鹿晗追星到球場，世界盃沒來場面就如此激烈了

作者|劉小土

編輯|李春暉

「如果當時我選擇足球的話，可能我就在英超踢球了。」娛樂圈著名足球小將鹿晗曾在接受採訪時這樣說。

雖然逐夢足球圈的野望恐難成真，最近，鹿晗卻靠娛樂圈的硬實力走向了「粉」生巔峰。

6月2日，騰訊體育舉辦的「首屆超級企鵝足球名人賽」在上海虹口體育館激烈開戰，而其華麗而神奇的對戰名單正包括：

米盧挂帥，范志毅、楊晨領銜，鹿晗加盟的超級企鵝中國明星隊。以及由皮爾洛、吉格斯、巴拉克等十餘位國際巨星組成超級企鵝國際傳奇隊。那真正是，鑼鼓喧天，紅旗招展，球技與顏值同逆天，現場有超過2萬名球迷、粉絲共襄盛舉。

同台偶像已是難得，更別提還能擁抱、合照、互贈球衣，難怪鹿晗全程都激動不已，這可算真正踐行了飯圈江湖的口號：有夢想誰都了不起，夠優秀偶像才能看到你。對於鹿晗的迷妹們，這塊偶像的追星寶地自然也是自己的追星寶地，直呼「鹿哥，追星族的楷模」。

而從吳亦凡領銜的「超級企鵝籃球名人賽」，到鹿晗上場的「超級企鵝足球名人賽」，騰訊做體育越來越顯出自己的差異化調性和巨大潛能。

巨頭們做體育，有人靠的是買買買，有人想的是賣賣賣。而騰訊體育最可依仗的，就是自身強大的社交屬性。娛樂又是在社交網路中最容易被引爆的談資，靠社交化、年輕化、娛樂化圈粉，也使騰訊體育區別於萬達、阿里、蘇寧等競爭對手。在這兩年互聯網體育事實上略微降溫的大環境下，仍保持極高的曝光率，並將越來越多的泛體育用戶席捲其中。

歡迎來到超級企鵝足球名人賽

近幾年，跨界體育的風潮大幅涌動，騰訊體育更是帶動娛樂明星涉及體育領域的典型代表。從2015年拿下NBA的新媒體版權開始，騰訊體育就在有意識加入更多娛樂元素。此前，騰訊體育就先後主導了蔣勁夫解說NBA2015-2016賽季揭幕戰，李易峰解說科比退役之戰，以及吳亦凡參加超級企鵝籃球名人賽。

此次超級企鵝足球名人賽，無疑是這種「體育+」戰略在模式和量級上又完成了一次升級。騰訊體育運營總經理趙國臣表示，聚集如此多國內外足球巨星的比賽，國內還是頭一次。

這樣「足球巨咖+流量明星」的強強聯手，也確實不負期待。賽事消息一經傳出，就受到網友熱烈關注。有趣的是，開賽前，鹿晗迷妹還與曼聯球迷在體育館外進行了親切會晤和熱情合照。

更有迷妹回來發微博感慨：「通過跟曼聯粉絲小哥哥們的交流，真正懂得了足球精神，愛鹿哥也愛足球。」 看來，這是不僅實現了內容跨界、用戶跨界，還實現了用戶「融合」啊！妥妥一個脫單聖地，這大概是追星女孩找對象的最佳活動了。

整場「超級企鵝足球名人賽」分為三節進行，每節25分鐘。在開場僅1分20秒後，中國明星隊李毅就完美秀出一招胸部停球、凌空抽射閃擊，成功為隊伍奪得一分。不止現場觀眾沸騰，「李毅大帝，威武！」的彈幕更是瞬間屠屏。

隨後，比分落後的國際傳奇隊大舉反擊，雙方一直處於膠著狀態。但直至比賽結束，國際傳奇隊也未能如願進球，最終中國明星隊以1:0的成績戰勝國際傳奇隊。

從現場、直播來看，鹿晗、普約爾、皮爾洛的粉絲最賣力，現場吶喊此起彼伏，直播彈幕表白不斷。騰訊體育直播的實時在線觀看人數更是達到1500萬，遠超常規比賽的數字。

為了增強直播用戶的參與感，騰訊體育還推出直播互動，通過「我要上中場·曬出你的足球世界」話題，調動粉絲積极參与，使得整場比賽除競技性外，更有娛樂性和社交性。而在微博上，#超級企鵝足球名人賽#的相關話題討論近百萬，閱讀早已破億。@中國曼聯球迷會ChinaReds等官方微博還與蘆葦們（鹿晗粉絲）進行了親密互動。（說真的，你們兩家搞個聯誼吧！）

不一樣的體育DNA

事實上，不論是體育圈還是娛樂圈，本質上都是明星的市場、偶像的市場。鹿晗是曼聯的粉絲，蘆葦們是鹿晗的粉絲，球迷是吉格斯、皮爾洛、普約爾、李毅們的粉絲。這就使泛娛樂賽事在情感邏輯和商業模式上都極為通順，能夠同時吸引體育愛好者和娛樂愛好者，最終做大體育的用戶規模，以泛體育用戶撬動更大市場機會。

而要做偶像賽事，首先需要選擇合適的明星參加跨界比賽，這其實並不容易。因為要選擇真會踢足球的明星，並且明星需要確實將其當成賽事參與，而不是在參加體育真人秀。

鹿晗對足球的熱愛眾所周知。作為「被演藝事業耽誤的足球王子」，鹿晗最為人津津樂道的便是：身為曼聯球迷的他，一次轉發曼聯球迷俱樂部的博文，並配以「十年相依，終身紅魔「的轉發語，便創下了中文社交媒體單條評論數量最多的吉尼斯世界紀錄。這輪博效果，問哪個粉絲團敢不服？

他此前也參加過不少明星賽，踢球水平甚至還得到過范志毅、李毅等國腳的肯定，有效避免了真球迷的情感抵觸以及比賽淪為綜藝的尷尬。從比賽結果看，迷妹們對偶像的英姿自然是一百個滿意，難得的是球迷居然也被成功「跨界圈粉」：「看到吉格斯、皮爾洛回憶起從前，有點想哭。鹿晗的表現也算可圈可點，路轉粉。」

而吉格斯、皮爾洛、普約爾、李毅等球星雖曾馳騁球場，但如今都已退役，轉戰幕後。當他們再度以球員身份出現在公眾視野時，觀眾懷舊之情油然而生。騰訊體育還特別設置了世界盃致敬環節。從貝貝托的搖籃舞到吉拉迪諾拉小提琴，十餘名足球少年在比賽開幕式上模仿了諸多世界盃歷史經典瞬間。

事實上，騰訊體育將體育與粉絲經濟結合的思路一直貫穿全局。此前，騰訊體育就在上海興業太古里打造了超級企鵝足球博物館，喊響了「以足球之名，向世界盃致敬」的口號。

在博物館裡，遊客不僅能夠近距離觀賞世界盃珍藏物品，體會足球歷史的厚重；還能留下自己關於足球的故事，並與他人交換，在分享感動的同時，還有機會獲得意外大獎。

其中許多世界盃珍藏物品，都是首次亮相中國。包括歷屆世界盃比賽用球、知名球星球鞋、優秀隊伍經典隊服等。

值得一提的是，相較於以往的名人賽，騰訊視頻此次還將體育與公益進行了無縫結合，以一支首創的空氣足球舞傳遞滿滿正能量。

空氣足球舞是騰訊體育聯合中華少年兒童慈善救助基金會99心公益項目共同發起，為先天性心臟患兒設計的公益環節。在沒有球的條件下，模仿顛球、過人、射門乃至歡呼慶祝的動作，以模擬運動的舞蹈寄託了患病兒童對康復的渴望和足球活動的嚮往。

現場，2名接受公益救助康復的孩子與卡洛斯、莫倫特斯和關震3位共同起舞，看台觀眾也自動參與其中，掀起了現場的互動高潮。趙國臣表示，騰訊體育希望藉助空氣足球舞的傳播，用積極、正能量的宣傳方式喚起社會對特殊群體的關注，能讓更多患兒有機會接受救助而享受運動的樂趣。

像所有商業模式一樣，第一階段最為關鍵的事情，便是獲取用戶。而騰訊體育的圈粉四大金剛，則是「年輕+社交+娛樂+公益」。憑藉騰訊體育作為內容源頭，騰訊視頻提供技術、平台支持，微信、QQ作為用戶入口，媒體平台作為宣傳渠道，公益作為社會責任承擔，最大限度拓展體育用戶，特別是那些泛體育用戶。

好玩的世界盃，好「大」的世界盃

隨著世界盃迫近，直男朋友們又將面臨一大難題：如何帶女友快樂觀球？

超級企鵝足球名人賽不失為良好開端，騰訊體育藉助鹿晗達成的偶像效應，成功吸納大量女粉，這也為直男開拓了思路。

硬糖君連話術都想好了：鹿晗都去踢球了，指不定下個就是你偶像。提前儲備足球知識以後現場打call不慌，省得進了別人家球門你還傻傻叫好。

最貼心的莫過騰訊爸爸，還在世界盃期間啟動了企鵝酒吧，為大家提供了氣氛良好的據點，讓看球變得更為快樂。

除此之外，為了預熱世界盃，騰訊體育還解鎖了更多泛娛樂泛體育的互動姿勢。拓展了世界盃的參與方式，突破觀看賽事的局限，開啟從看到玩的世界盃全新體驗，旨在讓用戶深度參與到於足球相關的活動中來，讓世界盃超越32天比賽的概念，成為一場大眾娛樂盛宴。

此前，騰訊體育就與梅西等11位球星合作組成了「企鵝戰隊」，官方還圍繞了這支「戰隊」打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目。這些賽外內容能夠拓寬觀眾對球星的認知，通過採訪、互動等增強兩者的情感聯結。

世界盃期間，騰訊視頻還在俄羅斯設立前方演播室、聯動美國有線電視聯播網ESPN進行國際化報道。國內則聯合微視、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平台，為觀眾帶來更多碎片化世界盃內容。此外，騰訊還會採用人工智慧、AR等技術，與球星獨家權益、豐富產品線、多平台分發和前方演播室進行深度整合，打造包括AI精彩、AI陪你看球等服務內容。

值得一提的是，騰訊體育還聯手體育集藏領域巨頭帕尼尼集團推出「FIFA世界盃官方球星卡」，目測一大波「世界盃集卡黨」正在來襲。

一盤大棋上頻繁落子，憑藉包圍得密不透風的產品矩陣，騰訊體育能夠在世界盃期間聚焦球迷目光其實並不稀奇。更大的挑戰是：騰訊體育能否如願撬動世界盃相關的大眾娛樂市場，讓更多泛體育用戶投入這場四年一度的狂歡。這或許也是互聯網能給體育帶來的關鍵價值。

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