618消費趨勢報告出爐：蘇寧聚焦懶人經濟、顏值經濟

今年618年中大促正在如火如荼的進行，各個電商在也推出了多種營銷手段與方式。隨著經濟水平的不斷提高、消費升級進程的加快，越來越多的消費者在購物時從買「實用的」到買「美觀的」「科技含量高的」轉變。蘇寧易購根據不同消費者的購物習慣以及偏好，基於大數據分析，在年中大促期間推出了MAX超級榜單為消費者提供更多的選擇。

近日易觀發布了618年中大促的觀察分析，並且根據蘇寧易購MAX超級榜單揭秘2018上半年消費者的購物偏好，其中的幾組數據也都印證了這一消費趨勢及觀點。

「懶人經濟」盛行 智能家電、高科技產品受歡迎

分析報告中顯示，電動牙刷榮登「懶人電器」銷量同比增速榜首，增速高達171%，按摩椅、洗碗機、無線吸塵器緊隨其後，增速分別為163%、110%和65%。

隨著人們生活與工作的節奏越來越快，「家庭」承擔了更多的休閑、娛樂功能，年輕消費者希望自己可以從繁瑣的家務中解脫出來享受休息時光，由此促使了智能家電的銷量越來越高，掃地機器人、洗碗機、榨汁機等在家庭中扮演著越來越重要的角色。

科技的進步不僅僅解放了人們的雙手，在娛樂、出行等方面也提供了更多的選擇，與科技並行的Geek（極客）文化逐漸成為潮流，越來越多的年輕人熱衷於選擇智能創新產品，VR設備、平衡車、無線耳機、智能手環銷量增速明顯，其中VR設備更是達到了549%的增速，大疆無人機、阿爾郎平衡車成為炙手可熱的商品。

「顏值經濟」催升美妝產品銷量 健康成共同關注點

「美」一直是備受關注的話題，對於美妝、個護產品的需求也隨之增加。分析中顯示，隨著中產階級人數的增加以及消費者對自身形象的重視度日益提升，「顏值經濟」主導的消費熱潮已經到來。體脂秤、洗臉儀、祛毛器、美容儀的銷量增速驚人，在2018上半年蘇寧易購美妝個護類產品銷量環比增長152%。

外在的調節固然重要，「內調」的重視程度也在提升，隨著亞健康的人數增多，「養生」被認為是80、90後共同的關鍵詞。從蘇寧易購銷售的產品以及數量來看，養生壺成為保健類產品的新寵，同比增長157%，足浴盆緊隨其後，增速同樣過百，可見面對「養生」這個共同的話題，消費者都是下「足」功夫。

國貨品牌崛起 縣域鄉鎮家電銷量猛增

近年來中國消費者逐漸將目光轉向本土品牌，90、00後對國際大牌的敏感度降低，國貨的市場認可度日益提高，白電、黑電以及小家電的銷售品牌榜前三名均為國產品牌，其中空調、黑電的國產品牌銷量佔比超過90%，佔據絕對的市場份額。不僅如此，綠色節能型家電更是成為多個家庭的首選，與2017年相比一級能效洗衣機銷量同比增長87%。

同時根據調查顯示，3C家電類線上線下購買傾向性相似，最傾向的均為購買手機，電腦；而白色家電、黑色家電用戶在線下購買的傾向性更高。不僅如此，線上下單、線下提貨成為蘇寧易購、阿里等廠商為迎合用戶消費心理所採用的新型零售模式，這使得蘇寧易購的線下布局優勢更加明顯。

隨著鄉村消費能力的不斷釋放，其社會消費品零售同比增長明顯高於城鎮，面對這一趨勢，蘇寧易購率先實現渠道下沉，通過「蘇寧易購縣鎮店」和「零售雲」向縣域鄉鎮市場滲透，覆蓋了全國2900餘個區縣，並且在1~5月大家電整體銷量同比增速高達99%，廚衛電器的同比銷量增速更是高達493%。

易觀的分析為零售行業提供了參考，在今年618年中大促期間都推出多種專場活動以及促銷形式。面對越來越多消費者在商品以及服務方面的更高需求，蘇寧易購藉助雙線優勢，在擴展蘇寧超市、蘇寧小店等多種業態的同時，對質量服務提出了諸如3030365等更高的標準。

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