Gucci要搶戲，LV堅決不答應

據報道，Gucci母公司開雲集團今年初放下狠話，Gucci未來將「消滅」Louis Vuitton。口氣這麼狂，關鍵在有創意總監Alessandro Michele的加持。

自Michele2015年1月成為Gucci創意總監，品牌的畫風立刻變洋氣。創意和商業完美結合，包包一個比一個爆款。

Sylvie、Dionysus、GG Marmont……

之前的畫風（2014早秋度假系列）▼

現在的畫風▼

Dionysus（酒神包）上身眾多明星、時尚人士，火速邁入潮流女生的剁手榜。Elle Fanning的上身照▼

現在Gucci已連續9個季度領跑奢侈品行業。開雲集團董事長Fran?ois-Henri Pinault，放狠話的就是他。▼

開雲集團2017財年財報顯示，旗艦品牌Gucci穩坐第一，年銷售額同比增長41.9%至62.11億歐元。LV的母公司LVMH沒有主動公布其財報。據估計，LV2017的年銷售額達93億歐元，是LVMH集團最大的利潤貢獻者。

過去20年來，LV是最受歡迎的奢侈品牌。尤其奢侈品手袋方面，LV可謂當仁不讓的大哥大。為了堅守陣地，LVMH集團上周確定續約女裝創意總監Nicolas Ghesquière，但是沒有透露更多的細節。▼

Ghesquière14歲就投身時尚產業。2013年11月，42歲的他接替MarcJacobs 成為 Louis Vuitton 女裝創意總監。

曾有傳聞是他在2018年底合約到期後，也會像Marc Jacobs一樣，創立自己的個人品牌。估計LVMH集團給Ghesquière開出的續約條件非常可觀。畢竟20年前，LV開始贏Gucci，並一直持續到現在。在LV任創意總監16年之久的Marc Jacobs功不可沒。彼時，Marc Jacobs不僅是創意女裝，還創意男裝。

Marc Jacobs已經專註發展自己的品牌了。接班人Ghesquière任職期間，LV品牌成衣和皮具部門獲得了「空前」增長。LVMH集團董事長兼首席執行官 Bernard Arnault也公開表揚Ghesquière。可以說，Ghesquièr既爆賣了產品，還一如既往地維持了品牌高端形象。Bernard Arnault▼

之前，各種換掉Ghesquièr的傳聞不斷風起， LVMH集團也是一直及時闢謠。Gucci大敵當前，關鍵位置的人事布局還需要穩定壓倒一切。何況Ghesquière接任Marc Jacobs，表現得可圈可點。

第一個爆款手袋：PetiteMalle

2014年3月5日，Ghesquière推出自己的首秀，LV2014秋冬系列，便創造火爆單品PetiteMalle，俗稱小箱子。▼

5月29日，木村拓哉與工藤靜香的15歲小女兒光希Kōki出道雜誌硬照，就背了小箱子▼

Ghesquièr還調整了包包上的LOGO，靈巧地變換了大小及比例。LV字樣變得更精巧，L變成了斜躺的V。這就變成了兩個V：一個休閑V，一個正襟V。是否暗含著包包既可上陣職場，也可放飛自我。▼

比如，Ghesquière的第二場秀——LV2015春夏系列，新推出了twist包。將斜躺的L扶正，對齊V，就可以打開包。有種對暗號的趣味▼

V字LOGO

過去五年，Ghesquière給LV打造的是「銳利風」。「V」logo強化了品牌的符號，標誌著新推出的手袋系列。▼

新任品牌形象大使艾瑪·斯通(Emma Stone)給LV拍攝的廣告視頻中，不斷閃現V，手裡拿的是Capucines包。▼

Monogram的老花新生

Monogram老花一直是LV的銷售利器。Ghesquière在老花基礎上巧用色彩或改變形狀，一點巧思就讓包包更為年輕化。

LV的老花mini雙肩包是我最心水的雙肩包，有斜跨和兩種背法。看過50歲的女士和20的女生背，不失端莊，還很俏皮，非常減齡。▼

1932年LV就推出Noe水桶包。Ghesquière推出的櫻花粉Neonoe水桶包，老少通吃。▼

2018春夏的Square手袋，俗稱骰子包，Monogram與MonogramReverse相映成趣。▼

雙肩包、水桶包還有Square我託人在歐洲、美國做了市場調研，基本沒有現貨。我還跑遍了新加坡，銷售都說只能預定，周期為2至6個月。英國沒有現貨，不能預訂，只能靠人品碰。

2016秋冬Monogram與黑色小牛製成的馬鞍包▼

2017春夏的Double V手袋▼

2018早春petite boite chapeau 帽盒▼

為了歡慶2018年夏季，LV新推出了Monogram帆布及Damier Azur帆布Summer Trucks硬箱圖案系列手袋，旨在傳承品牌的「旅行天地」。

2018夏季水桶包中，這款絲網印刷白色棋盤格的上身效果很好，濃妝淡抹總相宜。老花設計得有點too much。▼

設計思想

Ghesquière在LV2018春夏發布會中，秀的主題思想定位大膽，為「時間旅行者」。18世紀混搭21世紀，毫不維和。▼

這也側面反映出其設計思維：跨越時空的時尚。早在他首秀記錄的心情中，就可以窺出一二。▼

非常欣賞他的這樣理念：The desire for timelessness。畢竟，大牌服飾價格不菲。包包至少得用個10年，也不覺得過時，才是好設計吧。這就是LV老花火爆的魅力——跨越時空、經久不衰。

5月28日，發布完2019早春系列的Ghesquière。續約後首秀的他▼

期待他與另一個設計天才Michele的相互激蕩。畢竟最好看的戲，是對手戲，奢侈品市場也不例外。

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