打破次元深度合作 游族網路讓品牌跨界更「入味」

　　跨界合作一直是互聯網企業與傳統行業不斷探索的新興模式，游族網路自去年開啟了與康師傅香爆脆的跨界合作後，獲得了年輕群體的認可。2018年「六一」來臨，游族網路攜旗下《少年三國志》，與康師傅香爆脆又帶來了更加深入的合作，玩家不但可以通過香爆脆獲得《少年三國志》中的3D拼插卡，登錄遊戲還可獲得專屬皮膚。這不僅是國內知名食品企業與遊戲公司的又一重磅合作，同時探索深度跨界合作，聯手為年輕消費者找回少年樂趣。

　　探索遊戲領域與傳統企業之間的合作模式

　　隨著移動遊戲的快速發展，聚集了大量的年輕用戶群體，於是遊戲公司與傳統企業開始探索跨界模式，為這一群體帶來更多更豐富有趣又接近生活的服務。游族網路在這一方面就不斷進行著探索。

　　去年，游族網路攜手興業銀行聯合推出《少年三國志》限定版專屬信用卡，遊戲與銀行的合作已是成熟的跨界營銷手段。遊戲可依託於銀行信用卡龐大的用戶群體，對年輕化用戶深度覆蓋與布局。

　　而在零食快消品領域，玩家群體與零食快消品的消費群體有著天然的重疊，越來越多的遊戲跨界與休閑類飲品、食品進行合作，如《魔獸世界》、《英雄聯盟》先後與全球知名休閑飲品可口可樂合作推出定製版飲料，游族網路也曾與知名飲品薡茶、休閑食品旺旺集團先後展開合作，定製限量版產品，率先試水休閑化娛樂跨界。

　　《少年三國志》與香爆脆合作加深，打通線上線下雙環節

　　去年，游族網路聯手康師傅香爆脆為玩家帶來吃零食獲得《少年三國志》3D拼抽卡的活動，今年雙方加深合作，探討新的線上線下融合模式，

　　康師傅作為零食快消品的巨頭企業，經過多年發展，已經深入90後、00後群體的生活中，潛移默化的將這一品牌植入到年輕群體的生活中。而近幾年快速崛起的移動遊戲公司游族網路，敏銳的捕捉到90後、00後為主的年輕用戶娛樂需求的變化，他們更傾向於如休閑食品一樣，能夠填補碎片時間的移動遊戲，因此游族旗下現象級手游《少年三國志》與康師傅香爆脆開展異業合作。

　　手游《少年三國志》是游族網路旗下人氣最高的遊戲之一，連續3年穩居遊戲暢銷榜前列，並已在全球積累了1億忠實用戶。據統計，該手游25歲以下的年輕用戶佔比高達55%，可見年輕用戶對於這類型手游的喜愛。

　　由此可見，手游《少年三國志》與康師傅香爆脆的用戶群體，在年齡結構上高度重合，這一用戶群體是零食與遊戲共同培養起來的一代。游族網路副總裁李博表示，如今國民娛樂方式日趨休閑化，輕態娛樂風潮正盛，遊戲企業通過跨界泛休閑產業觸及更大範圍的潛在用戶，此後游族網路正加快與休閑食品合作節奏，升級合作模式。此次游族網路宣布與國內最大食品集團之一康師傅展開合作，二者聯手挖掘結合遊戲與休閑食品的創新娛樂方式，這種差異化娛樂體驗相互疊加產生化學反應，將成為引爆年輕市場的關鍵。

　　推廣再升級，童趣六一拼三國

　　作為六一的跨界活動，這次游族遊戲與康師傅一起為玩家帶來尋找童趣的拼圖主題活動。還記得小時候愛玩的拼圖遊戲么？你已經有多久沒再拼過了？享受尋找和拼搏的樂趣，看著最終的成品全是滿足感！

　　另外，短視頻作為目前最火的傳播形式，游族網路自然不會放過。通過短視頻的形式，玩家們可以更直觀的看到別人的有趣生活，可以了解大神在遊戲中的神操作。

　　當然，既然是和康師傅合作，少不了零食大禮包的助力！拼著拼圖，拍著視頻，看著視頻，然後吃著零食，這是不是很多年輕人享受的童趣呢？有沒有找回你的童年？

　　游族網路與康師傅的合作持續加深，康師傅有關負責人認為，「香爆脆」是康師傅面向年輕消費者的主打休閑食品，定期挑選年輕玩家中最受歡迎的遊戲品牌進行合作，而通過對年輕群體的調查發現，《少年三國志》積累了很高的人氣，同時經過三年的運營，積累了大量的用戶，在用戶屬性上非常貼合。隨著新一代消費者的成長，傳遞正能量，尋找童年樂趣，成為游族網路和康師傅共同的追求，通過雙方合作的活動，用戶可以邊吃邊玩邊拼搏，享受童年的快樂！

(燕趙晚報)

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