兩張圖讓你看懂彩電行業市場競爭格局：彩電品牌之間層次結構日益明顯

中商情報網訊：2017年對於彩電市場來說，可謂是「多事之秋」。成本壓力的暴增、銷量的嚴重下滑，互聯網電視格局生變、線上市場紅利消失，都對彩電行業造成了巨大的影響。據數據統計，2017年全國彩電產量為17233.1萬台，同比增長1.6%。此外，2017全年彩電銷量為4752萬台，銷售額達1630億元。2017全年彩電市場整體低迷。

隨著消費的升級，得彩電產品畫質、音質要求越來越高，促使電視產業整體向高端化、品質化轉型。據數據顯示，2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼，其中三星以4190萬台出貨量獲得全球第一。就國內而言，目前國內彩電市場基本形成「本土品牌主導」的固定化大框架，彩電品牌之間的分層結構日益明顯，一般可分為四大層次：

第一層次：主要是海信、TCL、創維。海信具有國內市場長期的份額優勢，國際化成績亦處於領先地位，且是真正的黑白電通吃的家電巨頭，品牌號召力、盈利能力居於前列。TCL也是本土品牌中國際化成績的領先者，國內市場份額排名前列。創維，作為港系民營企業，市場口碑出色、國內市場佔有率領先、經營靈活性幾乎業內最強。

第二層次：主要是長虹、康佳、海爾三個品牌。其中海爾近年來一直保持市場份額的緩慢提升;長虹和康佳則經歷了經營業績的較大調整。

第三層次是復甦的外資品牌：包括彩電業務獨立運營後的索尼、鴻海控制下的夏普和冠捷控制下的飛利浦。這三個品牌中，索尼依然具有比較傳統的「國際化特色」，且其彩電業四五十年時間內，長期口碑NO1的品牌形象，軟資產強大。夏普和飛利浦則具有國際品牌和本土化隊伍疊加的特色，2017年二者的市場靈活性幾乎超越所有外資行業參與者。

第四層次：包括三星、LG和小米領銜的互聯網創業品牌。

彩電層次結構情況

資料來源：中商產業研究院整理

從智能電視各品牌市場佔有率來看，2018年一季度，創維以13．7％的市場佔有率居於行業榜首；小米和海信餓佔有率分別為12．8％和12％，分別為行業第二和第三。智能電視廠商對市場的投入不斷加大，促使了行業競爭的加劇。

資料來源：中商產業研究院整理

更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。

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