彩電80寸以上競爭格局：一超多強 海信稱王

[釘科技報道]2018年的彩電市場，OLED、量子點、激光、8K等概念齊發，而在年初的這幾個月，激光電視的最早布局者海信成為一大贏家。

據中怡康數據顯示，4月份各品牌80寸及85寸電視市佔率排行中，海信銷量與銷售額均高居第一。數據顯示，今年4月，海信80寸以上電視銷量佔有率達到46.7%，環比提升3.4個百分點，同比提升1.5個百分點；銷售額佔有率也達到46.7%，環比提升1.9個百分點。隨後的三星、索尼以及夏普位居第二陣營，其銷量佔有率分別為21.2%、14.1%、14.0%，銷售額佔有率分別為19.7%、17.3、10.2%。

由此可見，今年4月，80寸以上電視市場形成「一超多強」格局，而海信則佔據絕對的市場主導權，三星、索尼以及夏普的銷量、銷售額佔有率合計基本與海信持平，單個品牌難以威脅到海信「一超」地位。

而在85寸以上電視的銷量和銷售額方面，今年4月，海信銷量佔有率高達62.2%，環比提升2.5個百分點，同比提升0.1個百分點；銷售額佔有率高達58.0%，環比提升0.8個百分點。位居第二梯隊的索尼銷量佔有率為28.6%，銷售額佔有率為28.8%。

由此可見，在今年4月份，85寸以上電視市場中，海信和索尼的銷量、銷售額合計佔據九成左右的市場份額，剩餘一成份額被其餘品牌瓜分。而索尼雖位居第二梯隊，但其銷量、銷售額佔有率與海信相比，尚存在明顯差距。

此外，數據還顯示，2018年1至4月，海信80寸以上電視累計銷量佔有率達到42.3%，累計銷售額佔有率達到43.9%；海信85寸以上電視累計銷量佔有率高達64.6%，累計銷售額佔有率高達59.6%。

可見今年年初的這幾個月，在80寸及以上的大屏電視市場，海信取得了頗為不俗的成績，可謂一家獨大。除了海信之外，其他品牌如三星、索尼以及夏普等處於「混戰」狀態，而他們之中沒有一家足夠威脅到海信的地位。

值得一提的是，海信在80寸及以上電視市場的出色表現得益於激光電視的強勁勢頭，而其餘品牌則是依靠液晶電視。數據顯示，2018年1至4月，海信激光電視在80寸及以上市場中實現量額同比大幅增長，其銷售量同比增長183.50%，銷售額同比增長132.13%。

實際上，在釘科技看來，2017年激光電視銷售就已開始不斷升溫，而在2018年，激光電視還有著更高的市場期待，有望迎來爆發。數據顯示，今年一季度，在液晶電視市場同比下跌14.9%的情況下，激光電視大幅上漲182.9%。

此前制約激光電視大面積普及的難點主要有兩個，一個是亮度，一個是價格。而海信於前不久推出的最新一代L5激光電視，同時解決了這兩大痛點。其屏前亮度最高可達400nit，配合HDR技術應用，用戶觀看沉浸感更強。另外再加上19999元的價格，大大降低了大屏幕激光電視進入普通家庭的價格門檻，同時也開啟對65英寸及以上大屏液晶電視的更新換代攻勢。

簡而言之，憑藉更大尺寸的屏幕、更強的臨場感受以及健康護眼功能，激光電視正在受到越來越多的消費者青睞。而作為激光電視行業開拓者和引領者，海信將以強勁技術優勢繼續稱雄超大屏市場，並以足夠吸引用戶的價格推動激光電視普及。

最後值得一提的是，根據研究機構IHS數據顯示，2017年海信電視全球平均出貨尺寸達到47.3寸，超過索尼躍居全球第一。（釘科技原創，轉載務必註明出處，數據來源中怡康，圖表來源釘科技，產品圖來自網路）

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