國產手機逐鹿東南亞南亞
製圖/廖木興
需求量大,「一帶一路」等相關政策落地
國際數據公司IDC上月發布的數據顯示,作為全球最大的智能手機市場,中國在2018年第一季度的智能手機銷量首次跌破1億部,同比下降21%,繼續延續了去年下半年以來的頹勢。
「國內智能手機市場已是一片紅海。現在許多國產智能手機生產商都採取了『國內保生存,海外求發展』的經營策略。」通信行業分析師劉旭道對新快報記者表示,印度和東南亞諸國目前正處於智能手機普及階段,手機需求量大。再加上「一帶一路」與區域信息基礎設施互聯互通等相關政策落地,國產手機企業「出海」之路更加順暢。
新快報記者 陳學東
銷量斷崖式下滑 市場趨向平穩發展
事實上,中國智能手機銷量從去年下半年開始,就出現了斷崖式下滑。
來自Canalys公布的最新統計數據顯示,2017年,我國智能手機整體出貨量為4.59億部,同比下降了4%。特別是在第四季度時,智能手機出貨量僅有1.13億,同比下降了14%。2017年,我國智能手機市場上的出貨量第一次出現12個月都接連下降的情況。由此看來,智能手機在中國的戰場已經逐漸接近天花板,行業的發展基本已經進入後發展階段。
我國智能手機市場上會出現出貨量下滑的態勢,其主要原因來自兩方面,一,在經歷了2016年的換機潮之後,手機市場基本已經處於飽和的狀態。相關數據顯示,在2016年,我國手機的普及量已經達到了97%,而智能手機的分布率也已經達到了74%,這導致了2017年智能手機需求量的減少;二、智能手機在質量與功能等技術方面都在不斷地提升,致使人們更換手機的周期性在不斷延長。
根據國際調查機構GFK發布的數據,在2017年,華為以1.02億部的銷量在中國智能手機市場中榮登榜首,其市場銷量份額佔到了23%。OPPO則以7756萬部的銷售量奪得亞軍,其市場銷售額佔到了17%。第三名則是銷售量為7223萬部的vivo,市場份額佔到了16%,蘋果與小米均排在第四位,其市場份額為11%。
單是這五家手機品牌在中國智能手機市場的佔比就已經達到了78%。如今,像是小米、華為、OPPO等國產智能手機品牌在中國市場上的格局基本已經定下來了,中國智能手機市場已經趨向平穩發展的狀態。
積極布局 拓展東南亞南亞市場
劉旭道表示,從以上種種數據可以看出,國產智能手機在國內的發展已經難有突破,要想獲得更多的市場份額、賺取更多的利潤,向海外尋求發展勢在必行。
2017年國產智能手機廠商們在海外市場特別是印度和東南亞市場的優秀表現,在某種程度上是抵消了國內市場全面屏表現不及預期與市場飽和帶來的不利因素。
手機中國聯盟秘書長王艷輝指出,東南亞南亞市場對於中國手機品牌的吸引力如此之大體現在以下兩個方面:一是東南亞南亞手機市場基本以社會渠道為主,電信運營商勢力不像美國市場那樣強大,競爭相對比較開放;二是像蘋果這樣的國際品牌在東南亞較為弱勢,導致其他廠商機會相對均等。
在此趨勢下,不少中國廠商早已積極開始了對東南亞市場的拓展,許多中國智能手機廠商在這一地區的幾個關鍵市場均實現了迅速增長。
小米將在印度聯合富士康新建3家代工廠,小米工廠將達到6家。這將極大提高小米手機及米家全系智能產品的生產能力。與小米在印度形成鼎立之勢的OPPO和華為,也有可能繼續跟進。
此前,OPPO於2016年底在印度諾伊達投資15億元人民幣建設了一座工業園,其中就包括製造工廠,OPPO在2017年12月將此預算增加至22.6億元,顯然是想增加生產線以提高產能。加上華為,國產手機四強都已在印度建設了工廠。
在東南亞市場,IDC 2017年東南亞智能手機市場報告顯示,前五名當中國產手機佔據三席,分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣,依然保持第二和第四名,2016年排在第三名的華碩掉出前五,被vivo取而代之。
需要說明的是,隨著東南亞手機市場的升溫,三家國產手機出貨量也在逐步增加。其中,vivo的增幅高達118.2%,OPPO也有29.3%的增長,華為增長3.8%。三家國產手機市佔率總體為29.8%,已經超過了排名第一的三星29.3%,同時還有酷派、聯想等國產手機也很受東南亞市場歡迎。
而在2018年國內智能手機市場繼續衰退不見好轉的現實下,海外市場顯然是國產謀求增速表現的最大希望所在,同時值得所有廠商都大力投入,並且需要進一步地擴大戰場,走出印度和東南亞,面向全球市場,追求更為廣闊的市場空間。
戰局觀察
當地本土品牌衰落 國產手機與三星正面PK
當中國手機在東南亞的一路高歌猛進的時候,部分東南亞本土手機品牌正在衰落。
據市場研究公司Strategy Analytics智能終端高級分析師Nair介紹,曾經東南亞手機市場的主要特徵之一便是本土智能手機廠商的強勢,尤其是在印尼、菲律賓和泰國,然而近年來,他們大部分已經要面對來自國外廠商的壓力。在日漸激烈的智能手機競爭背景下,很多當地本土品牌已將重心轉向了做功能機。
「以東南亞最大的智能手機市場印尼為例,OPPO和小米市場份額在三季度分別佔據了第二和第四的位置,OPPO銷量同比增長達到163%,小米銷量同比增長更是達到了233%。」Nair介紹道,「而在菲律賓、泰國、馬來西亞和越南這些類似的市場中,也均有數家中國手機品牌進入了前五的行列。」
對此,王艷輝表示:「我相信,未來兩年在東南亞市場會是中國品牌和三星品牌在PK,這種局面在印度已經出現了。」
三星依然是東南亞智能手機市場的霸主。2016年,三星在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國等東南亞國家的智能手機市場佔有率皆超過30%。但是近年來,隨著華為、OPPO、vivo等中國品牌手機在東南亞市場穩紮穩打,三星確實面臨了巨大的「掉粉」壓力。
市場調研機構IDC發布的2017年東南亞智能手機市場報告顯示,OPPO的市場份額達到17.2%,緊隨第一名三星(29.1%),vivo(7.2%)和華為(5.4%)分列三、四位,蘋果以4.4%位列第五。三家中國品牌的市場份額加起來已經超越三星,這在東南亞智能手機市場還是頭一回。數據證明,在東南亞各國,中國品牌手機都已經成為「明星產品」。
不過在享受東南亞消費者的讚譽的同時,也有評論稱,中國手機品牌在當地市場佔有率大多「拜中低端機所賜」。OPPO、vivo在中高端機市場都難以與三星、蘋果真正分庭抗禮,華為雖然一直致力於中高端機市場的開拓,但是畢竟進入東南亞市場較晚,所以在高端機市場只能與三星「打個平手」,和蘋果尚存在差距。
（新快報）
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