2018年美業發展趨勢如何？這四個關鍵詞值得注意

作者：夏至

近日，歐睿國際發布報告稱，2017年全球化妝品銷售額增長7%(去年這一數據為4.8%)，是這十年來的最高水平。歐睿預測，隨著數字化資源的膨脹，以及產品的不斷推陳出新，這一增長趨勢還將繼續下去。預計到2021年，世界化妝品市場規模將達到4871億美元。

根據這一報告，聚美麗記者整理出了2018年美業發展的四大關鍵詞，分別是護膚品、中國、日本、南亞。

一、護膚品

相對於前幾年的低迷發展，2017年全球護膚品銷售有所復甦，銷售額增長6%。

人們對於皮膚健康和抗衰老投以越來越多的關注，同時這種趨勢也刺激了產品創新，包括微生物護膚品開發和皮膚保護功能(如空氣和輻射污染)的創新，促使品牌商尋找更純凈、無刺激性的原料和配方。

二、中國

中國已成為全球高端化妝品市場的主要動力之一。2017年，全國口紅市場的銷量增長了50%。歐睿報告稱，2022年，中國將取代日本，成為僅次於美國的全球化妝品市場的第二名。

國際金融服務機構摩根士丹利也對中國市場前景看好，其在2016年的報告中稱，中國將於2018年成為全球最大的美容市場。預計中國在2018年全球市場佔有率為19.85%，而美國以17.08%的市場份額排名第二。

三、日本

日本化妝品市場增速加塊，2017年，日本化妝品市場增長率達到2.8%。與此同時，韓國市場增速放緩，去年增長率低於0.9%。

日本得益於更健康的國內消費，中國遊客的增長以及對2020年東京奧運會籌辦而產生的信心與樂觀。相比之下，中國政府對赴韓旅遊進行限制，導致韓國市場增速放緩。

日本品牌的受歡迎程度主要得益於Shiro、decorte、Three Cosmetics、Tatcha和DHC等品牌長期以來在其國內市場的影響力。

△基於日本藝妓文化的品牌Tatcha

四、南亞：印度和印尼潛力巨大

2022年，印尼可能會超過德、英、法，成為全球第五大化妝品市場。印尼將成為美國和中國之後排名第三的護膚品銷售國。

印度的Himalaya、Patanjali和Emami，以及印度尼西亞的Wardah等當地品牌的增長，將會加強其傳統概念產品在全球的潛力，如阿育吠陀、植物原料以及清真類美容產品。

從整體環境上看，2017年無論是政治也好，經濟也好，都處於一個較為低迷的狀況，但全球美容行業仍然保持了5%的增長率。歐睿報告認為，高端市場的活力是品牌們應該從去年全球市場演變過程中應該學到的最重要的一課。就增長速度而言，高端細分市場已連續三年領跑大眾市場和整個行業。這無疑應該歸功於中國消費者對高端化妝品越來越大的需求。

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