「同道大叔」的不同道之路——建造星座文化帝國

「星座」這一概念最早援引自西方占星學。經過近四十年的發展，在媒介的傳播改良之下，「星座」概念已經由傳統占星學發展成為本土「星座學說」，進而轉變為體系完備的「星座文化」。隨著移動互聯網和新媒介的發展，星座文化呈現出新的文化癥候。在全球化、新媒介和消費社會的多重語境下，星座文化與資本緊密聯繫，星座文化自媒體如雨後春筍般湧現。「同道大叔」正是誕生於這樣的大環境下，經過短短四年的發展，「同道大叔」已經成為星座文化界的「佼佼者」，更有甚者將其稱為「星座的代名詞」。

一、「同道大叔」從星座文化自媒體中脫穎而出

經過近四十年的傳播與發展，時至今日，星座文化已經成為一種互聯網線上線下非常流行的青年亞文化現象。新媒介時代，以微博、微信為代表的自媒體本質上成為信息共享的即時交互平台，它們以及時性、交互性、平民化等優勢迅速走向「前台」，成為用戶分享信息、交流互動的重要渠道。當星座文化與自媒體發生「碰撞」，星座文化自媒體應運而生。

星座文化自媒體如雨後春筍般出現，在這股浪潮中，「同道大叔」成功脫穎而出，成為星座界的「佼佼者」。「同道大叔」最初並不是一個星座文化自媒體，它前期在新浪微博上無償為粉絲定製漫畫，但漫畫形式、種類等與其他漫畫微博無異，沒有形成自己獨特的風格。對於「同道大叔」而言，2014年是具有重大轉折性的一年。1月初，他無意中發布了一條微博：「猜想了下十二星座深夜失眠的原因」，這樣一條星座微博當晚的轉發量竟然達到了4萬，要知道當時「同道大叔」微博的平均轉發量尚未突破1000，這一「飛躍式」發展令他意識到了星座文化的發展潛力。

隨後，「同道大叔」推出「大叔吐槽星座」系列，簡單的文字配上粗糙的原創漫畫，迅速吸引了大量「星座控」。「同道大叔」自此以後定位於星座文化類微博，找到了精準定位之後，一年內，粉絲數從10萬迅速漲到500萬，在大量星座微博大號中披荊斬棘、脫穎而出，逐步發展為第一星座微博大號。現如今，「同道大叔」的微博粉絲量已經突破1200萬，距離他發布第一條星座微博的時間，僅僅過去四年。「同道大叔」於2015年4月正式開通「同道大叔」官方微信公眾號，將星座相關內容「移植」至微信公眾號，上線不到一周關注突破十萬，每篇文章都獲得了高頻率轉發和評論。微信公眾號主要發布與星座、情感相關的內容，以詼諧幽默的方式講述星座、情感以及男女之間的趣事。短短三年時間，「同道大叔」微信公眾號積累起了極高的人氣，粉絲量已經突破600萬，公眾號的推文頭條閱讀量平均10萬+，平均閱讀近9萬，成為名副其實的星座文化類微信公眾號NO.1。得益於星座文化的增值，「同道大叔」實現了華麗蛻變。

二、「同道大叔」的星座文化帝國

數據顯示，目前「同道大叔」各平台粉絲總計超過3600萬人，每天超過300萬人次訪問其微博微信主頁，年閱讀數300億次，總閱讀數近1000億次，每天超過30萬人轉發其內容，成為微信星座類NO.1和微信女性類NO.1。隨著粉絲數量的增加和知名度的提升，「同道大叔」沒有像大多數星座文化自媒體一般，局限於微信、微博等自媒體的線上發展，他開始突破自媒體的桎梏，進行內容IP化的商業探索，著力於打造星座文化帝國。

在打造星座文化帝國的過程中，「同道大叔」分別於線上線下進行發展。線上，「同道大叔」開始蛻變為「同道文化」。「同道大叔」於2015年成立深圳市同道大叔文化傳播有限公司（以下簡稱「同道文化」），致力於打造以星座文化為核心的「同道文化帝國」。同時，「同道大叔」已經在微信公眾號上搭建完成「同道福利社」、「同道大叔星座館」兩個線上交易平台，探索廣告置換之外其他的亞文化資本轉換方式。在此之前，「同道大叔」的一系列軟文已經為其帶來了非常可觀的經濟收入。在發展自媒體的基礎上，「同道大叔」還致力於打造「同道大叔」這一星座IP，與其它優秀團隊合作，相繼開展一系列圍繞星座的文化實踐活動。

當線上文化活動開展得「風生水起」之時，「同道大叔」的線下活動同樣沒有「停下腳步」。「同道大叔」通過一系列線下活動，試圖將「同道大叔」獨特的星座文化落地。與微賽體育合作的「星座運動會」、與京拍檔合作的「星座旅行」等，都成功地將星座文化延伸至線下。2017年，「同道大叔」還在深圳、上海、武漢、蘇州等多個城市開展星座巡迴展，給粉絲提供一個良好的線下交流平台，「同道大叔」親臨現場，與粉絲互動交流，培植粉絲粘度。「同道大叔」還通過圖書、話劇、咖啡館等實體形式，在線下傳播「同道大叔」星座文化。圖書方面，「同道大叔」相繼出版《千萬不要認識摩羯》、《有我在，沒人敢動你一根寒毛》和《你那麼好看，為什麼不去談戀愛》，在「同道大叔」的規劃中，十二星座都會各出版一本書；話劇方面，話劇《同道大叔吐槽十二星座》場場座無虛席，2016年有十個城市超過100場的演出；實體店方面，全球首家星座主題咖啡館「Uncle"s Friends Cafe & Store」落戶上海正大廣場，在冰冷的鋼筋混凝土之間，傳遞出歡樂有趣的星座文化。

2013年，「同道大叔」還只是一個名不見經傳的微博號。現如今，「同道大叔」已經不僅僅是一個微博、一個微信公眾號，他通過開展線上線下一系列文化實踐活動，遠遠超越了「自媒體」三個字的內涵，蛻變為一個品牌，一個IP，並逐步發展成為一個包含新媒體、圖書、話劇、網路劇、電影、實體店、周邊產品等多個維度的龐大的星座文化帝國。

（圖片來自網路）

本文作者

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！