Galaxy S9是三星在2018年2月份新推出的新一代智能手機旗艦產品，一經亮相就引起了極高的全球關注度。面對激烈競爭的中國市場，三星在百度原生信息流廣告推廣中，為了抓住核心品牌用戶群體，採取了意圖詞＋意圖標籤雙引擎的定向方式，不僅實現了超高的品牌曝光，同時也保證了投放效果。
使用意圖標籤定向，最大的優勢是既能快速精確圈定目標人群，又不必勞心費力的對數量龐雜的關鍵詞進行選詞篩選，利用百度大數據知識圖譜和AI能力，基於「行為+實體」的規則進行用戶意圖挖掘和標籤聚類，幫助客戶鎖定想找的意圖行為人群，目前IT消費電子行業已支持意圖標籤投放。
從效果看，意圖標籤與關鍵詞對比也毫不遜色，以「三星手機」這個意圖標籤為例，CTR表現比定向「三星手機」關鍵詞提高60%。
OPPO R15是市面上最具熱度的主流旗艦機型，牢牢佔據用戶關注的核心位置。面對日益分化的用戶需求和同質化競爭日趨激烈的市場環境，如何迅速建立自己定位和記憶點，獲取精準用戶，提升產品聲量和認知，引發偏好和共鳴是所有手機廠商都面臨問題。對細分人群操作有強烈需求的OPPO藉助紅藍音樂節這一熱點契機，針對年輕個性人群推出R15星雲特別版，利用強興趣偏好，採取意圖詞+地域精準雙定向，並結合最新視頻樣式，在實現超高品牌曝光的同時，獲得超高點擊和預約，保證了投放效果。
人群定向上，基於對細分目標人群的精準定位，R15星雲特別版聚焦在對流行文化有強烈偏好，個性獨立張揚並尋求群體認同的一二線重點區域；並以對OPPO和流行文化有的興趣人群為基礎，選擇關鍵詞定向，進行用戶意圖挖掘，精確圈定目標人群。
樣式創新上OPPO同樣頗具探索意識，在原生大圖樣式的基礎上，率先使用大圖視頻樣式，迅速獲取高曝光和高點擊；同時進行單元預算調整和創意優化，搭載紅藍音樂節的熱點推出特別版預約，樣式點擊提升35%
從整體原生投放優化效果看，本次OPPOR15星雲特別版紅藍音樂節投放CTR整體提升106%，CPC下降41.8%，精準定向成效顯著，樣式創新效果驚艷。
方太專註高端廚電領域，不斷創新科技,並且獨創高顏值實力派水槽式洗碗機，同時產品獨特的水槽嵌入式設計需要上門進行測量，因此本次信息流投放目標主要是在方太有服務網點的城市邀請用戶體驗上門測量安裝服務，運用CPC投放精準定向到家裝、產品相關意圖詞，同時配合地域定向，投放提供上門測量換裝服務城市，鎖定裝修需求人群。
然而，階段性投放之後發現Leads轉化成本超出預期。在對定向維度、創意匹配度和落地頁面三個影響Leads轉化的主要因素進行研判後發現：舊落地頁面在用戶留資體驗方面不盡如人意，建議應用百度移動營銷頁面作為落地頁面，希望提升leads轉化效果。
百度營銷頁具有快到懷疑人生的載入速度，多樣模板高效迎合品牌萬種營銷目標，收Leads求轉化當然不在話下。
方太水槽洗碗機出於Leads收集目標，應用沉浸極景樣式移動營銷頁，首屏簡化突出有效信息，表單前置，增加左右滑動等互動體驗，用戶瀏覽頁面體驗更流暢，更容易沉浸其中，有效獲取產品和服務信息。
沉浸極景樣式移動營銷頁上線17天，重點地區Leads獲取量相當於上線前（共投放37天）總leads量，CPL相比投放前下降50%。在在同樣的定向條件，同樣的創意樣式前提下，不同的落地頁面對於銷售線索的轉化影響巨大，百度移動營銷頁沉浸極景樣式對於銷售線索收集具有非常突出的效果。
小鮮肉+視頻強強聯手
惠普作為2018年Q1全球出貨量最大的PC行業品牌，在今年重磅邀請到了時下最火熱的偶像團體TFBOYs中的王源作為惠普今年暢遊人系列的代言人，同期推出全新星系列筆記本，目標高校年輕學生人群，新品預熱期使用百度信息流為京東預售頁面導流；
明星代言實力不容小覷：投放中關鍵詞選取了王源相關詞和常規的PC行業通用詞，品牌詞，產品詞等；從投放數據來看，明星詞整體帶來的流量非常可觀，其次明星關鍵詞的CTR是非明星詞的2.8倍，可見王源作為時下最火的「小鮮肉」人氣的確非常火爆；
視頻樣式吸睛更吸金：項目同期投放了大圖視頻，三圖和大圖三個樣式，可以從數據中看到，視頻樣式的展現量和CTR全部由於大圖和三圖樣式，整體轉化數據高於大圖和三圖樣式300%；
大圖視頻樣式在點擊後會跳轉H5頁面，視頻會置頂在頁面上端進行播放，下方出現本次落地頁京東預售頁面的信息，可以進行下拉瀏覽，可以展示產品賣點，預售時間，預售價格等核心信息，最底部有暢遊人品線其他展品展示，點擊可以直接跳轉到京東APP（或京東Wap端）
HP
本次的信息流效果相比前一次投放有了明顯的提高，這必須歸功於明星代言+視頻大圖的強強聯手，建議未來有明星代言的客戶都可以嘗試視頻樣式的物料，幫助投放贏得更多的流量同時進一步提升前後端轉化效果。
從2012年開始一直到2016年，整個PC行業的市場表現一直呈下滑趨勢。越來越多的PC客戶開始注重效果，要求錢都要花在刀刃上。
DELL在百度連續性合作原生信息流超過一年半年的時間，積累了很多的經驗，整體賬戶搭建足夠細化和成熟。目前我們的核心目標是在CPC穩定的前提下，提升CTR。
就CTR而言，最重要的當然是創意，但在創意不變的情況下，資源位對CTR的影響有多大？下面我們就來看看DELL的案例。2017年12月13日手百詳情頁全流量上線後， 後台投放時可以選擇列表頁和詳情頁進行定向。就DELL的經驗來看，同樣的定向條件下，列表頁表現更佳。取消詳情頁投放後，整體CTR提升1.3倍。
除了CTR，客戶們尤其關注的另一個因素就是—成本，也就是CPC。在2018年春節期間，競爭環境變化快，需要特別關注分時花費。我們發現春節前競爭環境減弱，花費過快，同樣的定向條件下，2個小時可以花完所有預算。這種情況下，降低是最有效的方式，一來成本降低了，二來還能確保覆蓋全天時段，特別是晚上21-22點的高峰時段。
因此，特殊的時間節點的競爭環境變化，是需要特別關注的。比如618和雙十一前各大廠商都在搶量，需要提前兩周開始關注競爭環境的變化，適時提高出價；而小長假競爭環境減弱，可以適當降低出價。
B2B行業由於其業務專業性較高並且用戶群較為窄眾，流量瓶頸一直是B2B行業客戶的核心痛點；
而信息流產品可以通過定向過去檢索過相關關鍵詞來找到品牌的潛在用戶，在SEM的流量以外，重新拓展新的機會點；
並且針對不同投放需求的客戶，可以選擇不同的創意樣式，目前主要可以實現電話撥打和線索收集兩種主要轉化需求，客戶可以根據自己的實際情況選擇適合自己的樣式和定向進行投放；
以上便是為大家帶來的IT消費電子行業信息流案例，希望能夠幫助客戶有效推廣並持續保持效果，提升投放效率。未來還會奉上更多優秀的投放方法和案例，敬請期待~~
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