5.31/你的品牌顏值有幾分？

顏值是什麼？

這是個小鮮肉時代的網路辭彙，我與他無緣。

「顏」在漢語中意為容貌。「值」則意指數值。顏值表示人靚麗的數值，用來評價人物容貌，如同其他數值一樣，「顏值」也有衡量標準，可以測量和比較，所以有「顏值高」，「顏值爆表」，「顏值暴跌」的說法，後來「值」的數值意義淡化。

顏值不僅可以指人，還可以說物。比如，今天這裡不是說你的顏值，而是品牌顏值。

品牌也有顏值？當然。產品如人，品牌亦是。你的喜好與取向會直接反應到品牌顏值上。品牌顏值之於你的受眾群，就像男女相親一樣，第一印象如何，兩人格調是否一致，對不對眼。

拋開照明行業，你大眾消費品市場，你喜歡什麼品牌的風格形象？又厭惡哪些呢？我說幾個看看有沒有說到你的心坎里：LV等奢侈品品牌，護膚品品牌的，喜歡；無印良品的，喜歡；酒類的，一般；恆源祥的，不喜歡；腦白金，討厭。

是不是希望自己也成為其中主角？

顏值好，是不是更願意多看一眼，甚至願意收藏借鑒。這在設計，藝術，時尚領域更加顯著：沒創意，沒顏值，沒品位的，一定被人棄之。為什麼？你得看看這類消費人群是什麼樣的人？！他們的興趣愛好是什麼？！

那麼照明是屬於這個類別嗎？

——以前不是，現在是。

在傳統光源的照明時代，民用照明行業就是個五金加工業+電子業，論規模，產能，渠道，產品壽命；現在LED照明時代，完全可以沾上藝術+創意+設計的邊了。是為燈光。所以，品牌形象和內外顏值，就不是那麼隨便了。

2006年時和西頓一起策劃的平面廣告。彼時，在產品招商廣告為主流形式下，這個比較另類和創新了。

你應該向建築設計，室內設計，藝術設計的範疇去努力靠近，融合，燈光本就屬於這一大家族的。

這樣你就容易想像，如果你走的是設計師渠道或你的代理商的客戶正是設計師，那麼你的品牌應該用什麼樣的語言，什麼樣的表達，什麼樣的方式去恭迎他們。

看到FLOS，你會不由自主地想到什麼？喜歡嗎？

那麼，你的品牌顏值值多少分呢？

簡而言之，最簡單的辦法就是品牌形象，即VI系統+CI系統+MI系統。

又是iguzzini的廣告……

再簡單一點，就細化成十個最標準，最基礎的物料表現吧，從下列十個標準中逐一去打分（每項10分）

1，品牌logo

2，形象廣告

3，品牌畫冊

4，品牌網站或互聯網新媒體工具

5，產品包裝

6，終端空間展示

7，演示文件（PPT，視頻第）

8，人員形象

9，辦公環境

10，言行舉止

概況一句話，對一個人或一件物品的印象80%來源於視覺。那你就知道品牌顏值有多重要！

多想……

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