水土不服還是太幼稚？又一巨頭可能退出中國 梅西百貨關閉中國網站

時尚品牌妄圖僅僅通過電商就想打通中國市場的策略被證明只有死路一條，最新因為該策略遭遇挫折的是今年恢復勢頭迅猛的美國最大高端百貨梅西百貨。

早在上月中旬，梅西百貨在首季財報中宣布，集團中國的電商將採取直營，而不是先前合作的香港馮氏零售集團合資公司，此舉一度被認為美國公司過河拆橋，而現在解讀，可能是該集團放棄中國市場的決定。

在5月中旬的一季度財報中，Macy』s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團宣布，結束與Fung Retailing Ltd. 馮氏零售集團在2015年成立的中國合資公司，改由舊金山的電子商務團隊繼續經營設在Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴旗下天貓國際的海外旗艦店以及社交媒體渠道，而上海的Fung Omni Services Ltd. 馮氏全渠道商業服務有限公司會提供營運協助。

目前，梅西百貨中國官網已經公布，公司因為業務調整，將於6月9日關閉中國電商網站，不過該集團的天貓旗艦店仍然營業中，並且中配合「618」進行大促銷，且促銷力度較同業強勁，而這預示著其天貓店亦可能即將關閉。

一旦梅西百貨撤出中國，這亦是該集團第二次在中國折戟。

早在2012年，中國在線行業蓄積力量蓬勃噴發之初，梅西百貨則通過1,500萬美元投資電商佳品網曲線入華，但在殘酷的燒錢大戰中，佳品網早已名存實亡。

在多渠道轉型之下，梅西百貨在去年經歷了換帥，更注重在線策略的Jeff Gennette 成為集團首席執行官，並在隨後將主席一職同時攬入帳下，而Jeff Gennette 坐穩位置後，亦大舉招攬電商行業人才。

近期梅西百貨的業績及公開市場表現反映，該集團的渠道轉型非常成功，投資者已經將該公司作為大型百貨行業首選股。

周一收盤，梅西百貨股價飆升4.33%報37.10美元，截至周一今年迄今該公司股價已經暴漲超過41%，過去12個月升幅超過55%，遠好於同期標普500指數1.80%和12.76%的升幅。

不過，在中國激烈的競爭市場試圖突圍，巨大的資本投資顯然必不可少，這對於主要市場位於美國，且處於恢復之中的梅西百貨來說，可能形成巨大的破壞力，因此，放棄中國市場可能更是聰明的選擇，而在中國市場遭遇失敗的亦並非梅西百貨一個。

2012年，梅西百貨同行Neiman Marcus Group LTD LLC 尼曼·馬庫斯集團通過投資閃購電商魅力惠，隨後在中國上海大辦時裝秀，高調入華開設在線銷售網站。

不過，尼曼·馬庫斯在中國的沉沒堪稱極速，2012年底上線官網、拍攝宣傳片造勢之後，次年中即宣告大幅裁員約50%，最終一年時間即關閉中國官網，而隨後更是撤資魅力惠，後者最終被阿里巴巴控股。

另外，純電商集團ASOS PLC (ASC.L) 在中國亦於2016年黯然退場，作為上市公司，投資者對ASOS PLC 難以見效、持續虧損的中國市場投資持反對態度；而英國時尚電商Net-a-Porter Group Ltd. 集團旗下折扣平台THE OUTNET.COM 的中文網站在2015年同樣下線。

新撤出中國在線市場的外資巨頭為英國最大百貨Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨M&S 。

馬莎百貨在2016年底發布戰略調整，關閉多個虧損的國際市場時曾表示，會保留中國的電商業務，不過最終在今年初，伴隨著香港、澳門市場業務出售，英國公司關閉了直營電商、天貓和京東旗艦店，徹底退出大中華。

4月份，供應鏈巨頭Li & Fung Ltd. （0494.HK）利豐有限公司主席馮國綸接受香港經濟日報採訪時回憶利豐物流總裁彭焜耀跟內地物流巨頭談合作的經歷，內地巨頭認為利豐應該在物流上虧一半，然後在股市上「割韭菜」。

可能放棄中國市場的策略並不會阻止梅西百貨在電商方面的投資，上任14個月的首席執行官Jeff Gennette 在一季度財報中指出：「梅西百貨的致勝方程式是健康的實體業務、蓬勃的電子商務和優秀的移動體驗。」

財報後分析師電環會議上，Jeff Gennette 進一步向分析師透露，上季強勁增長的背後由數字業務的雙位數漲幅、持續健康的消費者支出以及國際旅遊業大幅改善所推動。

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