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囤完口紅,姑娘們又要開始追眼影了

繼口紅成為女性化妝包中的必備單品後,眼影也變得越來越受寵了。

正如「斬男色」、「豆沙色」等口紅流行色一樣,過去一年中, 眼影也開始出現屬於自己的各種色系標籤,有了「落日盤」、「楓葉盤」、「文藝復興盤」等代稱。

在中國化妝品增速最快的彩妝領域,眼影品類近年來的增長非常突出。

凱度消費者指數發布的最新報告證明了這一趨勢,2017年中國護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%,遠高於快速消費品的總體增速;大眾化妝品市場中眼影品類同比增長83.6%,增長率為彩妝類中最高。

彩妝品牌也看到了這一趨勢,紛紛加大了在眼影品類上的投入。TOM FORD、NARS、Colourpop等彩妝品牌都在今年推出了春季主打眼影的彩妝新品。

得益於美妝博主們的推廣外,更重要的是年輕消費者對眼影品類的重視程度提高了。中國美妝消費的年輕化趨勢,也影響著眼影色彩和風格的流行趨勢。過去,成熟女性消費者更傾向於保守的「大地色」等眼影色系,如今追求個性裝扮的年輕人,則開始敢於選用更大膽的配色。

上述凱度消費者指數報告顯示,從2016年開始,消費者對眼影顏色的選擇開始從「棕色、灰色、黑色」類深色系,轉向了「橘色、粉色、紅色、紫色」等淡色系。「這意味著消費者不再追求單一的功效,而是追求能體現自我個性的色彩。」凱度消費者指數美妝總監朱家慧說。

品牌商也把握住了這種色彩需求的變化趨勢。2018年,香奈兒、蘭蔻等國際品牌都推出了色彩更輕鬆且具活力的眼影盤。韓國彩妝品牌VDL還與色彩研究機構潘通(Pantone)合作,以PANTONE設立的年度顏色為眼影主色,在2018年推出了流行色Ultra Violet(紫外光色)的主題眼影盤。

Chanel香奈兒2018 春季限量九色9色眼影盤

相對於口紅,眼影對使用技巧的要求要高,這或多或少限制了這一品類的發展。因此,一些主打便攜性、方便上妝等特色的眼影產品也流行起來。

2018年,大牌紀梵希、本土品牌瑪麗黛佳都推出了「一步完成」的眼影產品。紀梵希2018年春季4色眼影將不同眼影色塊拼接起來,搭配扁平的眼影刷,方便一步混色畫眼影;瑪麗黛佳也試圖降低眼影的使用複雜性,在2018年1月推出了混色版畫眼影,蘑菇形眼影粉撲方便一次蘸取眼影粉上妝。

紀梵希2018年春季4色眼影

此外,個性定製化與趣味性的眼影產品也在迎合年輕消費者的喜好。

「快美妝」特點的韓國品牌在這方面有不少創新。2018年2月,悅詩風吟(Innisfree)推出了彩妝盤定製項目,共有140種顏色的彩妝產品可選,眼影占較大比例,消費者可自由搭配成個性化的彩妝盒。PONY EFFECT在今年推出了GRIND SPARKLING SHADOW磨碎閃亮眼影,磨鹽器一樣的使用方法增添了不少使用樂趣。

悅詩風吟定製彩妝盤

PONY EFFECT GRIND SPARKLING SHADOW磨碎眼影

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