可口可樂首款酒精飲料「檸檬堂」在日本推出

近日，可口可樂在日本推出了罐裝氣泡酒精飲料【檸檬堂（Lemon-Dō）】，這是可口可樂成立132年以來首次販售含酒精飲料。

檸檬堂有三種口味，分別是「定番檸檬」口味，含5%的酒精和10%的檸檬汁；「鹽檸檬」口味，含7%的酒精和7%的檸檬汁；「蜂蜜檸檬」口味，含3%的酒精和7% 的檸檬汁，含蜂蜜，口感略甜，主打女性消費者。三種口味均以 350 毫升的罐裝出售，建議價格為162 日元（約9.4元人民幣，含稅）。

上周六在福岡舉行的試飲會上，數百人排隊品嘗。這款檸檬堂酒精飲料定位日本的「酎ハイ」（ Chu-Hai ）罐裝飲料，後者是一種雞尾酒式的飲料，通常由穀物蒸餾酒（燒酎）加上水果口味的碳酸氣泡水製成。長年以來包括麒麟、朝日及三得利等日本酒廠不斷研發，至今市面上已累積上百種不同口味的 Chu-Hai 產品。

Chu-Hai飲料酒精含量在3%到8%之間，是啤酒的直接競爭品。近年來，儘管由於人口減少，日本對酒精飲料的總體需求有所下降，但對罐裝酒的需求一直在增長，部分原因是它的稅率低於啤酒，而且價格更便宜。大多數 Chu-hai 飲料的價格為每罐100到200日元（約6至11.5人民幣）。

可口可樂日本表示，日本的非酒精飲料市場已經飽和，為了公司繼續發展，他們正在關注價值超過10美元的Chu-Hai市場與低濃度酒精飲料市場。可口可樂日本希望從中分一杯羹。

可口可樂日本總裁豪爾赫·加杜諾( Jorge Garduo)表示，由於日本市場的「獨特品質」，可口可樂可能只在這裡銷售酒精飲料。他說：「在全球範圍內，以酒精飲料相同的系統銷售非酒精飲料並不罕見。」「儘管許多市場變得越來越像日本，但我認為這裡的文化仍非常獨特，因此在這裡誕生的產品將留在這裡。」

在不久前的東京廣告周上，可口可樂日本的高級營銷副總裁 Khalil Younes 也稱「日本是可口可樂在全球一個非常特殊的市場」，可口可樂日本市場的營收只佔它全球的 3.45%（北美是20%，中國是9.89%），但可口可樂旗下21個全球收入超過10億美元的品牌裡面，有4個都為日本市場研發，分別是 Georgia 咖啡、運動飲料 AQUARIUS、水果風味水 I LOHAS 和綠茶品牌綾鷹。

可口可樂在日本的代言人也傾向於選擇本地明星。這款檸檬堂的代言人是阿部寬，5 月 25日發布了由他主演的廣告片，他在片中扮演一個檸檬汁專賣店店主。

隨著消費者越來越注重健康，減少糖的攝入，汽水在全球範圍內的銷量正在下降。可口可樂已經將業務擴展到瓶裝水、咖啡和茶，以彌補銷售缺口。

不過，得益於不含糖的健怡可樂新口味，可口可樂今年第一季度業績還不錯。銷售額因為剝離灌裝業務下降了16%，為 76 億美元。不過凈利潤上升了 13%。另外，因為可樂賣得好，銷量在全球增長了 3%。中國和印度市場的汽水銷量增長達到了兩位數。

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