上海首個全產業鏈兒童商業綜合體亮相

6月1日上海，新明中國控股旗下的中童·巴比尼購物中心全球招商大會在南翔舉行，項目坐落於地鐵11號線南翔站東北一公里處，旨在打造一站式的孕嬰童主題商業綜合體。會上，包括巧虎kids體驗中心、奇趣海洋館、卡爾飛車、兒童劇場、奇樂兒樂園、巴拉巴拉、藝宋少兒藝術、愛貝大西洋樂園、芝媽屋、中影影城、亞商·奧特萊斯等共24家主力店正式簽約入駐，上海即將迎來首個以兒童為主題的大型孕嬰童購物中心。

「有效整合散落的兒童業態將贏得市場」

「隨著消費升級，上海已經完全具備支撐大型孕嬰童購物中心發展的經濟基礎，孕嬰童市場也正迎來它前所未有的發展機遇期。」新明中國控股董事局主席陳承守出席當天招商大會時表示，隨著二胎政策的全面放開，「4+2+2」的家庭模式逐漸成為常態，孩子在家庭中掌握的話語權將會越來越大，高質量的育兒也漸漸成為朋友圈討論的熱門話題。在此背景下，如何能夠更好的服務孩子成為當下城市綜合體都在研究的課題，抓住了孩子的需求無疑就是抓住了整個家庭的消費傾向。兒童業態和餐飲、娛樂、快時尚，已經成為中國內地購物中心的四大支柱，並且兒童業態的佔比正在越來越大。

「將兒童業態放在購物中心的一個角落、作為配角存在的傳統運營模式已經不合時宜，誰能夠將散落的兒童業態進行有效整合，誰將會佔據市場主動。」上海市玩具和嬰童用品行業協會常務副會長袁福祥在活動現場表示，上海大量新生人口未來將催生消費需求，例如，嬰兒成長中的日用品、奶粉、兒童服飾的需求將大幅增加，早教、文具用品等行業的消費也將大幅上升。

11萬方體量覆蓋0-14歲孩子消費需求

業態布局上以孕嬰童為主的中童·巴比尼從規劃設計之初便聘請日本UDS株式會社進行設計主導，日本的城市綜合體設計素來以專業性以及充滿人文關懷的細節處理為人稱道。此外，項目後期還將導入大量日本本土商家，運營團隊已經與「中澤淳仁」等國際頂尖的品牌供應商、中間商締結為戰略聯盟夥伴關係。

中童·巴比尼主要面向0-14歲孩子及其家庭的消費需求，涵蓋「衣食住行、玩樂健教」八大業態，項目營業後呈現出的是一個約11萬平方米體量，成規模、區域化的商業管理體系。形成「遊樂天地」、「美好生活」、「創意空間」、「文化食尚」四大主題區域，項目在著力打造兒童體驗空間的同時，也格外重視家庭消費需求的滿足，在經營業態上也點綴布局了不少特色餐飲店、咖啡館、電影院、時尚品牌店等，這也為以後商業運營的活力與多樣性提供了一種平衡。

「中童·巴比尼預計年內開業，未來，綜合體內還將計劃引進兒童主題酒店、兒童影院等一大批孩子們喜歡的業態。」陳承守介紹，新明中國控股是一家擁有豐富商業開發經驗的上市公司，在多年的商業運營過程中發現兒童地產這一細分領域擁有巨大發展前景。在同質化競爭白熱化的當下，在綜合體內僅僅增加兒童業態的佔比還遠遠不夠，新明將運用先進的運營理念，搭建起國內最具影響力的孕嬰童運營服務平台，為兒童提供健康、快樂的成長環境。

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