了解到，2017年信用卡市場空前繁榮，全行業去年信用卡業務大增，今年各大銀行更是進一步加大了發卡力度，幾乎所有銀行都加入到了發卡大戰中來。

【數據】

去年新增信用卡逾1億張

同比增兩成

在線金融搜索平台融360近日發布的「2017年度銀行信用卡發展報告」顯示，2017年我國新增信用卡1.23億張，同比增長25.82%，信用卡市場空前繁榮。

五折享美食、10元看電影、1元洗車……6月1日，三湘都市報記者走訪了長沙的多個商場，隨處可見各種信用卡消費的優惠，對經常在商場吃喝玩樂的市民來說，這些優惠吸引力不小。

「我上周辦了一張交通銀行的信用卡，就是因為每周五去很多餐館吃飯用交行信用卡可以享受五折優惠，給愛車加油也能有折扣。」陳姍姍說。

【創新】

蹭熱點追潮流

努力拉攏年輕人

長沙一家股份制銀行信用卡部的業務經理告訴記者，為了吸引客戶辦信用卡，各大商場的優質商戶歷來都是銀行信用卡優惠的重點開拓對象。目前信用卡發行主要是搶佔年輕客戶，因此除了在尋找線下合作商戶方面投入更多力量外，還會在開發信用卡方面融入各種年輕人喜歡的因素。

記者注意到，5月24日，有4家銀行發布了5款新信用卡，分別是浦發銀行美麗女人卡之咪蒙卡、浦發萬事達夢競信用卡、工行新款限量版Visa「王俊凱信用卡」、廣發神州專車聯名卡以及興業銀行PP視頻聯名卡，基本上都融入了時下流行的網紅、明星、流量平台等因素。

【觀察】

摒棄掃樓模式

線上發卡成主流

據了解，商業銀行上一輪大規模推廣信用卡還是在2012年前後，當時主要依賴第三方發卡公司進寫字樓推銷，俗稱「掃樓」。

值得一提的是，從各大銀行披露的2017年年報來看，去年開始，新一輪發卡大戰拋棄了成本高效率低的掃樓模式，改為大數據、工人智能等金融科技手段，通過網路渠道發行信用卡成為主流模式。

比如，平安銀行和民生銀行的信用卡審批，利用分段式審批、人臉識別等新流程和技術，平台自動化比例達80%以上，審批時效大幅提升，這似乎也是兩家銀行承諾最快5分鐘審核下卡的底氣所在。國有大行也在嘗試新途徑，比如交通銀行和農業銀行都推出了虛擬信用卡產品。

據第三方機構統計，銀行業2017年信用卡線上發卡量整體突破60%，線上申請信用卡已經成為主流。

記者 潘顯璇 實習生 戢偉豪

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