王菊爆紅，對藝人宣傳的借鑒意義不在於公關策略，而在於培養藝人的獨立品格

過去一周，王菊算是網路最熱門辭彙。

很多人已搬運其百萬級文案和千萬級美工做各種安利，也有很多人試圖去解密王菊背後的運營策略或者推手營銷。

對於藝人宣傳團隊而言，這些排兵布陣並沒有很大的借鑒意義，因為王菊的這套宣傳物料太有個人特色，包括其引爆的圈層效應都是順應了那句「各花入各眼」，其爆發邏輯都是：王菊本身的梗撬動了話題鏈和受眾。

王菊的紅，本質還是靠王菊本身的競爭力優勢，藝人本人好，宣傳才有了發揮的空間。

做人的宣傳最難，要講究差異化，別人家有的點，我們家就不能推。

傳統的藝人宣傳都是從藝人本身既有的點去推，不管這些點好不好，都會硬著頭皮去想話題，砸資源。

大部分的結果都是：強扭的瓜不甜。

看看圈中有多少強推之恥就知道了。

王菊的爆紅，其實給所有藝人宣傳提了一個醒：

為何不能逆向思考？與其挖空心思想宣傳，不如好好研究一下藝人本身的內在。

王菊圈粉，主要是其獨立的品格。

一開始以旁聽生身份加入，各種不看好。

隨後的逆襲靠的就是個人素養：談吐大氣，邏輯清爽，還有著霸氣的抗壓力。

藝人的個人表現看起來容易，但很多人都犯了同一個致命錯誤：用力過猛。

這也讓很多藝人看起來「營銷感」過重，有時看著他們在綜藝節目里的各種人設光芒，但走到後台接受媒體採訪的時候，卻是各種露怯。

台上台下是兩種人設，下了台沒有腳本了，就現出原形。

這說明藝人的個人綜合素養其實很重要，這得靠自己去悟，自己去磨，打磨好了這一塊，也就相當於把自身的產品性能做好，這是最重要的競爭力。

產品做好了，再去打造有差異化的宣傳營銷，如果本末倒置地做藝人，大部分藝人都可能是撲街貨。

我們再來看看王菊，她的這份氣場並沒有怎麼離經叛道，看起來很穩，壓得住台，說話有料。

這與她過去的工作經歷有關，看王菊的履歷，她做過教師，互聯網公司的HR，如今是模特公司的外勤經紀。

這些工種塑造了她強大的業務技能，在所有行業都是能打通的：

1，善於傾聽，好的老師除了做輸出工作，學會傾聽也很重要；

2，HR看人看事都會比較全面，處理問題的視角也會更廣；

3，模特經紀，實打實的公關活兒，如何溝通，如何將心比心，都是教你如何做人通透。

而《創造101》里的王菊， 就是把她在生活中的歷練毫不費力地表達出來。

#如何培養藝人的獨立品格#

獨立品格不是營銷出來的，是一種對生活最自然的感應。

她的談吐很大氣，也毫不遮掩自己的野心。

她敢說：為什麼別人光靠漂亮就能被觀眾喜歡呢？

一個藝人首先要懂得自知，清楚自己的行情很重要，這樣才會帶著目標去發力。然而很多藝人完全活在「自己的魔鏡」里，總覺得自己是世界上最強的。

王菊對自己的審視並不是自黑，而是提出一個問題，並且找到解決問題的方法。

她看得清自己，才能懂得揚長避短，規避風險。

擁有獨立的人格的藝人是有魅力的，他無需活在通稿里，也無需準備各種標準答案，從容應對每一步，敢於釋放自己的心聲。

有獨立人格的藝人不會過於緊繃，也不會被各種營銷的光環框死。

很多時候，我們感覺這個藝人綳得太緊，什麼都不敢表達，我們就會去猜測他的壓力到底有多大。

現在帶新人，基本上都是把他保護起來，與世隔絕，藝人與生活隔絕，也就失去了那股煙火氣質。沒有了煙火氣，舞台上的表演就有了太多痕迹，因為沒有那種有血有肉的感覺。

以前帶藝人，有的經紀人都會放手讓新人自己試著去和外界溝通。記得周迅當年拍劉德凱導演的《停車暫借問》期間，有記者蹲點做片場記錄，周迅都是親自去招呼記者，各種侃大山。

培養藝人的獨立品格，首先就得放手讓他們有自由的空間。

#藝人的親切感不是假模假式的你好我好大家好#

王菊的感染力很強，她很容易給別人留下深刻的第一印象。

就像給馬東送禮物的時候，她活靈活現地像一個優秀的綜藝主持。

很有主人翁意識，讓馬東很有嘉賓的歸屬感。

她從座位區走到舞台需要一段時間，這時候她會拋出一些控場又調動氣氛的話術，就像拉家常一樣。

難怪見多識廣的馬東也認定菊姐的這種親切感。

藝人如果只會說一些模板化的場面話，他可能會失去很多重要的機會和資源。

從行業的角度來看，藝人的談吐如何，社交如何，不在乎八面玲瓏，而在乎真情真切。

好的資源總會傾向於實在的人，這在所有行業都說得通。

菊姐不僅僅是實在，她說話大氣，很有包容感，能讓初次見面的朋友覺得很安全。

娛樂圈能遇到這種實實在在聊天的人，真的少見。

我想到了演員李媛，她生活里說話的調調和說台詞的時候一模一樣，遵循內心的聲音，這也是她具有辨識度的原因之一。

#如何釋放那種不讓人討厭的「要」#

今年有好幾個新冒出來的女藝人，臉上都寫著：「我要紅」。

可路人觀感很差，渾身的用力過猛，確實讓觀眾很難消化。

菊姐在社交網路爆紅後，她依然保持著不卑不亢的從容。雖然是模特經紀，但菊姐的禮儀和表情管理都是到位的，她的笑容發自內心，這份自信完全不需要刻意。

她的那份自信讓人很舒服，自信不一定要有侵略感，讓人舒服的自信是可以感染更多人，讓越來越多的人一起自信。

即便和隊友站在一起等待被pick，她也會一直用熱情的目光給對方打氣支持。

她總是努力給自己打call，因為她一直處於逆境之中。但她絲毫沒有焦慮感，也不會急躁，即便說出自己的勵志語錄，也是很大方得體。

重點是，她也會給別人留餘地，鼓勵自己的同時，不會讓其他人無路可走。

現在的藝人宣傳，很多時候太狠了，捆綁這個炒，搭載那個踩。

結果看下來，通稿痕迹太重，藝人的人設總往極致捏，這就是用力過猛。

做藝人宣傳要客觀，首先得站在一個百花齊放的視角來看自家藝人，先看藝人本身的特質，再去看市場環境里稀缺什麼，受眾喜愛什麼。

但宣傳團隊要做一個把控工作，藝人的情緒張力也好，人設策略也好，是不是需要修剪？人設的設定要符合人性規律，而不要引發觀眾的不適應甚至反感。

很多新冒出來的面孔，宣傳團隊喜歡用一些極端的語境去包裝他們，比如「我就是要紅，就是要拼了命紅」，然後往這個方向拼盡全力。

結果就是尷尬的存在感，既不能圈粉，路人觀感也差。

反觀王菊，她的野心有，但野心和她整體實力是匹配的，她並沒有過度膨脹這份野心。

她每一次發言都很得體，關注自己。但也會留餘地，畢竟這個舞台很大，不是靠一個人hold下來的。

懂得給自己留餘地的藝人是有智慧的。

這樣，他才不會意氣用事地去給自己塑造「鶴立雞群」的感覺，任何領域，都會「人外有人，天外有天」。

#最後的碎碎念#

多少藝人能真正做自己？很少。

要麼等到功成名就的時候，有了作品做基礎，觀眾也會包容放飛自我的他們。

更多藝人都活在「溫室」里，他們完全沒有自理能力，無論是與人對接，還是生活常識，都會匱乏的。

從生活中吸收不了養分，如何反哺到舞台上的表現呢？

這是很可悲的。

很多藝人不會「說人話」，到了工作現場，完全就是扭捏作態，甚至有時候空降媒體的微信群，和大家打招呼的時候，那個聲音都會刻意營造出來的，聽起來像「沒有睡醒」，那麼他要把這種「醒不來」的狀態再演繹得入木三分。

王菊如何能營造社交熱度，靠的就是這份難得一見的獨立感。

仔細看王菊的微博數據，其實她的粉絲經濟還在醞釀，看個人微博數據，並沒有達到井噴狀態。但她的路人熱度實在很旺，社交熱點能帶動很多路人圍觀。

很多藝人都會先抓粉絲經濟，再往外推路人好感，往往脫節，熱度永遠不能出圈，永遠就是一小撮粉絲在那裡蹦蹦跳跳。

而如何打造路人的熱度，這才是藝人的關鍵點。畢竟不可能靠粉絲坐吃山空，群眾基礎強了，路人都可以是你的粉絲。

《甄嬛傳》里，皇帝對沈眉庄的「菊式風格」做了點評：菊花有氣節，獨立秋風，不與百花爭艷。

王菊也算概括了這種「菊性」：她只和自己爭，她的大局觀立得很好。

耐得住寂寞，才不會胡亂作妖，該是自己的，也絕對不會放棄，做藝人也是這個道理。

作者系網易新聞、網易號「各有態度」簽約作者

風風微博：@一直風和日麗的風和君

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