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Find回歸與OPPO的進階

將蓄力四年的高端旗艦Find推新放在巴黎盧浮宮發布,無疑預示著一個新的啟程。

「我的Find 7用了4年了,終於等來了X。」一位Find手機忠粉,坦言自己一直等著Find更新的到來。這一次他不僅十分意外,並且還非常驚喜,「直接用了X這個代號,並且把發布地點選擇在了全球藝術的殿堂——盧浮宮。」在這位忠粉看來,Find不僅是復活了,並且用四年時間實現了蛻變。

從目前透露出來的相關信息,懂懂筆記認為Find X的發布,不僅是OPPO品牌的一次升級,也明晰和代表著中國智能手機軍團的整體升級:從快消品到藝術品,從中端到高端,從中國到海外市場的拓展。

新圖騰:四年「憋」出「未來旗艦」

OPPO副總裁吳強在微博透露,Find X的全球發布會將放在巴黎盧浮宮的玻璃金字塔下。大家都知道,巴黎是世界時尚之都,盧浮宮是世界藝術的殿堂;而玻璃金字塔則是「預示著未來」的著名建築作品,被建築界譽為:「現代藝術風格的佳作,也是運用現代科學技術的獨特嘗試」。

科技、藝術、未來,這或許就是Find X想傳達的幾個關鍵詞,當然這些表象的背後是以OPPO常年對於藝術和科技的探索來支撐和實現。

「Find X是OPPO探索精神的圖騰,過去每一代Find產品,都凝聚了OPPO對未來的思考。」正如吳強在微博中所說的,OPPO在每一代Find產品中都透露出探索的意圖,希望實現藝術與科技的融合。

比如最早的OPPO Find X90,算得上是安卓智能手機的開山之作,對手機全鍵盤交互方式進行了探索。

再比如2012年推出的Find 5,以6.65mm的厚度「探索」了當時全球最薄智能手機的機身形態。在這一款手機上業界看到了兩大亮點:一是超窄邊框+OGS全貼合技術帶來「息屏美學」,二是2.5維曲面微弧設計。這兩大亮點後來都成為行業追逐的方向。

到了2014年,OPPO Find 7採用了全球首發的低壓VOOC閃充技術,同時還加入了NFC支付功能,對業界產生的影響力至今仍餘音繚繞。

在此之後,Find四年沒有推出過新品,業界似乎對Find已經逐漸淡忘。這其中,有OPPO全力打造R精品系列的戰略考慮,即以一個精品系列擊穿市場,佔領用戶的心智。當然,這背後還有另一個原因——吳強的微博中用了「圖騰」這個詞。大家都知道這個詞的厚重,既然Find是OPPO探索精神的圖騰,那麼每一代產品自不會草率推出。

OPPO內部員工告訴懂懂筆記,公司內部一直都沒有停止過對Find產品的摸索和研發,只是一直沒有找到符合OPPO對「未來旗艦」想像的設計方案。在OPPO看來,產品的「美」,將凌駕於一切。所以,這一「憋」就是四年。

雖然無法知悉Find X的具體配置與設計,但從目前外界捕捉到的碎片信息可以看出,這款旗艦會是兩個方面的完美融合:一是科技與藝術,二是超前的技術與成熟的應用場景。當然,更多產品細節,還要等到盧浮宮的發布會之後,懂懂筆記再來進行拆解和補充。

今天想說的是,懂懂筆記相信Find系列一定將延續這一旗艦和精神圖騰象徵的戰略意義。過去幾年,OPPO在精品策略的指導下,不斷在R系列上發力,無論是產品、營銷還是供應鏈,都在全維度保障這款產品的成功。而R系列取得的成績,也使得OPPO逐步沉澱出一套行之有效的爆款打造方法論。恰好在這個時候,Find「憋」了四年再推新品,OPPO的爆款方法論有機會在Find上再次進行嘗試。

此外,Find這四年來在各方面的能力上也相對成熟。比如這一次的設計就讓OPPO足夠滿意,認為是可以代表OPPO實力的一款「未來旗艦」。再比如,所有超前的設計思路,OPPO都已經獲得了產業鏈的支持,率先將產業鏈的新技術以更加成熟的方式落地。

「探索精神,也是OPPO對藝術與科技完美融合的不懈追求。正如Find X中的「X」,X是兩個筆畫,代表藝術與科技在X中有了交匯點,非常妙。得益於OPPO的技術創新,現在我們完全有能力,用科技實現心中所想,將夢想變成現實。」吳強微博中強烈透露出對Find X的期待。

海外與高端,並行的殺招

吳強為什麼寫了這樣一篇充滿激情的長微博?其實,細心的人會發現,這是吳強接手OPPO海外業務以來的首次發聲。對於吳強,對於OPPO,這都是一個新的開始。

5月底,OPPO宣布了重大人事調整:OPPO副總裁、原OPPO中國大陸市場營銷業務負責人吳強將領導OPPO海外團隊,全面負責OPPO海外市場的整體業務。吳強在OPPO工作12年,近幾年OPPO在國內市場強勢崛起並躋身頭部企業,吳強是重要操盤手之一。可以說,OPPO中國市場業績的顯著增長與品牌力的不斷提升,離不開吳強。而選擇這個時間點將吳強調任海外業務負責人,無疑是OPPO對海外市場即將發力的預兆。

為什麼選擇這個時間點?

外界普遍的觀點認為:海外市場將是新的藍海。懂懂筆記也認同這個觀點。但市場重點並不僅於此,中國智能手機廠商近幾年的發展,已經具備了向外輸出的整體能力,無論是產品、技術、品牌,還有運營和渠道能力,都有服務全球用戶的實力。同時,海外用戶對中國品牌整體的認知也在上升。

以OPPO為例,2014年開始拓展海外,讓部分海外市場的用戶對OPPO品牌有了一定的認知。OPPO也在這一過程中逐漸了解當地用戶,根據不同地區用戶的特點,進行產品、品牌的本地化運營。比如OPPO在日本設立研究所,更加妥善的融合當地技術,並同時在日本市場推出了R11s。而從Find X選擇在歐洲進行全球首發,也可以看出這款產品的設計特點將更適合歐洲市場的需求。

當然,中國智能手機品牌在海外影響力的不斷提升,並非OPPO一家之力,而是華為、OPPO、vivo、小米等頭部企業集體努力的結果。只不過,中國軍團已經形成向上的勢能,現在到了一個臨界點,海外市場對中國品牌的接受度也越來越高。誰能在這個時刻,用最好的產品、最恰當的營銷方式去觸達海外用戶,誰就有機會成為海外智能手機市場的受益者。

與中國智能手機向海外擴張相伴的,還有一個關鍵詞——高端。

美國市場研究公司Creative Strategies研究顯示,自蘋果公司在中國市場上推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來,推動中國智能手機的平均售價提高近40%。這種現象反映了中國手機產業將走向高品質、高價值的市場形勢。背後則是中國手機廠商技術的成熟和品牌影響力的提升。

我們知道,高端產品具有很強的產品勢能。蘋果、三星以往就是依靠這種勢能,可以在全球多個市場形成巨大的優勢。如今,中國廠商也開始具備這種勢能,並開始向海外市場輸出。中國創造的「隱形冠軍」OPPO,不僅有實力成為智能手機市場新的引領者,還有機會書寫「高端中國製造」的傳奇。

中國企業,不再甘於成為廉價和薄利多銷的代名詞。

國內企業的硬實力和軟實力正給國際市場帶來更多的驚喜。2017年被評為中國「新四大發明」的高鐵、移動支付、網上購物和共享單車,就是最好的例子。智能手機的向外輸出,或許將成為中國帶給全球市場的下一個「福利」。

【結束語】

昨天北京地區的高考作文題是《新時代的青年》。這一代年輕人成長在物質相對豐富的年代,他們身上屬於個人的時代特點越來越鮮明。他們對於科技產品的追求,不再是皮實、好用,而是個性、時尚,甚至是藝術感。回到產品層面,懂懂筆記認為Find X蓄力四年,選擇了一個非常恰當的推新時機。當OPPO的R系列已經成為很多年輕人喜愛的產品之後,Find X也將對OPPO自身產品線進行極大的豐富和科學管理。

或許,Find X將會成為「新時代青年」的又一個選擇?

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