楊玉昆：秧好一半谷，題好一半文

最新 06-05

6月1日，昭陽區新聞中心舉辦了第二期「昭陽新聞講壇」，作為發言人之一，我榮幸走上講壇，分享了《鶴鄉聖果》文章標題的提煉感想。按照講壇活動要求，發言前是要寫一篇文章的，文章要用在「記者觀察」欄目。本來，把之前寫的關於「如何把握新聞標題的定義」以及「做一個什麼樣的標題黨」和「鶴鄉聖果標題提煉的感受」三部分內容交稿就完成任務了。卻感覺有個重點沒有分享出去。有句話沒有說。這句話就是「秧好一半谷，題好一半文」。

說到這句話，不難理解。寫文章，題目是眼睛，眼睛是心靈的窗戶。把眼睛寫明亮了，其他的一切就順理成章了。可是，在新媒體時代，新聞標題由於媒介環境的變化，在某種程度上顛覆了傳統新聞標題的概念，表現出創新發展的意識，也表現出新的特徵。從這個意義上來看，適度「創新」不是壞事。只要把握新聞標題的定義，把事件換一種說法，使其更生動、更有趣、更有助於讀者理解就是好事情。就如，在我的發言中，有位同志提出的「做一個優雅的標題黨」，這是一個很美的角色。做一個好標題，既能引起受眾興趣，又能將新聞事件在真實、客觀，不會使受眾對事件產生曲解或者引起矛盾，標題就起到了「秧好一半谷、題好一半文」的作用。作為新聞人，是一件很愉快的事情。然而，事情並非如此。

新聞標題在創新中也帶來了新的問題。有一種說法就是「要想炮製一篇微信熱門文章，首先要做一個標題黨」。在這樣的說法中，就有人使盡渾身解數，通過性、星、腥色彩的內容進行標題擬定，誘發受眾轉發。昨天，有位同事發了一個內容，題目叫「夫妻雙雙癱瘓！只因天天睡覺前干這個！」接著這位同事發了一句評語：明明是乾貨，偏要做個低俗的標題黨。這樣的例子還很多。說到底就是，有的新媒體新聞標題遠離了新聞標題本身的定義。出現了不可忽視的「同質化」和廣為詬病的「標題黨」現象。

「同質化」就是按照套路出牌，結果是讓受眾審美疲勞。這種趨向有顯性的表現，也有隱性的表現。顯性在標題形式上，包括用詞呈現跟風化與標題語式模式化。隱性主要表現在標題功能狹隘化。

在新媒體時代，由於快速化與碎片化的傳播特點，很容易產生一批又一批的傳播熱詞。從吸眼球到吸睛再到打「call」，扎心了、戲精、刷屏等等的熱詞，不用這些詞，好像就不是一個專業的新聞人了。這是標題用詞跟風化。標題模式化，就是為了增添標題吸引力。卻千篇一律。例如：離開中國，老外根本活不下去，有人不信，結果——。這樣的句式先陳述一下新聞背景，然後省略結果來製造懸念。反過來的反轉式，例如：沒吃幾口就走了！誰家年夜飯這麼浪費？網友看了紛紛點贊。更為搞怪的是語不驚人死不休，標題只要吸引人就好的用語驚人狹隘化。這些問題，拿「同質化」與「標題黨」相比，標題同質化現象對新媒體新聞發展具有很大的傷害啊！讀來讀去，看來看去，疲憊，心煩。

新聞標題提煉怎麼把握才不失傳統具有活力。我想，應該吃准標題定義吧。《新聞傳播百科全書》中，新聞標題的定義是這樣的：新聞標題是用來揭示，評價，概括新聞內容的一段最簡潔的文字。也就是說，一則好的新聞標題具有鮮明的思想性，不僅能向受眾者提示新聞內容，還能幫助受眾理解新聞內容的性質和意義。例如：成了合伙人，幸福來敲門。說的是貴州中華山村貧困戶入伙專業合作社，不僅在合作社能夠賺錢，還能參加年終分紅，通過合伙人模式發展產業帶動脫貧致富。這就告訴我們，在製作標題的時候，不僅要注意通過標題向受眾提示和評價新聞事實，更要善於用生動優美的形式去吸引受眾點擊閱讀新聞。

在《鶴鄉聖果》編輯審核的過程中，對標題的提煉製作，我們是不願意馬虎的，都是反覆琢磨、推敲擬定。當然，因為水平問題，製作的標題還需要不斷提升。但認識標題的重要性，我們是深刻的。在每個標題的製作中，我們在享受做好了一個標題，帶來的點擊風暴，給我們的心曠神怡。說到這裡，借用有位外國人說的一句話：在藝術語言中，最重要的是動詞，這是很明白的，因為生命都在運動。這句話給我們的啟發就是標題製作應該巧用動詞，變靜為動嘛。

在這裡，我不敢班門弄斧說標題製作，只是分享一點感悟。最後，用一段文字結束這篇短文。我們作為媒體人，我們需要受眾，需要我們的新聞成為「點擊為王」。但我們不能辜負「傳播黨的聲音，關注百姓生活」的「內容為王」，這是尊重事實，客觀報道的責任與重託。

昭陽區作為一個引領區域發展的滇川黔省際中心城市，正闊步向前。只有深刻體會「鐵肩擔道義，妙手著文章」的深刻內涵，我們才能在宣傳報道中做到有特色，有深度、有溫度。做一個新時代有情懷的新聞人，是我們的堅守與追求。