聯想手機回來了！國貨自強的時代還得靠「Lenovo」

在聯想手機旗艦機型Z5發布會上，聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍宣布：聯想手機品牌正式回歸，同時手機團隊將加入聯想中國。

關注聯想手機的人對前因後果很熟悉，不熟悉的人要問：聯想手機過去發生了什麼？

2016 年 11 月聯想集團宣布進行業務重組，精減智能手機業務，改變多個品牌並行的模式，而是將外部收購的 Moto作為唯一的手機品牌運營。在這之前，聯想集團旗下共有 3 個手機品牌，分別是 Lenovo、Moto 和 ZUK，其中 Lenovo 智能手機產品覆蓋了高中低端市場，Moto 主要是中高端智能手機，ZUK 則是以電商平台為主要銷售渠道的網路手機品牌。

儘管做了「壯志斷腕」的抉擇專註高端手機，但是收效甚微。數據顯示，截至2018年3月底，聯想移動業務營業額13億美元，同比減少24%。對於聯想手機業務在中國市場的表現，聯想集團董事長楊元慶坦言，希望先扭虧為盈，「在中國不會放棄手機業務的。」戰略收縮，集中優勢主攻中國市場成為聯想手機的主戰略。據悉，聯想手機業務已經主動退出了多個市場規模較小的國家。

當然，聯想手機也曾經創造過輝煌。2012年，聯想手機曾在中國市場取得了出貨量第二的成績，2014年聯想手機曾在全球市場創下出貨量第三的成績。所以，「希望聯想手機品牌本次回歸，能夠創造更多奇蹟」。

全新回歸的聯想手機將品牌理念鎖定為「良心優品，國民手機」。5G時代即將到來，聯想手機能否抓住新的市場機會暫不可知。不過，聯想手機首先要做的是讓業務恢復健康，而不是在這個業務上追求增長和市場份額。

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