2018年互聯網女皇報告：全球一半人可使用互聯網

日前，被譽為「互聯網女皇」的凱鵬華盈（KPCB）合伙人瑪麗·米克爾（Mary Meeker）正式公布了2018年《互聯網趨勢》（Internet Trends）報告，這也是她第23次公布這一年度互聯網報告。

在本次報告中，瑪麗·米克全面概括了2017年全球互聯網發展趨勢，其中分析了包括用戶、互聯網應用、電子商務與廣告、數據收集與優化等內的互聯網趨勢，並深度分析了中國互聯網市場的變化與競爭。

以下是該報告的內容綜述：

1、互聯網採用率：截至2018年，世界一半人口（約36億人）可登陸互聯網，很大程度上是由於廉價Android手機和WiFi網路的普及。但對個體服務而言，隨著網路接近飽和，獲取新用戶將變得更難。

2、手機的使用：雖然智能手機出貨量呈現出增長持平的勢頭，而且互聯網用戶的增長速度正在放緩，但隨著手機的日益普及，美國成年人在網上花費的時間變得更多，2017年達到了日均5.9個小時，相比之下2016年為5.6個小時。

3、移動廣告：人們對手機的使用時間正在增加，其增長速度快於廣告資金投放的增速，從而創造出了70億美元的移動廣告市場機會，但各個平台日益需為提供安全內容以搭載這些廣告而負責。

4、加密數字貨幣：投資者對加密數字貨幣的興趣正在爆炸式增長，加密貨幣交易所Coinbase的用戶人數自2017年1月以來增長了近三倍。

5、語音：語音技術正處在一個轉折點上，原因是語音識別的準確率達到了95%。亞馬遜Echo音箱的銷售量爆炸式增長，到2017年底時的總銷售量從一年前的1000多萬激增到3000多萬。

6、每日使用：Facebook等社交網路服務的收入增長與每日活躍用戶人數的增長密切相關，這表明當用戶對社交網路的使用變成一種習慣以後，可為業內公司帶來巨大的利潤。

7、科技投資：科技行業中的公共和私人投資觸及歷史新高，上市公司中研發支出和資本支出最高的六大公司都是科技企業。

8、電子商務與實體零售商：電子商務的增速加快，線上銷售額在整體零售銷售中所佔比重現已達到13%，包裹投遞量正在迅速增長，這表明新的購物應用面臨著重大機遇。

9、亞馬遜：越來越多的人開始在亞馬遜而非在搜索引擎上搜索產品，但亞馬遜仍需依靠Facebook和YouTube等其他平台來刺激人們的購物慾望。

10、訂閱服務：訂閱服務的採用率大幅增長，其中Netflix在2017年里的採用率同比增長25%，《紐約時報》增長43%，流媒體音樂服務提供商Spotify增長48%。

11、教育：公司職員紛紛尋求通過YouTube和在線課程進行再培訓和教育，以便跟上新的工作要求和償還學生貸款債務。

12、自由職業：公司職員渴望能獲得在家工作的靈活度，而他們能夠通過互聯網發現自由職業的工作機會，從而使得這種職業的從業者人數實現了較整體勞動力增速高出三倍的增長。在Uber、Airbnb、Etsy、Upwork和Doordash的推動之下，按需勞動力人口在2017年中增長了23%。

13、交通：汽車購買量下降，升級換代的時間變長，人們正在轉向拼車服務，這種服務在2017年中實現了翻倍的增長。

14、企業：企業正在通過更好的界面而變得消費化，從而刺激Dropbox和Slack等公司實現了增長。

15、中國：阿里巴巴集團（NSYE：BABA）正在將自身業務拓展到中國市場以外，該集團擁有強大的GMV（商品交易總額）。但是，亞馬遜仍在營收方面佔據著統治地位。

16、隱私權：中國市場上有著龐大的機會，原因是與美國用戶相比，中國用戶更願意用個人數據換取產品利益。在排名前20的互聯網公司中，中國企業正在變得越來越多，同時這些企業還正在AI（人工智慧）領域中進行重大投資。

17、移民：移民對經濟的強勁增長來說是至關重要的，這是因為56%的美國頂級公司都是由第一代或第二代移民創立的。（唐風）

同時報告指出，中國正在成為全球互聯網巨頭中心，與美國的差距進一步縮小。

全球一半人可登陸互聯網 但用戶增長放緩

該報告顯示，互聯網設備和用戶在過去一年增長持續放緩，截止2018年全球互聯網用戶已經達到36億，雖然已超過全球人口的一半，但用戶增長率為7%，低於上年的12%。此外，智能手機出貨量在2017年首次未能實現增長的一年，影響到移動互聯網用戶數的增速。

但用戶使用時長卻為受到影響，以美國為例，2017美國成人達到了日均使用數字媒體5.9個小時，高於2016年為5.6個小時，其中約3.3小時用於手機。這也使得廣告資金投放的增速，產生了70億美元的移動廣告市場機會。

雖然蘋果、三星等相繼推出高價旗艦智能手機，但全球範圍內智能手機的平均售價持續下降，價格的降低讓欠發達市場更有機會接觸智能手機。

手機的普及也使移動支付變得越來越普及和容易完成。2017年移動支付用戶超過5億人，由於支付寶和微信的普及，在移動支付的普及率上中國繼續引領全球。

同時，語音技術產品也開始走入大眾生活，亞馬遜Echo音箱的銷售量激增，到2017年底時的總銷售量從一年前的1000多萬激增到3000多萬。

中美互聯網市場差距逐漸縮小

「充滿活力與零售上依舊創新。」是瑪麗·米克對中國互聯網發展環境和趨勢的總結。

在中國宏觀經濟環境方面，消費者信心指數創四年新高，2017年中國的GDP增長62%由消費拉動，而在2003年僅為35%。這樣顯示了中國宏觀經濟持續走強。在此背景下，中國的互聯網環境也向好。目前中國移動互聯網用戶數為7.53億，2017年同比增長8%，移動端數據使用同比增長162%，前一年增速為124%。

同時，中國正成為全球最大互聯網公司的中心。當前，在全球市值最高的20家互聯網公司當中，中國佔據了9家，美國佔據了11家。相比5年之前，中國僅佔據了2家，而美國佔據了9家。中美在全球互聯網之間差距正在進一步縮小。

具體到領域，長短視頻和多人互動移動遊戲的在線娛樂，在2017年出現了顯著快速增長。其中，中國移動互聯網媒體娛樂使用時長在2018年3月份達到月均每日32億小時，其中視頻佔22%。

在長視頻領域，以愛奇藝、優酷、騰訊視頻為代表的高質量原創和獨家內容驅動長視頻平台差異化競爭以及全行業付費時代的到來。

其中，短視頻成為中國互聯網行業熱點，從去年快手到今年抖音，短視頻市場上風口再起。隨著移動終端和和4G的普及，以短平快的傳播內容的短視頻逐漸獲得各大平台、粉絲和資本的青睞。

報告顯示，短視頻在中國互聯網市場持續火爆，巨大的用戶規模、用戶的高速增長以及較強的用戶粘性使快手、抖音成為現象級產品。其中，二者日均使用時長為52分鐘，其中，抖音用戶量為9500萬人，同比增長78%，快手的用戶量高於抖音為1.04億。

這也帶來了廣告主的青睞，在2017年廣告預算越來越向在線視頻領域傾斜，這也使得在線視頻廣告預算超過傳統電視渠道。

在零售創新方面，以阿里、京東為代表的中國企業紛紛提出新概念。目前中國線上零售佔總零售的比例為20%，成為全球滲透率最高、增速最快的國家。電子商務同比增長28%，移動端佔到GMV的73%。其中，以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、美團的小象生鮮重構了線下超市零售體驗，其高質量、便利性和數字化受到大眾喜愛。

此外，在在線支付、廣告、共享出行等備受關注的領域也實現了增長快速。其中移動支付同比增速209%，前一年為116%。

其中，以支付寶和微信為代表的中國移動支付規模同比增長209%，增幅加速。支付寶市場佔有率高於微信支付的38%，達到54%，而二者在國內外的市場爭奪戰依舊在繼續。

雖然中國共享單車經歷了從風口到死亡潮的跌落，但中國出行領域發展形式依舊高漲，增速達到96%，佔據全球市場份額的68%，遠高於其他國家，並且仍在不斷增長。

來源：網易科技、新浪科技，由阿基米德先進技術網編輯整理髮布，轉載請註明出處！

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