2017年上海共查處違法互聯網廣告4384件 攜程等因違規遭罰

旅遊廣告中打出「去賭城試試運氣」的字眼；保健品宣稱有疾病防治功能……2017年，上海工商部門在對全市的互聯網廣告的清查中，共查處違法互聯網廣告4387起。其中，攜程、國美在線等企業因違規行為遭處罰。

上海市工商局統計顯示，全市廣告案件中互聯網廣告的佔比，自2015年的50%逐年上升至2017年的80%。   2017年全市共查處互聯網廣告案件4384件，罰沒款9029萬元，同比分別增長146%和95%。今年以來，全市共收到互聯網廣告類舉報4451件，其中舉報廣告涉嫌虛假和違法使用絕對化用語的約佔40%；上海市廣告監測中心共監測互聯網廣告60餘萬條，監測違法率0.34%。

工商部門表示，綜合監管執法和社會監督情況判斷，互聯網廣告領域的違法情況仍較為突出，部分網站平台審核不嚴，違法廣告高發；許多企業守法意識不強、自律能力不足，利用網路自媒體發布的廣告，違法風險較高。

上海市廣告監測中心的監測數據顯示，今年1-4月攜程網的廣告監測違法率0.45%，高於網路媒體平均違法率約25%，其中嚴重違法數占網路媒體嚴重違法總量的46%，主要違法表現包括旅遊項目中宣傳境外博彩內容，不規範表述港澳台地區，不規範使用中國地圖，違法使用絕對化用語等。如拉斯維加斯旅遊廣告中宣稱「去賭場試試手氣」、「體驗世界賭城各種極盡奢華的酒店賭場」，違反《廣告法》和《旅遊法》的規定。

相關數據顯示，電商平台違法廣告集中在保健食品、化妝品、普通食品等行業，主要表現為違法使用疾病治療、預防功能描述，使用與藥品相混淆的廣告內容。其中以「國美在線」為典型，其1-4月廣告監測違法率0.43%，嚴重違法數占網路媒體嚴重違法總數的23%。如「紐持健COQ10護心輔酶Q10」普通食品廣告中宣傳「提高人體免疫力、增強抗氧化、延緩衰老」等的保健功能，宣傳「治療」、「適應症還有：高血壓、防止老年性視網膜黃斑變形、老年痴呆、耳鳴症、糖尿病」、「抗腫瘤」等疾病防治功能，嚴重違反《廣告法》的規定。

工傷部門在排查過程中發現，微信公眾號等企業自媒體的廣告違法態勢上升。今年以來，針對微信公眾號「功能介紹」中使用絕對化用語的舉報量明顯增加。含有商業性目的的微信公眾號推送內容，包括「功能介紹」欄目中的內容，屬於企業通過自媒體自行發布商業廣告的行為。廣大企業通過設立微信公眾號等自媒體，展示企業形象、提升品牌效應、促進商品服務銷售的同時，應當確保其中內容符合《廣告法》的等相關法律規定。

上海工商和市場監管部門透露，正在開展互聯網廣告專項整治行動，今年已查處違法互聯網廣告957件，罰沒款1537萬元。圍繞互聯網廣告違法問題，市工商局將進一步加大整治力度，對違法情況嚴重的網站和平台嚴格執法，及時向社會公布典型違法案例和違法表現，結合「雙隨機」檢查工作幫助企業糾正自媒體廣告違法情況。

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