莆田假鞋好難做

最新 06-08

來源：地球知識局（diqiuzhishiju）

作者：陳思遠

製圖：孫綠 / 校稿：貓斯圖 / 編輯：棉花

初入莆田

初夏的莆田，空氣潮濕而燥熱。動車站外的荔枝樹，果實青澀。站內的的士師傅，用讓人聽不懂的方言和不標準的普通話，瘋狂拉客：「安福市場五十，五十」。坐上的士，穿過莆田約莫半個小時，到達安福市場。

位於荔城區的安福電商城，就在莆田學院，一個普通的二本院校旁邊。普通的霓虹燈，普通的電梯房公寓，普通的批發市場，與普通的南方小城街景別無二致。初到咋來，完全想不到全世界每三雙NIKE球鞋就有一雙來自這裡。若時刻尚早，街道便還稍顯冷清。可前去街邊小店先嘗嘗莆田滷麵。

安福人的一天，就是這樣從夜晚開始的。

晚上九點後，不同於其他地方，學園中街愈發熱鬧起來。街道上除了川流不息的轎車和兩旁的行人，還有莆田的「特色」：載著疊得比人高的鞋盒的摩托車。街邊快遞店裡全是鞋盒，門口木牌上寫著「可代發世界各地單號」。一箱一箱的鞋盒從這裡被裝上摩托車，一個月後出現在世界各地。

人行道上賣長沙臭豆腐，東北烤冷麵的小攤也開始營業。還有些小攤，借著賣電話卡的名義，配合鞋商與買家聯絡。

沿著學園中街往東走不久，就到了安福電商城。

與想像中的不同，安福的底商並不是明目張胆地賣高仿鞋，而多是一些山寨店鋪，名字大多叫美國紐百倫、加州萬斯之類。裡面的產品，也多是一些打著擦邊球的山寨產品，和正品還是有一定的區分度。

究其原因，是近年莆田政府也開始打擊高仿鞋產業，鼓勵自主品牌，所以現今底商多事一些打法律擦邊球的山寨產品，而傳說中的「假鞋」交易，則轉移到了地下。

莆田鞋這個灰色產業的出名和社會的輿論效應，使這幾年政府對其的打擊力度越來越大。現今你若沒有熟人帶領，已經很難找到阿冒（鞋販子）直接看貨了。再找到渠道之後，我們便扮成微商代理前去看貨。

阿冒把我們領到電商城一座居民樓的六樓。是的，如今的交易大多在底商之上的商品房裡進行。一打開門，撲面而來一股濃濃的鞋膠味，與濃濃的煙味在空調房裡糅雜在一起，有點讓人喘不過氣來。

一百來平米的房子里，除了客廳停留著泡茶談生意的地方，其他的地方被各種各樣的運動鞋佔滿。從時下最流行的老爹鞋、去年大熱的椰子，亦或是各種配色的AJ正代，還是爛大街的Stan Smith，old skool等各類鞋款，琳琅滿目，應有盡有。

琳琅滿目，哪個火有哪個

和我們一起看貨的東北大哥，甚至直接叫老闆拿最真的貨過來，說是要直接拿去商場當正品賣。阿冒拿了一雙黑紅腳趾，無論是材料，還是做工，普通人絕對難辨真假。我試著聞了下，其氣味甚至都與正品沒有區別。

莆田為什麼會因為「假鞋」而聞名？莆田又為何能夠生產出足以以假亂真的球鞋？了解這些還要從莆田這座城市和她養育的莆田人說起。

精明不過莆田人

莆田古稱興化，包括今天的莆田市區和仙游縣，所以又叫莆仙地區。莆田一半環山，一半靠海，北承福州，南接閩南，因其地域較為閉塞，所以孕育出了與福建其他地區都不相同的莆仙文化和語言。（有人將其定義為受到閩東福州影響的閩南文化）

被孤立的莆田

莆仙境內多山，又地狹人稠，所以自古就有到外地謀生的傳統（莆田如今常住人口289萬，戶籍人口329萬，幾十萬人在外闖蕩）。春運時坐從北京到廈門的火車，會發現大半個車廂都是莆田人。

莆田的地理特性和文化獨特性，使之在福建被相對孤立。又因為莆田人多在外漂泊，所以養成了莆田人敢於闖蕩，又喜歡抱團的傳統。

也正因如此，聰明能幹的莆田人壟斷了許多的行業。從最早的彈棉花，修鞋，理髮，再到改革開放後幾乎壟斷全國的民營醫院（東庄鎮人為首的莆田系醫院），紅木業（仙游縣），珠寶行業（北高鎮），木材（忠門鎮）甚至眾多寺廟的經營，讓人不得不嘆為觀止。一個小小的地級市能壟斷這麼多行業，放眼全國恐怕也找不到第二個。

李嘉誠祖籍就是福建莆田人

改革開放以後，莆田這座小城因其東南沿海的區位條件和低廉的人力成本，被國際各大運動品牌看中，紛紛在此設下代工廠。早先，世界上大半的耐克鞋便都是在莆田生產，豐富的代工經驗使莆田擁有了完整的製鞋產業鏈和大批的熟練工人。

NIKE代工廠

新世紀後，隨著中國經濟的發展，中國的人力成本急劇提升，使有大批代工廠繼續南遷遷往人力成本更低的東南亞地區。而此時，精明的莆田商人也不再滿足與參與代工每雙鞋只有幾塊錢的微薄利潤。面對外貿單子的大量流失，鞋商發現自行製造假鞋有著更高的利潤，「假鞋」產業也就應運而生。

熟練的工人們只要有簡單的圖紙，就能做出實物。例如耐克的zoom氣墊和阿迪達斯的boost科技，在莆田的鞋廠里都能輕易地被仿製出來。在球鞋市場更是時常出現正品尚未發售，莆田貨已流傳於市的新聞。

有zoom氣墊的莆田鞋

看著跟活的一模一樣

依靠莆田商人精明的頭腦、國人迅速增長的消費需求和互聯網時代的浪潮，莆田鞋這樣一個畸形產業在人們愛慕虛榮的畸形消費慾望的刺激下，迅速畸形崛起，發展壯大。他們的產品遍布在某寶，微商，甚至實體店，海淘等我們消費生活中的各個角落，野蠻生長。

作死截圖

然而，假貨畢竟是假貨。從誕生伊始，莆田鞋便註定要經歷各種風波。首當其衝的便是與原品牌接連不斷的官司，其次便是社會的輿論效應。

無論是早先廣為流傳的莆院學生依靠賣鞋開豪車的消息還是某歐美明星diss假鞋再到不時出現的維權新聞，「莆田鞋」已在某種程度化為社會熱點而被輿論過度消費。

隨著產業的壯大，政府也明白必須進行打假。這樣一來，「莆田鞋」的生產與銷售便不得不完全走入地下。無論是警察，海關部門的一次次打假，還是阿里巴巴等電商巨頭宣布打擊盜版，都對莆田假鞋產業造成不小衝擊。

今年工商系統加大力度打擊鞋類

商標侵權違法行為的專項行動

在我與阿冒的交流中，得知了近年生意卻是越來越難做。以前那種只要拿到貨就可日賺斗金的日子一去不復返了。也正是因為打假，才有了安福市場晝夜顛倒，用摩托載貨，在居民樓交易的那一幕幕。

但另一方面，製鞋產業又是莆田經濟的大頭，在2015年莆田1600多億的GDP里，製鞋貢獻了超過700億，達到43%，從業人員超過20萬，使得當地政府又無法一下子將其一棒打死，才造成了莆田假鞋產業今天的發展局面。

明天的路

在中國製造產業升級的大背景下，莆田的製鞋產業又該走向何方呢？

依靠仿製其他品牌，一不合乎道德，二已違反法律，終究不是莆田鞋業的出路，相信誰都明白這一道理。然而談及轉型，又何從容易？

人力成本上升，代工廠撤離已是不爭的事實，況且代工也非長遠之計。

印度尼西亞的一家耐克代工廠

女工的很認真的樣子

不知道以後會不會也成為假鞋之都

開發自主品牌，聽起來充滿豪情壯志，實現起來則不那麼輕鬆。莆田擁有先進的產業鏈和熟練的工人，但卻缺乏優秀的設計師。且獨立去設計，開發一個品牌，需要巨大的前期投入和運行成本，也是和單純仿製不可比擬的。

另外在當今的消費浪潮之下，一個新生的國貨鞋服品牌，若想走高端路線，難以獲得消費者認可也是個大家都不願意承認卻又不可否認的事實。莆田也有商人試圖做過自主品牌的夢，現實卻出奇得骨感。借用一位阿冒的話來說：「你把鞋子貼上耐克的logo可以賣四五百，貼自己的標可能一兩百都沒人要」。

其實莆田鞋也很無奈啊