可口可樂轉型賣起了「雪碧」?不,其實是「RIO」!
原標題:可口可樂轉型賣起了「雪碧」?不,其實是「RIO」!
各位船員,
「我」
最近,可口可樂推出了一款無色可樂。
(你確定這難道不是雪碧?)
好吧還真不是雪碧
經過五十多次的研發測試
可口可樂終於利用檸檬汁開發出了這款無色可樂
這款「可口可樂 clear」0 卡路里
率先在日本開賣
小瓶裝大概 6.5 元,大瓶裝則要 8 元
可口可樂對檸檬可能是真的愛。
這次在無色配方里加入了檸檬汁。
又拿檸檬汁釀酒了……
看準日本市場飲酒人口逐年下降
罐裝酒類銷售卻居高不下的現象
可口可樂打破百年來的歷史
推出史上第一款氣泡酒
作為首支酒類命名為「檸檬堂」
神秘成分不公開
僅能得知靈感來自日本人喜愛的燒酎調酒
品牌推出三款風味
三種外包裝代表不同的酒精濃度3%、5%、7%
主要利用「檸檬」為主軸創造三種不同口味
男女大眾都能接受的經典款
加入鹽味的「咸檸檬」
酒精濃度相對高,適合喜愛酒感重的族群
而加入微甜蜂蜜的「蜜檸檬」則主攻年輕女性
不僅外包裝設計帶有濃濃的日本味
可口可樂更邀請了日本知名演員阿部寬來代言
是不是有種深夜食堂的感覺?
但其實早在今年三月份
可口可樂就有賣酒的預兆
推出與檸檬堂同屬於Chu-Hi的氣泡酒
Chu-Hi 是一種罐裝酒精飲料
主要由日本燒酒和蘇打水製成
面對飲料市場越來越難做
可口可樂也可謂苦心研製
如今的飲料市場競爭已經越來越大
在透明可口可樂推出之前
其實透明色系的飲品早就出現了
如透明奶茶、透明咖啡等
日本是可口可樂產品最多最豐富的市場
光是2016年一年
可口可樂就在日本共推出了100種新品飲料
新品數量之多位居全球第一
為了滿足口味挑剔的日本消費者
可口可樂公司可謂是想盡了辦法
除了檸檬和桃子口味的可樂等常規飲料外
甚至不乏可樂味的咖啡以及減肥可樂等
值得注意的是
2018可口可樂公司已經連續第五年業績下滑
試水酒精飲料背後
是日益萎縮的碳酸飲料市場
給可口可樂帶來的發展危機
現在的可口可樂面對行業不斷增大的競爭
除了不斷創新,還將方向投向別處
比如各式各樣的跨界與聯名
可口可樂 X HEX ——「包」治百病
可口可樂與加州制包品牌HEX合作推出聯名包款
從可口可樂的經典包裝中汲取靈感
以紅白相間的招牌配色為主色調
並搭配可口可樂刺繡 Logo 點綴
成為日常出行的理想之選
可口可樂 X KITH —— 清涼一夏
KITH是來自紐約的街頭潮流名店
主理人Ronnie Fieg更是可口可樂的忠實粉絲
合作靈感便來源於他對完美夏天的想像:
冰爽的可口可樂、海灘、泳池
從 Coca-Cola 最經典的 Logo
與標誌性的紅色調汲取靈感
並將嶄新的Enjoy KITH圖案設計、
Coca-Cola 的櫻桃口味與濃烈的美國情調貫穿始終
此次聯名還包括可口可樂與匡威的三方合作
選用匡威的常青款Chuck Taylor All Star "70運動鞋
用白色丹寧打造高筒鞋身
通過鞋領的磨損細節營造復古氣息
可口可樂 X PINKO —— 滿滿的少女心
融入可口可樂經典元素
完美詮釋了把可口可樂穿在身上、拿在手裡
的百變「時尚玩法」
可口可樂X Herschel Supply —— 顛覆環保
織物全部由可口可樂提供的 回收塑料瓶作為原料
手提包和背包大約用到 10 個瓶子
手拿包則大約用到 4 瓶
提醒了大家注意環保將廢棄的瓶子回收利用
可口可樂X The Face Shop——秀色可餐
除了與各大潮牌的合作
可口可樂還與韓國彩妝品牌聯名推出了化妝品
共推出5個顏色的染唇液、唇膏
從流行的臟橘色,到經典的酒紅色
同時,唇膏都是可樂味的!
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本文由@小浪郎整理並轉載,版權屬於原作者。
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