卡西歐入駐分期樂商城 國際一線腕錶為何瞄準分期市場

近日，卡西歐手錶官方旗艦店攜主打系列G-SHOCK正式入駐分期樂商城。作為日本三大手錶品牌之一，卡西歐此番入駐分期樂，表明其對中國蓬勃發展的線上分期渠道的重視。

分期樂商城負責人表示，分期用戶對高品質商品的需求往往比一般用戶更高，分期樂商城手錶的轉化率（訂單量/訪客數UV）可以達到3%以上，遠高於整個行業0.8%的平均水平。卡西歐在商城上線不到一周，就穩定保持在銷量排名第二的位置，市場份額僅次於網紅手錶DW。

「卡西歐手錶銷量十分可觀，一方面因為分期降低了消費者的購買門檻；另一方面，卡西歐手錶的定位非常符合年輕人的特質，與分期樂商城的用戶構成十分契合。」上述人士稱。

早在上世紀70年代末，卡西歐產品就陸續進入中國市場。卡西歐手錶以其年輕、時尚、先進科技等特點長期佔有國際腕錶市場的重要份額，影響了國內年輕用戶對腕錶觀賞性和實用性的認識。說起卡西歐腕錶，總是會與年輕、潮、時尚這樣的關鍵詞聯繫在一起。

德勤分析員金斯·劉（Kings Lau）認為，年輕一代的中國內地消費者，尤其對帶有個性化設計特點的輕奢智能手錶感興趣。對年輕人來說，他們的手錶能提供一種身份認同，而不是一種社會地位的標識。卡西歐手錶正好具備彰顯年輕人個性的特點。

不只是卡西歐，許多國際一線品牌都意識到，市場環境已經發生改變，他們需要與中國市場的年輕人建立新的聯繫，適應他們正在變化的品位。品牌方除了要改變產品風格之外，還需要調整銷售渠道，比如與分期商城開展合作就是其中一種方式。

「中國年輕人越來越傾向於通過分期的方式為品牌商品買單，這讓他們能夠以較低的月供，提前獲取自己想要的商品。」分期樂商城負責人說，在分期樂商城，即使是一隻價格過萬的腕錶，月供也才只需要400多元，這對於城市白領來說並不會構成負擔。

在分期樂商城，腕錶品牌主要集中於高品質商品品牌和年輕潮牌，如丹尼爾·惠靈頓（DW）、天梭、卡西歐、浪琴、阿瑪尼（Emporio Armani）等。

艾媒諮詢分析人士認為，未來3-5年，分期購物將成中國年輕人重要的消費模式，分期電商也將成為各大品牌觸達年輕用戶的重要渠道。據了解，在卡西歐進駐分期樂商城之前，該商城就已經和蘋果、寶潔、歐萊雅、飛利浦等國際一線品牌建立了官方合作，目前，成立不到5年的分期樂商城，已成為眾多品牌銷量僅次於京東、天貓的第三大互聯網渠道。

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