全球智能手機小幅增長，會是一次轉機嗎？

進入 2018 年後，唱衰智能手機行業成為主流腔調，一次又一次的調研數據也不斷證明著一個事實：智能手機市場已經正式進入衰落期，各大廠商增長空間有限，你死我活的局面不可避免。

近日，Gartner 的一組統計數據卻給出了一個明朗的結論，數據顯示 2018 年第一季度，全球智能手機市場總銷量達到 3.84 億，較去年相比增長 1.3%。

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雖然增長幅度不大，可對於當前的手機市場來說，已經是一個不錯的消息。只是，這是否就意味著，這是手機市場短暫衰落之後，重回增長軌道？

數據背後的銷量現實

單純從整體銷量上漲 1.3% 的角度看，並不能反證手機市場的恢復。而各大廠商的銷量數據，則可以看出手機市場的更多細節。

目前，手機市場的頭號玩家，分別是三星、蘋果、華為、小米和 OPPO，其中增長幅度最大的，當屬小米。

2017 年小米的逆襲姿態順利延續，2018 年第一季度小米全球銷量同比增長 124%。小米增長的核心在哪裡？答案顯而易見，印度。小米能夠完成逆襲，並不斷創造銷量奇蹟，逆流而上，仰仗的無非是印度市場帶來的巨大的銷量提升。

印度作為全球准第一大人口大國，智能手機普及率只有 17%，其提供的增長空間，是任何一家智能手機廠商所不能忽略的。而小米下手並非最快，但卻最狠。根據 Counterpoint 提供的數據，2018 年第一季度，小米憑藉 31.1% 第市場份額成功超越三星，穩居印度市場第一。

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從這個角度看，小米對於印度新興市場的拓展，為無疑為全球手機銷量提升的 1.3% 作出了貢獻。不過，由於印度經濟發展水平並不比當年的中國，因此對於價格極為敏感，這也正中小米性價比的下懷。

與小米截然相反的則是蘋果。由於主打高端機型，因此蘋果無法依靠對新興市場擴展來取得銷量的提升。蘋果在第一季度創下的佳績，完全來自與 iPhone X 的刺激。多家調研機構的數據顯示，iPhone X 成為第一季度全球銷量最高的手機單品，可見作為引領蘋果下個十年的里程碑機型，iPhone X 成績斐然。

不斷追趕著蘋果的華為，則又是另一番風景。一方面憑藉高端機型不斷挑戰三星蘋果，另一方面又用榮耀系列與小米在各大市場上爭鋒。不過唯一遺憾的是，華為錯失了印度，不過憑藉全球市場的多面開花，也完成了銷量的增長。

不過，小米增長靠印度，蘋果和華為的增長，更有可能是對友商地盤的爭奪——三星和 OPPO 手機銷量下滑，同時位列 Other 次級廠商同樣過的不好。中國市場上，這一局面更為明顯。根據 IDC 提供的數據，OV 兩家在第一季度的國內銷量分別下跌了 12.6% 和 4%，而三星早已淪為其他，而其他品牌的總銷量，大幅下滑 59.3%。

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總結一下就是，Gartner 的調研數據中，全球市場增長的 1.3%，背後最大的功臣是小米開拓的印度市場，而在其他市場上，華為和蘋果大銷量提升明顯，但伴隨著三星、OPPO 及其他廠商的銷量下滑。全球手機市場的曙光仍然沒有到來。或許會更加遙遠。

而 Gartner 之外的其他調研機構，同樣給出了這樣的結論。

另一組數據

調研機構 Strategy Analytics 同樣對 2018 年第一季度的手機銷量作出了統計，其結果與 Gartner 相反：2018 年第一季度，智能手機銷量整體同比下滑 2.4%。

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需要注意的是，Gartner 提供的數據，是手機實際銷售至消費者之後的銷量，而 Strategy Analytics 統計的則是廠商的出貨量，兩者出現差異，屬於正常現象。

不過，結合兩者的數據，則可以更好地理解當前手機市場的局面。從全球市場來看，其整體市場表現相對來講不想國內市場那麼嚴峻，畢竟中國市場第一季度銷量下滑幅度高達 16%。

不過，全球市場也不會出現大幅度恢復增長的可能，對於手機廠商來說，如何在存量市場中廝殺，同樣值得關注。

另外， Gartner 的調研數據中，有一個有趣的數字值得關注。在智能手機領域，iOS 和 Android 已經佔據了 100% 的市場份額，其他操作系統可以忽略不計。但是，在整個手機市場中，智能手機銷量只佔 86%，功能手機仍然佔據 14% 的銷量。

而在印度，功能手機在進行一定的智能化改良之後，一定程度上收到了市場的歡迎。小米也被爆出，可能推出一款功能機面向印度市場。這對於整個智能手機行業未來的發展來說，也算是一個不大不小的挑戰。

總之，智能手機發展十多年，進入成熟期是不可避免的市場趨勢。而各大廠商唯一能做的，就是通過產品、營銷等多方位的手段，去敵人手裡搶肉吃。可以相見的是，未來必然會又一大批廠商繼續被吞噬，而頭部廠商們的廝殺，還會繼續，並且會越來越殘酷。

數據圖片來自各調研機構

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