對話榮耀總裁趙明：榮耀play是旗艦機，遊戲功能更突出

最新 06-07

榮耀總裁趙明

早前炒的沸沸揚揚「嚇人」技術終於揭開了面紗。

在6月6日榮耀Play發布會現場，華為消費者業務CEO余承東介紹了嚇人技術「GPU Turbo」，其率先應用在了榮耀全新系列榮耀play旗艦機上。榮耀總裁趙明強調，榮耀play不是遊戲手機，因為榮耀每一款旗艦機都是遊戲手機。

「從通用的角度來講，即使是榮耀Play酷玩版，只是設計上酷一點，這跟其它遊戲手機不一樣。它一款超級正常的旗艦機，只是加入了散熱、遊戲體驗等元素，但無論是拍照、還是大屏體驗都非常優秀。」榮耀總裁趙明告訴鈦媒體。

不過GPU Turbo首先落地的就是遊戲場景，在該技術加持下，榮耀Play圖形處理效率提升60%, SoC能耗降低30%，讓旗艦手機可以更持久流暢，穩定接近滿幀運行大型遊戲。據悉榮耀play在《王者榮耀》遊戲中平均幀率59.6幀，《QQ飛車》遊戲中平均幀率59.7幀，比iphone X高出2幀。

從某種意義上，榮耀Play打破了四五月份小廠商，在遊戲手機市場小打小鬧的局面。不過必須承認的是，四五月份黑鯊、努比亞、360三家小廠商接連發布遊戲手機，為寒冬下的手機行業塗抹了一絲靚麗的顏色。

我曾在《遊戲手機市場戰火重燃，但依舊沒有護城河》提及，遊戲手機市場存在與否主要看大廠商是否進入這個市場，進來了，那麼遊戲手機特定市場可能消失，遊戲功能直接成為旗艦手機的一部分功能點。大廠商不進來，現有的遊戲手機廠商會活的比較滋潤，滿足特定遊戲玩家需求。

在遊戲手機市場尚未達到預期量級時，榮耀通過另起產品線榮耀Play可以提前卡位遊戲手機市場，佔領用戶心智，避免年輕用戶被其它遊戲手機廠商蠶食，同時保持旗艦機的產品調性，儘可能覆蓋最廣大的消費者。

有意思的是，小米MIX2、華為P20、諾基亞 7 Plus等廠商的旗艦機，它們無需實打實推出新的遊戲手機產品，在京東上就已經被認定是遊戲手機（符合京東遊戲手機相應的標準，即可被認定為遊戲手機），享有了遊戲手機的品類紅利。從這個角度來看，榮耀作為大廠針對年輕愛玩人群主動推出榮耀play手機產品線可以說很激進。

當然了榮耀激進策略的背後，離不開長期的技術積累，也源於前幾代產品與年輕用戶尤其是遊戲用戶關聯頗深有關。此外2017年底榮耀公布的三年內沖入全球前五的全球化策略，巨大的出貨量壓力也逼著榮耀加速產品推陳出新的節奏。

現在年輕人主要的休閑娛樂方式，遊戲排第一是毋容置疑的。相關數據顯示，中國手游平均在線時長呈遞增趨勢，日均在線超半小時的用戶佔比71.5%，移動遊戲市場已經超過端游達到57%，並且仍將保持30%以上的增長。此外中國移動遊戲用戶規模達到5.54億人，這部分用戶當中有將近50%的付費用戶。

更重要的是，移動遊戲手機市場在《王者榮耀》、《絕地求生刺激戰場》兩款現象級產品的帶動下，正在搶佔消費者更多的時間。

其實早在2016年中旬榮耀就與遊戲圈結下了不解之緣，彼時榮耀V8成了《王者榮耀》職業聯賽KPL賽事指定用機。要知道當時《王者榮耀》尚未成為現象級遊戲，官方賽事知名度更不用說了，榮耀對遊戲敏感度可想而知。

差不多半年時間左右，2017年2月，榮耀全新旗艦機榮耀V9就跟當時最火的《陰陽師》達成合作，成為該款遊戲的官方推薦用機。

為了保證玩家在《陰陽師》遊戲中的體驗，榮耀跟網易進行了深度合作，除了在內存、晶元、電池容量上適配陰陽師的需求外，其搭載的麒麟Hi-6403音頻晶元盡量保持了聲優的音色，純凈度提升20%，保真程度提升60%，而且採用2K屏，讓百鬼夜行點擊靈敏度提升了25%，這些大幅提升了玩家的體驗。

值得注意的是，推出榮耀V9後，榮耀總裁趙明順勢還喊出了做年度最佳遊戲手機的口號。雖然當時榮耀主動貼上了遊戲手機的標籤，不過並沒引起多大的波瀾。

在鈦媒體記者看來，這主要是因為2017年一季度國內智能手機市場火熱，市場處於賣方市場，不管是遊戲手機，還是二次元手機等概念，都在市場上賣得不火，因此關注度少。同樣的遊戲手機概念，在2018年一季度頗受關注，跟智能手機出貨量同比下滑近20%的大環境有關，畢竟市場急需差異化的賣點，觸發消費者的換機需求。

即使榮耀不久前推出的榮耀10、V10沒有主推遊戲性能，轉向AI拍照會更多一些，但AI 識別遊戲場景、智能調度CPU等都是必備的安利點。也就是是說，榮耀產品與遊戲一直緊密貼合。

參照榮耀在遊戲體驗上的打磨，以及整個移動遊戲市場的蓬勃發展，榮耀此番再次突出遊戲功能，推出榮耀Play新產品線，也就情有可原。

此前，圍繞遊戲手機是做旗艦機，還性價比機器，還引發了不少爭論，比如黑鯊認為遊戲手機就必須採用頂級的硬體配置，而360則認為用戶需要配置全面，價格實惠的性價比遊戲手機。歸根結底，小廠商們基於現有的安卓系統、Arm主導的核心晶元架構，升級配置與手機零部件採購掛鉤，也就是價格越高，配置越高，談不上以技術創新彌補配置不足。

而榮耀Play升級遊戲體驗上採取了一條與眾不同的路徑，核心硬體配置上並沒有太多變化，麒麟970的處理器，4+64GB的起步內存，但其預裝了基於Android8.1的EMUI8.2系統，該系統還內置了GPU Turbo軟硬協同的圖形處理加速技術。

此外榮耀Play 還擁有專屬的遊戲體驗包括4D智能震感、3D遊戲音效、遊戲助手免打擾模式、專業的遊戲貼膜——爽滑膜。從1999多元的售價來看也算性價比超高了。

據悉GPU Turbo借鑒了汽車領域渦輪增壓核心技術原理，打破了軟硬體邊界，在系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構，實現了軟硬體協同關鍵技術突破。也就是說，榮耀通過技術創新，能在硬體配置一定的情況下，最大程度釋放手機的性能。

GPU Turbo在系統底層對傳統的圖形處理框架進行了重構，實現了軟硬體協同，使得GPU圖形運算整體效率得到大幅提升，圖形處理效率提升60%，能夠穩定滿幀運行大型遊戲，而且SoC能耗降低30%，較其它手機遊戲時間更久，體驗更流暢。

更具突破性意義的是，GPU Turbo作為通用技術框架，不依賴上層遊戲應用和遊戲引擎，不需要遊戲廠商對此進行版本適配。舉個例子，拿《王者榮耀》來說，單線程的榮耀Play比多線程的iPhoneX平均幀率高2幀，穩定性是iPhoneX 的9倍，同時省電12%。

此外由於軟硬體的限制，現在大多數遊戲的最高幀率被限制在60幀，但GPU Turbo能力不止於此，其具有額外的圖形渲染能力，GPU Turbo可以在遊戲不支持HDR的情況下，通過GPU Turbo達到類似的HDR畫質，並且可以定製各種畫面效果，如懷舊模式，銳化模式，卡通模式等。

不過遊戲僅是一個開始，該技術未來可以應用於全場景的視效體驗優化比如AR、VR等。

榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：「目前用戶在遊戲體驗有一些需求，而榮耀Play能夠最大程度滿足用戶遊戲體驗，但在拍照等方面，榮耀Play也很強。」

其實在GPU Turbo技術解決的就是安卓虛擬機編譯效率低的問題，它加入手機終端後，即便在配置一般的情況下，也能發揮出強勁的性能，該功能特性類似於搭載2G、3G內存的蘋果手機碾壓安卓廠商4G、6G大內存手機。

這樣看來早前的安卓手機廠商拚命堆砌memory是弄錯了競爭的關鍵，升級底層操作系統打造軟硬協同的技術才是重點。

有意思的是，內置GPU Turbo軟硬協同技術的EMUI8.2系統將會陸續推送到華為mate系列、P20系列、榮耀10系列，也就是說榮耀play並非該技術的獨佔者，只是首發機型。那榮耀開闢榮耀play單獨的產品線，只為首發GPU Turbo技術，似乎有些牽強。

對此榮耀總裁趙明告訴鈦媒體：「榮耀是互聯網手機，而1999元是當初互聯網手機的起點。現在實際上手機廠商們已經把這個起點給拋棄了，大都用中檔機來替代，設計上做了很多妥協，榮耀Play的定位就是想回歸1999檔位的旗艦機。」

榮耀Play

從硬體配置上來看，榮耀Play搭載的麒麟970處理器，4+64GB的起步內存顯然是榮耀旗艦機的常規操作。值得注意的是，在攝像頭方面榮耀play的規格跟中端機榮耀7X一致，前置為1600萬像素，後置為1600萬像素+200萬像素。

價格方面，榮耀將榮耀Play定在1999元的起步價格檔位（4+64GB1999元、6+64GB 2399元、6+64GB酷玩版 2499元），其意圖再明顯不過，就是想霸佔2000-2500元的價格檔位。這也回應了早前黑鯊與360隔空論戰，遊戲手機到底應該是頂尖配置，還是遊戲體驗出色，價格實惠的手機。榮耀通過榮耀Play旗艦機給出了自己的解決方案，即頂配版的硬軟體，極具競爭力的價格。

深究榮耀play稍顯激進的產品線規劃策略，其實背後還與2017年提出的三年全球前五的戰略目標，2020年，海外市場銷售佔比要達到50%，以及國內激烈的競爭態勢有關。

賽諾數據顯示，2018年Q1 智能手機出貨量為1.05億台，同比下滑6.2%，此外，2018中國手機的線下呈嚴重萎縮態勢，三四線市場一度出現了「關店潮」。而榮耀在2018年Q1銷量達到了1400萬台，銷售額204.32億元，線下銷量突破771萬，同比2017年Q1的657萬，逆勢增長17%。值得注意的是，招商證券指出，2018年4月份榮耀線上市場份額線上同比下滑了4%，而OV同比增長都在90%以上。

雖然榮耀在2018年一季度智能手機整體下滑的態勢下取得了不錯的增長，但要想在國內爭奪更多的市場份額，勢必要在產品線，創新力度更加「激進」。

在海外市場，5月24號榮耀總裁趙明就提出印度優先的戰略，不同於以往只發布榮耀暢玩7A與榮耀暢玩7C等性價比的產品線，往後，榮耀將會在印度市場推出各個價位區間的智能終端產品。此次榮耀play產品線的推出，某種意義上意味著榮耀想去擺脫印度市場低價競爭，向產品技術要溢價。

相關數據顯示，2018年Q1 榮耀在印度市場已經取得了146%的增長，成功殺入印度市場前五。不過要想在印度市場更近一步，與小米、OV拼殺，榮耀得拿出戳中消費者痛點的產品。

此番榮耀Play的推出，也有望加強榮耀在印度市場的產品競爭力。（本文首發鈦媒體，作者/朱濤偉）

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