流行背後，小豬佩奇的網紅路還能走多遠
今年網路上最火的動畫人物莫過於豬豬女孩佩奇，「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」這句很「社會」的句子幾乎出現在中國所有的社交平台上。
然而，值得我們關注的是，這隻已經誕生了14年的粉紅小豬，怎麼突然在中國火起來了？
最近，小豬佩奇作為網路紅人頻頻出現在公眾的視野：小豬佩奇表情包、小豬佩奇紋身貼、小豬佩奇手錶紛紛出現。小豬佩奇似乎引領了一種另類時尚，成為了今年社交平台上超火的帶貨女王。
小豬佩奇創作手稿
不過，除去表情包，你對小豬佩奇的了解還有多少？
《小豬佩奇》 是由英國人阿斯特利、貝加、戴維斯創作、導演和製作的一部學前電視動畫片，也是歷年來具有突出潛力的學前兒童品牌。
該片講述的是穿著裙子的粉紅豬小妹Peppa、喜歡恐龍的弟弟George、在家用電腦工作的媽媽Mummy Pig和有點迷糊的爸爸Daddy Pig這一家四口，以及和他們親戚朋友的日常故事。整體色調陽光溫暖，既有天真的童趣，又有溫馨的親情，儘管片中有小小的挫折和挑戰，卻沒有現實的失望與黑暗。
動畫《小豬佩奇》中的佩奇一家
這部動畫片每集只有短短的5分鐘，圍繞佩奇和她家人朋友的生活故事展開，故事情節並不複雜，小朋友在觀看時總能在被逗樂的同時學到一些知識；陪伴觀看的父母也不會覺得無聊，還能從中受到一些教育孩子的啟發。
例如，佩奇和喬治會主動徵求父母的意見去玩耍，而媽媽Mummy Pig則在問清活動內容地點並且細心囑咐同意了孩子們的要求。這是非常人性化且高明的教育方式，不去抹殺孩子的興趣，同時建立了讓孩子遵守的規則。
正是小豬佩奇精良的製作和優秀的內容使得它的視頻點擊量持續高位。據愛奇藝視頻官方網站顯示，《小豬佩奇》在我國的播放量已經達到了135.2億次。這樣的數據，著實讓不少業內人士感到震驚。
小豬佩奇走紅的背後
小豬佩奇的火爆與其動畫的廣泛傳播是分不開的，不過除去動畫片本身帶來的熱度，小豬佩奇如此風靡的背後還有哪些其他原因呢？
近幾年隨著互聯網發展不斷走向成熟，資源共享與傳播漸漸變得輕而易舉，只要話題具備足夠的新鮮度及一定的爆點，一場熱度風暴往往是無法避免的。
而在當下，社交媒體的重度使用，再加之以抖音為代表的新型傳播方式紛紛出現，新鮮事物躥紅的速度已經遠遠超出我們的想像。而小豬佩奇，這隻於誕生於14年前的粉紅小豬，正是依託了現代高度發達的網路傳播體系，加之社會表情包、周邊商品的助力，突然而又迅速地在社交和短視頻平台上火爆起來。
如此多符合當下熱點的表情包，使小豬佩奇迅速成為年輕人聊天時的寵兒。這樣一個萌萌小豬的出現不但增加了聊天的趣味性，還使得很多不能用文字傳（吐）達（槽）的情感得到了很好的表達。由於版權方的成功營銷和小豬佩奇這一動畫人物的超強感染力，從去年下半年起至今，除了微信平台外，微博上關於小豬佩奇的討論也幾乎從未停止過。
去年七月，微博大V「休閑璐」發布「豬豬女孩」話題，可以說是微博上和小豬佩奇有關話題內容的開始。「休閑璐」把豬豬女孩定義為笨笨的、傻fufu（網路用語，即「傻乎乎」）、天真愛笑懶洋洋的可愛女孩子們，這一說法引發了網友們的熱烈討論。「今天也要成為一個精緻的豬豬女孩」、「居居女孩絕不認輸」等口號迅速在微博、朋友圈等社交平台上喊響。
而另一則使小豬佩奇火起來的事件是去年的一則新聞，一位媽媽在網路上發帖，友情提醒各位寶媽們不要讓孩子觀看《小豬佩奇》這部動畫片了，原因是家裡的寶寶在看完動畫片後像佩奇一家跳泥坑一樣不停地蹦蹦跳跳，甚至還在家裡學豬叫，讓這位年輕的媽媽頭痛不已。
隨後《孩子看完跳泥坑學豬叫，小豬佩奇被家長列入黑名單》這一新聞在微博得到大量轉發，一些營銷號和不少大V趁機用「豬叫」、「跳泥坑」這一熱點為自己博得更多關注，間接為《小豬佩奇》炒了一波熱度。小豬佩奇在微博迅速火了起來。
接踵而至的是小豬佩奇在視頻平台上的火爆。去年11月，B站鬼畜區關於《小豬佩奇》的視頻集中爆發。專業製作方言網路視頻的「果子哥哥工作室」在B站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》點擊量已超過300萬。之後，網友們又製作了四川話、東北話、廣東話、新疆話、長沙話、山東話、上海話等多個方言版本。去年年底，一則將小豬佩奇畫在背上的短視頻又引發了小豬佩奇在快手、抖音等短視頻平台的火爆。
由此可見，網路技術的發展算得上小豬佩奇走紅的最大幕後推手之一。不可否認小豬佩奇這一卡通形象本身的魅力和網路時代獨一無二的傳播優勢成為小豬佩奇走紅的重要原因，但是在傳播過程中另一個絕不能忽視的原因就是傳播者們的動機和目的。
根據北京大學張頤武教授的說法，近幾年爆紅的亞文化形式，比如街舞、嘻哈，都是以反叛、挑戰秩序、衝擊邊界的快感來獲取公眾的認同，但是並不存在實際意義上的反社會情緒，穩妥而積極。以此表達青年群體的心聲，可以這麼概括：「我無意對建制實現真正意義上的顛覆，甚至對其存在的認同，但建制必須給我屬於自己的獨立空間，讓我享受到隨心所欲的愉悅，讓我構建屬於自己的認同。」
拿小豬佩奇來說，他脫胎於英國社會背景下的中產階層價值觀，並以此為標準訓誡、規範幼兒的行為。而這套東西和中國語境存在著隔閡和裂隙，因而很容易被年輕人當作與主流社會保持距離的媒介，由此具有某種戲擬、反諷的意味。
年輕人在對這個文本不斷進行再解釋、再創作的過程中獲得話語權。而這恰恰又是沒有深度體驗、沒有歷史感、僅僅反應當下瞬間體驗的後現代文化和當代流行文化使用的一種常規路徑。
可見，在當下中國，後現代文化和流行文化的發展以及網民心態的變化是小豬佩奇火爆網路的另一重要因素。一方面，現代文化所呈現的商業性、娛樂性使得像小豬佩奇這樣擁有熱度和爆點的人物形象在網路得以迅速傳播，另一方面，隨著現實壓力的不斷增加，網路更多成為了人們解壓的主要選擇，網民心態也趨向於年輕化、娛樂輕鬆化。這些種種變化所帶來的天時地利人和才是小豬佩奇迅速躥紅的根本原因。
小豬佩奇的走紅絕不是莫名其妙的躥紅，也不是簡簡單單動畫本身魅力的「輻射」，小豬佩奇爆紅的背後，呈現的是新時代互聯網技術發展所帶來的影響，展示的是網路時代下網路文化和網民心態新的變化趨勢。
社會人小豬佩奇和
過氣網紅之間距離多遠？
有人將小豬佩奇的走紅解讀為互聯網營銷精心策劃的結果，也有人將其解讀為網路青年亞文化的自然變遷。「浙江在線」的「看天下」欄目就認為，小豬佩奇「將網路上分散的、隱藏的群體召喚和集結起來，潛伏在網路世界中的一撥人共同發力，最終呈現出一種無法忽視的力量。」
從另一種說法上來看，小豬佩奇是年輕人創造的反抗密碼。文化評價人韓浩月就曾表示：「小豬佩奇是現象製造者們拋出的一個載體或幻象。」他們以小豬佩奇為暗號集結，在這場與佩奇有關的狂歡中，年輕人牢牢掌握著對自己所創造的流行話語的解釋權，他們「通過創造含糊的、紊亂的、煙霧般的價值體系，來為自己的話語權提供一種安全保障。歸根結底，他們還是希望能夠在卡通所象徵的簡單、輕鬆以及自我、有秩序的環境下生活。」
其實，無論小豬佩奇的走紅是作為網路文化，還是青年群體心態變化所帶來的一系列產物，都逃離不開社交網路這一重要載體。而這一現象也十分普遍，今年二月走紅的旅行青蛙養成遊戲也帶火了各種描繪獨自一人仗劍走天涯的表情包，例如「我一人吃飯旅行，到處走走停停」的配字，就成為了年輕人描述孤獨感與瀟洒性情的方式。
紅極一時的「旅行青蛙」表情包
然而，依託社交網路這一載體存在的它們，都具有一個共同點——更新換代迅速。這也是信息時代下快餐文化的標誌性特徵。正因為我們每天在社交網路上所接收、處理的信息大多簡潔又缺失內涵，才使得它們無法逃離短時間內關注度極高卻過氣很快的宿命。
網紅小豬佩奇在某種程度上是以社交媒體的重度使用、以抖音為代表的新型傳播方式的出現為催化劑，成為了緩解青年群體「成人焦慮前置」的暫時性解藥。對於這些急於置身某個群體以得到微弱的認同感的人來說，一個「小豬佩奇社會人」式的標籤，往往最省事也最快最見效。因為簡單，所以跟風，任其蔓延如病毒。而在龐大繁雜的社交網路里，網紅看久了也就漸漸變成了令人厭煩的「老梗」。
在將這些「老梗」高強度持續使用以致審美疲勞之後，小豬佩奇的熱度也許終將消散。
參考文獻：
[1]《新周刊》2018.5.15 小豬佩奇傳——一種新型社會人的養成與誕生
部分圖片來自網路
文 | 宋歌酈奕瀅
編輯 |甘磊李潔雯
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