知乎推出「知乎大學」，其實就是把知識付費打包賣

6 月 6 日，知乎正式宣布將「知識市場」改名為「知乎大學」。一個囊括知乎幾乎所有付費產品的會員服務「超級會員」也開始正式售賣，標價每年 348 元。

據知乎副總裁、知乎大學事業部負責人張榮樂介紹，「知乎大學」產品分為三大部分：

「課程體系」，包括 live 小講和私家課；

「書的體系」，包含知乎書店和「知乎·讀書會」；

「訓練營」，導師陪伴式線上學習課程，如寫作訓練營、小語種訓練營等。

目前，打開知乎應用最底部的導航菜單位置，「市場」入口已經被「大學」替代，UI 設計上則延續了「知識市場」的淘寶風。據了解，未來幾周，「知乎大學」的 UI 還會做更大的調整。

目前來看，「知乎大學」看上去和去年 5 月上線的「知識市場」區別並不大，主要是將付費產品打包成「超級會員」出售。

具體來說，「超級會員」的權益包含：超過 3000 場知乎 Live，私家課，「讀書會」音頻；超過 700 本知乎與各大出版機構提供的電子書；「知乎訓練營」的導師陪伴式學習服務等。「超級會員」從 5 月 31 日開始預售，當時標價為每年 259 元。

至於為什麼要推出這樣一個會員服務，張榮樂的解釋是，知乎付費產品很多，如果分開付費，成本很高，因此希望提供一個「一站式平台」。

整個知乎知識付費的最新產品是「讀書會」項目。

讀書會中，知乎選擇了 600 本書，由包括經濟學家巴曙松、社會學家李銀河在內的「領讀人」為每本書進行 25 分鐘的解讀音頻。聽 25 分鐘就好像自己真的讀了一本書，也是知識付費的日常了。

讀書會年卡已於 4 月 12 日開始預售，4 月 18 日正式上線。會員的年卡價格為 199 元/年，預售價格為 99 元/年。

張榮樂在解釋「知乎大學」和「知識市場」的區別時稱，「知乎大學」的內容會更規範，包括內容進入標準會更高，如 Live 講師需提交資料進行申請，並於知乎溝通大綱內容，去年五月上線的知乎 Live 7 天無理由退款也會繼續實行。

根據知乎提供的信息，目前整個知乎用戶數量為 1.6 億，知識服務產品已經達到 15000 個、來自 5000 名生產者，付費用戶人次 600 萬。每天，有超過 100 萬人次使用知乎大學。

但知乎沒有透露具體的營收數據，只是表示，知乎讀書會 4 月 18 日首日預售時，銷量就超過了一萬個，「大大超出了我們之前的預期」。張榮樂稱，知乎目前營收主要還是靠廣告業務，「去年、今年（廣告業務的）增長速度非常快」。知乎並未公布具體數字。

張榮樂稱知乎大學「並不是出於商業化的考慮，知乎大學現在並沒有承擔知乎商業化方面上的一些壓力。」

題圖/pixabay

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