溫婉被封殺後王菊反而爆紅，新網紅一夜成名背後新的邏輯真相

前段時間，快手平台的多位大網紅被封號，同時也被全網禁播。如今，繼快手之後又一大短視頻平台抖音也開始了對於平台作品的整治工作，以一段地下車庫蹦迪而走紅的溫婉就在近日被官方刪除了相關視頻作品，其中就包括了那條收穫了一千四百多萬點贊的《Gucci Prada》視頻。溫婉在抖音上的走紅，用一句話來概括就是紅的莫名其妙，封的猝不及防。很多人都對溫婉被封號的原因感到十分不解，甚至有些雲里霧裡，為何無緣無故的，溫婉就涼涼了呢？

其實溫婉被封的最重要問題還是其本身的視頻內容，在其自己的更新的視頻內容中，有一段自己的生日Party視頻，這才讓人們想起她17歲的少女身份。按照正常的發展軌跡，17歲的女生正是備戰高考的關鍵時刻，日常生活更不應該和酒吧、夜店、奢侈品這些內容沾邊。有網友就曾直言言，自己十幾歲的妹妹看完溫婉的走紅視頻，竟然萌生了想要整容當網紅的想法，對於很多尚未樹立正確人生觀的未成年人來說，溫婉的出現顯然給了他們一種走捷徑也能成功的錯誤暗示。

最近，不管你看不看《創造101》，相信都被一位叫「王菊」的選手刷屏了。這幾天，從朋友圈到微博首頁，從新聞網站到寢室卧談都被拉票的粉絲滲透，可以說是滿城盡帶黃金甲了。所以，這個血洗互聯網亞文化的姑娘是誰？

如果說《創造101》的火爆是因為其製作水準、做了《偶練》的接班人以及101個女孩層出不窮的「顏&藝」；那麼「王菊」這位不管是經歷、長相、年齡還是皮膚都不屬於正常審美範疇的，而且是在人氣選手sunshine的ABBY退賽之後，才有幸加入節目並且與節目「格格不入」的「選手」，她是憑什麼才收穫到大家的Pick，成為小紅書和英樹渠道上的No.1？

在《創造101》第二期節目中，王菊第一次出現在觀眾面前，當時彈幕一片質疑：這人的形象和年齡不適合做女團吧。節目里有像吳宣儀那樣笑起來就能甜到人心坎里的美少女，也有孟美岐那樣才貌雙全的女孩，王菊的出現，讓一些人覺得是「視覺災難」。剛一出場，王菊就顯得很「強勢」。別的女孩戰戰兢兢生怕出錯，她就已經在自稱老師。她在歌里唱：「是誰的小眼睛，還沒看老師。」當另一位參賽女孩abby主動退賽，王菊順勢補上成為正式學員之後，網友們的嘲諷聲更大了，甚至還有人直接惡語攻擊。但王菊既沒有在意嘲諷，也沒有欣喜若狂，她只是說：「她放棄的，是我夢寐以求的機會。」

第一次淘汰賽，其他女生或者因為沒能繼續走下去，或者因為一起戰鬥過的隊友要離開而痛哭流涕，只有王菊沒有。她不撒嬌賣慘、不哭哭啼啼，而是一臉堅定。但大部分人仍然不喜歡她。第一次公演結束後，王菊迎來了屬於她的「全網黑」時刻。一時間，各種黑圖表情包紛至沓來，以這一張最為出名。一句「地獄空蕩蕩，王菊在土創」，強烈的表達出了觀眾想讓她離開《創造101》的意願。

第四期開始第一波淘汰賽的時候，所有人都以為排名墊底的王菊終於要離開節目，可是劇情出現了大反轉。擁有復活權的Yamy選擇了讓王菊留下。王菊也沒有掩飾自己的好勝心：「我還想留在這個舞台上，我還有夢想沒有完全實現。」這期之後，「Yamy選王菊」就上了熱搜。最熱門的幾條微博底下評論，罵聲一片。但也有人看出了這個女生的不一樣，覺得「她太敢說了。」第五期中，她問馬東：「我不覺得自己是完全沒有實力的人，可是為什麼我自己認為的實力，卻還不如長得好看的女孩子更受人喜歡。」馬東回答：「因為你只有做到了最大程度的不一樣，你才做到了最大程度的被需要。」

這是一個網紅時代，越來越多的人都想紅，想當明星。而應運而生的選秀節目，又總是傳達給年輕人一個理念：紅，是一件很容易的事。可《創造101》這個節目卻告訴你，光鮮只是表面的冰山一角，風光的背後往往是滄桑，紅的後面是你看不到的努力和付出。

這是一個個性張揚的時代，人們對慾望的包容度很高。每個人都想得到別人的尊重，前提是先尊重自己。承認自己有慾望並不丟人，也沒有想像中那麼難。在這方面，王菊做的非常好。當其他人都不好意思說出自己內心的想法時，王菊並沒有忸怩作態，她正視自己的慾望和想法，她知道只有自己奮力一搏，才有希望繼續留在這個舞台上。

王菊說：「其實人生總是不斷充滿著驚喜和意外，而且命運之輪又轉到了我和倪秋雲這邊，之前我們兩個人爭那個rap的分段也是。

畢竟這樣的舞台，一生真沒有幾次這樣的機會，尤其是如果這次淘汰了之後，你可能會走向其他道路，你就把它當做人生只有一次的機會來看待，真的不想放棄。我把每一次的任務，都當做最後的任務去完成。因為不想留下任何遺憾，所以我這次的態度跟上次一樣，我還是為自己爭取，我還想留在這舞台上，因為還有夢想沒有完全實現。」

當看到王菊這段發自肺腑的內心想法後，我覺得這一切都是她應得的，也是她自己爭取來的。相比那些先天優渥的選手，王菊每一步都走得非常不易。勇敢追逐自己的夢想，並付出超越常人的努力，你才會有更多機會，這或許正是女團精神所在。

王菊之所以這麼受追捧，也在於她是一個很真誠的人。她從不掩飾自己是一個有野心的人，眼睛裡透露出強烈的慾望，她忠於自己的內心，正視自己所處的現狀，然後想辦法去改變。節目組問她，是否想回到過去網友都認為她美的階段，她說不想，因為現在在做自己很好。最後，我們在這場真人秀里，做人不妨自信一點。對很多選手來說，她們最終都將被淘汰出局，只能留下11個女孩組團出道。但不論最終結局如何，我們都需要自信地面對這一輪輪的比賽，它有可能可以決定你的人生方向。只有相信自己，你才能最大限度地發揮自己的潛力，把最好的一面展現出來，積極爭取屬於自己的機會。我們那麼努力，只是想讓支持我們的人驕傲。因為你永遠不知道，你失去這件東西的下一秒你會得到什麼，所以不要灰心。

王菊說，她要做的是重新定義中國女團。自從上周末她坐火箭般飆升以後，有關她的訊息就成為全民娛樂的爆點。對於很多觀眾來說，王菊或許並不是自己心目中女團的樣子，但她的表現具備了成為明星的條件：有想法，能提供娛樂性，懂得受眾心理，懂得打差異化，甚至在輸出價值觀。不管她能否走到最後，我覺得她已經很成功了，獲得了廣泛的群眾基礎。而在這個流量為王的時代，有了這些就不用愁沒有發展。我們也不去想最後的女團是怎樣的，但它至少是大家心中慾望的總和，觀眾是帶著心中願景去選了「能幫我改變世界」的人。既然這是一場全民狂歡的娛樂盛宴，重在娛樂是最關鍵的，愉悅身心的同時，也得接受你我選擇的結果。

如今互聯網時代流量裂變的組織形式就是短視頻、文案、圖片、表情包，它是任何企業，任何產品在移動互聯網上最強大的護城河，如果一個企業善於藉助社交平台的力量，來觸發身邊的連接點，講人與人的關係網路打通，那麼當一個產品的用戶達到一定量級的時候，裂變效應就會噴薄而出。

王菊的案例足以說明裂變效應的強大威力。很巧的是，王菊的名字「菊」自帶傳播點，當網友的腦洞大開的時候，也就是收割免費流量的時候。「菊外人」、「地獄空蕩蕩，王菊在土創」、「逆風翻盤，向菊而生」 、「菊安思危」、「物以類菊」、「菊手之勞」等成語和段子已經攻佔了朋友圈和社群。這樣的免費流量，讓女團和身後的經紀團隊望塵莫及。

有人說，這是亞文化的狂歡，我覺得這可能開創了一個藝人營銷宣傳的新典範，那就是依靠明星個人獨特魅力的社會化媒體裂變營銷。不管你是不是「菊」外人，你都被這個獨特的女孩影響著，不管能否走到最後，祝福她好運吧。

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