愛笑的品牌，運氣都不會太差

原標題：愛笑的品牌，運氣都不會太差

因為種種原因，近兩年「街頭潮流」迎來一個集中爆發。在這期間，湧現出了許多優秀的街頭品牌，被一眾愛好者爭相追捧、青睞。而相對於多數時裝品牌的「細水長流」，街頭品牌似乎更注重一個「快」字，畢竟在這個社交媒體橫行的時代，潮流飛速更迭，若不能在短時間內打響名頭，背後又沒有強大的資本運作，很可能就被「後浪」拍死在沙灘上了。那麼對於街頭品牌來講，成名的方式都有哪些呢？Xer從現在（或是曾經一段時間）風頭正勁的一些品牌中便能窺知一二。

Blondey McCoy

一、主理人自帶流量的

比如Xer曾經聊過的，由PALACE當家模特、職業滑手Blondey McCoy的Thames London（有一顆金牙的御用模特，來頭肯定不會小！），或是人氣嘻哈歌手Tyler，The Creator的Golf Wang。

二、主理人有著不俗過往背景的

比如由前Supreme創意總監Brendon Babenzien創立的NOAH，又或是包括Call Me 917、Bianca Chandon、Know Wave以及PARADIS3這一系列由Supreme團隊成員創立的「Supreme系」品牌。

三、有強大流量為其背後「站台」的

比如Ant iSocial Social Club，或是那些Kanye身邊自稱DONDA總監們「單幹」的創業項目，GEO、Mason和Heron Preston這類（Xer當然知道還有OFF-WHITE，但真的真的是不想再提了）。

四、背後有專業團隊為其運作的

比如已經宣布暫時結業的GOSHA RUBCHINSKIY。

五、正趕上「好時候」的

比如近期因為大熱點「東歐屬性」而漸漸崛起的俄羅斯街頭新勢力СПУТНИК1985。

六、靠「作品」取勝的

這裡的「作品」不再單單指趣味的印花或是有力的Slogan，在如今有些審美疲勞的大環境下，愈發新鮮的噱頭和手法才能博得眼球，更受矚目。例如用散彈槍轟牛仔褲的AMIRI、客制Vans x Nike的ROKIT，或是雖然頗為惡俗但相當成功的「紅袖標」424 。

大概就是這些了，不信諸位可以放眼望去，你我耳熟能詳那些「成名」的街頭品牌，是不是多多少少都離不開上述這些法（套）則（路）？所以在當下，還有不走捷徑踏踏實實也能「成名」的街頭品牌嗎？關於這個問題，有一個品牌給了我們答案——Chinatown Market。

這個把著名的紐約唐人街作為名字的街頭品牌成立於2016年，距今也不過短短兩年，稱得上是新銳，但僅僅是新銳——以上列舉的幾項成名法則之中，Chinatown Market似乎能沾上的並不多：首先，主理人Mike Cherman並不是什麼名人或是明星，本人雖然挺有樣兒，但也不是啥小鮮肉或者型大叔，總之，沒啥流量。

在創辦Chinatown Market之前，Mike還曾主理過另外一個以Fixed Gear作為導向的機能運動系服裝品牌ICNY（Ice Cold NY），但由於品牌風格過於專註，導致其只是在自行車文化愛好者的圈子中頗有名氣，論到國際聲望，似乎也還談不上。

而對於Chinatown Market的運作，Mike也表現的非常「佛系」，沒有什麼光環加持，看起來也沒什麼後台介入。可能作為一個街頭品牌來講，Chinatown Market除了成立時間比較「恰好」之外，唯一能聊一聊的話題點，就是由Mike Cherman設計的「作品」本身了。

代表作呢，就是上面這個「蜜汁笑臉」和「HAVE A NICE DAY」Slogan，其靈感來源於在唐人街頻繁出現的包裝袋子。從這一點大概能看出來，對，Chinatown Market所擅長的，也是將一些大家熟知的元素進行「惡搞」的這種趣味創作風格。

所以從成立伊始，這不到兩年的時間裡，除了如所有街頭品牌一樣會例行推出一些比較基礎的款式之外，Chinatown Market更多的是在不斷的翻完著這些趣味或者「惡趣味」，比如朝「二次元」開炮，惡搞《寵物小精靈》、《龍珠》和迪士尼的一些經典動漫人物；

或是向時尚潮流領域下手，設計出「葉子」版本的STONE ISLAND Logo和」GOOCHI「版本的花卉；

再或是蹭上去年IKEA和BALENCIAGA的熱度，打造了以IKEA FRAKTA作為設計原型和原材料的帽子：

當然了，正經點的也是有的，例如致敬Steve Jobs的STEVE Tee或是略帶政治傾向的Deport Trump Tee之類…；

總之，Chinatown Market就是這樣一個相當純粹的街頭品牌。所以無論是翻玩也好、創意也罷，反正憑藉著不懈的堅持，Chinatown Market也迎來一些名人明星的垂青，名氣也算是上升了一個檔次…；

可即便如此，在競爭如此激烈的街頭市場之中，它仍然很難脫穎而出，至少Xer的多數讀者到今天為止應該都對這個品牌沒啥印象，對吧？所以說，光有開篇聊到的那些套路是不夠的，想要「爆發」，最重要的還是一個恰當時機，比如這幾個「關鍵詞」——NBA、總決賽、LeBron James、上腳…

是的，在幾天前的NBA 總決賽訓練賽場上，「詹皇」穿著由Chinatown Market為他特別客制的惡搞「Nike x CONVERSE」入場…

其實早在去年，這雙Swoosh 1970』s就已經被打造出來，並在去年年底的ComplexCon上正式亮相，但或許受限於Chinatown Market當時的人氣，這雙鞋並沒有引起太大的反響。

但這一次，詹姆斯卻讓全世界都看到了這個來自Chinatown的「笑臉」以及Mike Cherman的鬼馬創意。而這雙「皇帝的新鞋」，也或許將於之後迎來公開發售。

Chinatown Market在這次以後是否會迎來大規模的「爆發」，似乎還是個未知數，至少，目前品牌官網上已經呈現出大面積的Sold Out…看來那句話說真的真沒錯，愛笑的品牌，運氣也應該不會太差。另外，這枚笑臉，現在大家都記住了吧：）

周末愉快，Have A Nice Day！

－FIN－

LOEWE的女裝創意總監，或許是時裝界最會「臭美」的總監

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