猿頭當道的日潮龍頭老大 Bape

最新 06-08

Bape

看到這個原始形象的猿人頭，想必大家都不陌生了吧哈哈！它就是如今日本潮牌的大頭-Bape！

日本原宿的龍頭品牌Bape由畢業於日本文化服裝學院的設計師Nigo在1993年11月創立，「安逸猿」的LOGO由中村晉一郎設計。Bape（安逸猿）以T恤開始，由於其設計獨特並限量供應，慢慢在日本的潮人中有了名氣。之後設計師Nigo開始慢慢地設計其他服裝，發展至今，已經有女裝、童裝、鞋子等眾多的副牌，任何帶有這隻「安逸猿」圖案的產品都會成為眾人競相追捧的對象。

一隻猿的誕生

1968年，一部好萊塢科幻電影《人猿星球（PLANET OF THE APES）》上映，影響了那個時代的無數年輕人，至今也是cult films中的最經典作品之一。

1970年，日本群馬縣高崎市出生了一個叫做長尾智明的男孩。

Nigo-長尾智明

1993年11月，他創立了全名為"A Bating Ape in Lukewarm Water"的牌子。BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口號也是來源於電影的。和其他原宿的設計師一樣，Nigo也是畢業於東京文化服裝學院，但BAPE的LOGO卻不是他設計的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎，花了一周時間設計出來的。BAPE以猿人頭為基礎，玩了很多的變化，覺得蠻有個性的,比較COOL。1998年，由於日本天王木村拓哉穿著BAPE在電視上露面，日本迅速掀起一陣BAPE熱潮，之後淺野忠信、一色紗英等眾多多日本藝人也開始穿著這個品牌，這股潮流從日本波及港台地區，引發許多港台藝人追捧。

BAPE以T恤為開端，每款只生產五十件，其中三十件分發給員工和朋友，只有少量流到市面上。有人問那他怎麼賺錢呢？BAPE不是以賺錢為目的成立的，說白了就是自己玩自己爽，因為長尾當時有許多別的工作，收入不成問題，所以他堅持產品品質，要做能讓周圍人也都滿意的東西。在最初兩年中，Bape只設計T恤，由於設計獨特、保證質量，產品限量可以彰顯穿著者個性，在日本潮人中有了點小名氣。之後，BAPE開始涉足設計其他服飾。

1998年，日本人氣天王木村拓哉穿著BAPE的衣服出現在電視廣告中，BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，之後淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，香港台灣地區也有許多藝人，如劉德華,陳冠希,張柏芝等。每次上節目幾乎都是BAPE。其實在日本港台許多藝人都愛穿非常經典的款式或很難拿到的限量版，潮流這個東西很大程度上是跟風的，當下流行的東西大家都會跟，可是過一陣就都不穿了，可是不管別人，有自己想法的，別人看著舒服的人才是真正有風格的潮人。

Bape插曲

Bape產品線非常之多，形成了一個巨大的猿人帝國。在日本已有開設了25間分店，以前BAPE在香港設有專門店，後來被關掉，但又有消息傳。BAPE賣鞋賣衣服賣童裝賣傢具賣手錶賣飾品賣唱片，還開發廊，開咖啡館，畫廊，甚至涉足電視節目，甚至與其它品牌合作賣安全套，護膚品。坊間還傳說Nigo 正在打造一家「猿」旅舍。

2011年2月1日，一紙BAPE被I.T收購的消息引爆了整個街頭領域（或者我們說的大一點，流行領域）。之所以把它列為大事件，除了NIGO所創立的這隻猿人可以說是Street Culture中的代表品牌以外，更重要的是讓更多人知道，無論表面再光鮮，其實也只是一盤生意罷了，不好好管理，就會有破產的一天。這是千年不變的鐵則，不會因為是「街頭文化」或者「商業神話」就能夠遊離於外。我一直認為，原汁原味的街頭品牌是不應該，也是無法被商業化的，因為離開了那片根植的土壤，它的魅力就會逐漸褪去。BAPE是個開始，下一個會是誰呢，我們拭目以待。