美圖的「圖片社交」能成功嗎？

Instagram是國外很火的圖片社交App，估值短短四年時間從10億美元漲到350億美元。

圖片社交模式在中國也曾展開，但後來要麼消亡、要麼發展不及預期。讓人奇怪的是，最具圖片社交資源稟賦的美圖公司（HK:01357）始終按兵不動，直到2018年5月才上線相關業務。

從前沒少聽投資人扼腕嘆息美圖，「有機會卻沒成為中國Instagram，真是不要太可惜」。現在美圖真的開始做圖片社交，不知道又有哪些不同。

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炮灰與萌芽

美圖的圖片社交能不能成功，可能首先要回答的問題：中國到底具不具備圖片社交的土壤？

畢竟有前車之鑒，「臉萌、in、nice、LOFTER、美聊等」一批圖片社交應用，也曾經紅極一時。但後來要不自然而然的消亡了，要不後繼乏力發展不及預期。

但這些先驅或者炮灰的「覆滅」，並沒有證偽圖片社交模式。2018年4月，上述除臉萌外的其他應用，存在至少幾十萬活躍用戶；就連「無法直接觀看」的Ins，中國區的MAU都有358萬。需求是存在的，只是更高端，只是未被滿足。

換一個角度看，社交即人與人的來往，所有交互方法都對應社交機會。

文字社交，即時溝通有QQ微信，還有網易這種戲精聚集的評論（寬泛的講網易的文字社交貫穿到所有應用），還有讀書俱樂部偏愛的閱讀社交，誕生閱文這種大機會；

視頻社交，直播是社交，短視頻不僅有線上社交、還能帶來線下的社交（場景打卡）；

遊戲社交，中午飯桌前、下班地鐵上、周末沙發癱，約三五好友打MOBA遊戲算社交；

……

這個省略號里，當然包含圖片社交。圖片跟文字一樣需要想像力，但更具傳播力，更具藝術性。但圖片怎麼社交，或者說社交的是什麼，以Ins舉例說明。

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更深層次社交

上面說了社交即人與人的來往，具體談到上市公司，談到投資，我們還需要更多的信息，更多的細節。

圖片社交怎麼個社交法？

來看看在Ins上能幹些什麼：

你朋友喬治發了張「小豬佩奇」照片，你可以第一時間轉（FB/Twitter）評贊；也能跟他即時聊天，打聽打聽這是新女朋友嗎；或者點擊佩奇，也許能跳轉到她的主頁，直接了解；你還能繼續翻喬治的圖片，看他的粉絲以及關注人，或者看他的動態（關注評論點贊等）…

等等，上述非資深用戶感受，是否讓你疑問「Ins就是朋友圈、微博、甚至QQ空間？？」連針對的喬治、佩奇等年輕用戶都神似耶。

其實不能這麼看，APP軟體上的社交功能實現方法都相似，就跟人與人社交握手聊天星巴克似的。不同之處在於載體，Ins以圖片為載體。

有很多人因為人設而放棄圖片分享，躲避朋友圈熟人體系里的「陌生人」、家人、同事。而在微博這種明星中心化、媒體化平台上，你分享有什麼用呢？微博對大多數個人來說，不過是個記事本。

以興趣分類的圖片社交，也不存那麼強烈的中心化。比如一個嬰兒躺在手推車裡的照片，你點擊進入後發現，這裡還有很多同類型曬嬰兒或兒童的照片、短視頻。類推到玩具、飲食、運動等等興趣圈，你都能找到同類人。

我們知道圖片社交是什麼樣的，但美圖憑什麼做圖片社交呢？

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生存的土壤

經過微觀的觀察（一些投資人口中三言二語的了解），我發現很多人認為美圖的圖片社交不可能成功，根本沒必要做。我覺得這種觀點，是投資與公司經營很大的一個區分。

美圖從工具往社交靠攏，這肯定是無可厚非的。畢竟幾億用戶在那擺著，總要嘗試更多的變現機會。

美圖2017年未去重前有4.16億月活用戶，其中圖片處理工具美圖秀秀和美顏相機加起來2.14億，這批精準用戶，是美圖做圖片社交的第一個支撐。

第二個支撐是團隊支持。美圖是互聯網時代少有的吸粉神器，你回憶一下有幾家公司能在短短几年用戶破億的？

美圖在互聯網業務方面的變現能力一直在補課（美拍的出現使變現在好轉），但對產品的理解和運營能力，其實是一直被低估的。

第三個支撐是美圖的內容。只有做到內容領先，廣大用戶愛看，圖片社交才能活下去，壯大起來。圖片社交領域沒有領先的產品，也可以說沒有產品，主要是內容都太小眾。

美圖目前的內容，總體感覺美則美矣，但還未與其他圖片社區內容拉開很大距離。但畢竟這個圖片社交，啟動還不足一個月，不用吹毛求疵要求太多。

為了升級圖片社交的內容，美圖啟動的「藝術家計劃」，意圖拉動各國藝術家（設計師、插畫師等）入駐平台。為了推動更多內容的輸出，圖片社交未來會支持美顏相機、美拍等全系產品。

支持全系產品，這可能是美圖最大的一個賣點。

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美圖的組合拳

一些媒體對美圖圖片社交報道，而未深入展開的一句話——「圖片社交除了美圖秀秀，未來還會支持美顏相機、美拍等全系產品」——是我的關注點。

公司管理層從2017年12月開始的2288萬股增持，毛估估將近2億港幣。拿出真金白銀來，是不是對圖片社交抱有一定的期望？畢竟K線低位不是賺錢的保證。

美圖的圖片社交若成功，能搭載上美圖的全線產品。

「圖片+短視頻+直播」肯定有的。

美圖的其他業務（手機、電商等）也可以加上來，比如「直播或短視頻+電商」。

美圖也許是想通過圖片社交，激活各條業務線，在信息流的大潮中充分變現。畢竟2017年，以美拍為主的互聯網業務實現7.87億收入，652%增長，還是一個不錯的勢頭。

你覺得美圖關於圖片社交的嘗試能成功嗎？歡迎討論。

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