打造與眾不同的廣告！

設計 06-08

文/黃美諍

所謂廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本，更突出體現產品特性和品牌內涵，並以此促進產品銷售。從此概念出發來理解廣告創意，可以認為其涵蓋了廣告活動中的創造性思維，即戰略、形象、戰術、媒體選擇等方面做到創新，促使廣告活動新穎、獨特；也可以理解為是通過大膽新奇的手法來創新廣告活動，使其具有與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費者，從而達到產品傳播和產品營銷的目的。

要想使廣告創意取得良好的效果，就要在廣告創意的過程中遵循以下原則。

廣告創意講究的廣告活動必須要體現新奇性。因此，為了保證所創作的廣告創意能夠引人注目，就要在廣告創意過程中遵循新奇性原則。而所謂的遵循新奇性原則進行廣告創意的創作，就要保證廣告作品波瀾起伏、廣告主題新穎獨特。

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從廣告作品推出情況來看，廣告形式是吸引眼球的重點，廣告內容是打動人心的關鍵。要想使廣告創意達到更高的境界，就要遵循包蘊性原則進行廣告創意創造，促使廣告形式獨特醒目，廣告內容耐人尋味，使廣告內外均達到新穎獨特的目的。

出色的廣告創意往往把「以情動人」作為追求目標。因為人最美好的感覺就是感動。正所謂「感人心者，莫過於情」。因此，在廣告創意過程中一定要遵循滲透性原則，注意在新穎的、獨特的廣告作品中滲入情感，使廣告形式新穎、有特色，廣告內容情感真摯。如此才能使廣告作品的播放引發消費者的心理共鳴，對產品產生良好印象。

精簡的廣告作品，才能夠清晰地、自然地呈現在消費者面前，純粹地打動消費者，使其對產品產生購買慾望。一個好的廣告創意表現方法包括清晰、簡練以及結構得當，因此在廣告創意過程中，遵循簡單性原則來進行作品創作是非常必要的。

所謂的衝擊性是指在廣告創意設計的過程中要保證廣告內容必須會給觀眾帶來一定的衝擊感，其可以是情感、感官、視覺、記憶等方面的。如此，廣告創意才能從紛亂繁雜的廣告中脫穎而出，抓住觀看者的眼球，使其產生購買慾望。就以當前的電視廣告來說，電視廣告中採用帥氣出眾的美女總能比老年人更衝擊觀眾的眼球。所以，在廣告創意設計過程中，要注意體現廣告內容的衝擊性。

廣告市場的競爭激烈，爭奪觀眾的吸引力和注意力是廣告創意設計的重要目的之一。廣告內容可以引發消費者的親情、友情、愛情、懷舊情感等，使其消費者在觀看廣告的同時，可以回憶起某段難以忘懷的情感或特別珍視的情感，這就可以使廣告與消費者產生共鳴，促使消費者產生產品購買慾望。因此，廣告創意過程中注意提升廣告的情感誘惑能力也是至關重要的。

如今廣告鋪天蓋地，人們對廣告的關注度非常的低，沒有好的創意，沒有吸引眼球的亮點，廣告很難吸引觀眾，自然廣告的傳播效果也就不佳，大把的廣告費用沒有產生相應的效果，相反產生了很多的廣告垃圾。