進口家電關稅降6成 國產品牌要一起唱涼涼？

5月，國務院總理李克強在國務院常務會議期間表示，為了更好地提升我國消費者的生活水平，保持我國作為全球外商投資主要目標的市場地位，將對進口產品大量降低進口關稅。其中最引起我們關注的內容是，從7月1日起，將洗衣機、冰箱等家用電器的進口關稅平均稅率由20.5%降至8%，降幅超過6成。剛剛看到這條信息的時候，可能很多消費者的想法都是「進口家電關稅下降這麼多！國內豈不是就沒活路了嗎？」那麼事實到底是不是這樣呢？

進口關稅降6成會對中國家電市場造成什麼樣的影響？

在和大家仔細分析這件事之前，首先我們要先了解一下中國家電市場在近些年的發展和成果。家電行業在中國的起步時間較晚，在建國初期，我國的家電設計、生產、製造技術完全不能滿足國人的使用需求，甚至連冰箱、電視這種最基礎的家電產品的核心技術都沒有。比如，如今家喻戶曉的國產頂級品牌海爾，在成立初期引進了德國利勃海爾的製冷技術，並加以改進和研究，製造了中國早期的冰箱產品。而在這一時期，中國的家電行業發展相對緩慢而混亂，這也造成了中國消費者認為外國進口的家電無論是在性能還是整體體驗上大大優於國產產品的潛意識形成。

而在近二、三十年，中國的科技和經濟實力開始飛速提升，國內消費者人均可自由支配金額大大增加。於是，中國消費者對生活開始有了更高的要求和定義，最基本的功能需求，已經不能滿足中國消費者，我們開始追求於生活質量和生活品質。而對我們日常生活影響最大的家電產品首當其衝成為了消費者對其要求提升最快的產品之一。

大概各位家中都有過這樣的冰箱吧？【圖片來自www.zcol.com】

所以我們能夠非常明顯的看到，在近十幾年間，中國的家電行業正在已難以想像的速度蓬勃發展。相信對於這一點的改變，大家並不會感覺陌生，仔細想想在30年前，如果我們想購買一台冰箱，我們的選擇餘地有多少？大概只有寥寥3,4個品牌，一共5,6款產品可供挑選，去任何親戚朋友的家中都有機會看到和自己家中完全一樣的產品；那麼現在呢，有人能夠數清楚市面上有多少冰箱品牌，和在售的產品嗎？筆者相信這恐怕真的沒有，至少筆者自己是真的不知道。

中國家電在近些年的發展速度非常快【圖片來自tech.huanqiu.com】

再比如，中國家電品牌在近些年開始大量收購國外知名家電品牌，譬如，美國GEA通用電氣公司、紐西蘭斐雪派克、日本東芝、日本夏普，等等等等，很多曾經在我們眼中紅極一時的國外家電品牌，都已經被中國家電品牌收入囊中。

大量外國家電品牌被中國家電品牌收購【圖片來自www.optochina.net】

從這麼多簡單而明顯的案例中我們都能非常清楚的看出來，中國家電在近些年真的有了非常大的改變，家電品牌的數量和質量有了大量提升，不僅能夠完全滿足國內消費者的使用需求，還在不斷努力提升自己的品牌實力和產品品質，力圖為消費者帶來更加適合中國消費者的家電產品。

那麼我們再回到開篇時提到的那個問題，「進口冰箱、洗衣機等家電產品的關稅將從7月1日起，從原來的20.5%降至8%」，這一改變會對中國的家電市場造成什麼影響？這麼大幅度的關稅降低，會不會造成中國消費者開始轉而購買進口家電，造成國產家電品牌遭受嚴重打擊？或者說再嚴重點，這一舉動會不會對中國現有的家電市場造成嚴重的影響或改變？

首先，筆者要告訴大家的是，這一句舉動並不會對中國家電市場產生任何負面的影響和改變，不僅僅是因為我國的政策不會故意打壓正在積極發展的本土產業，另一方面，如此小的改變也根本不可能對已經發展成熟的中國家電市場造成嚴重影響。

關稅的降低不會對國產品牌產生嚴重影響【圖片來自www.taobao,com】

可能各位並不理解筆者在說什麼，那麼我們就先從各位普通消費者的角度解讀一下這個問題。我們都買過家電，很多人在買家電的時候都會問一個問題，這個家電的性價比高嗎？中國消費者因為之前經濟不好的歷史原因，在選購產品時會更加關注於產品的價格，即使在近些年，中國的經濟開始突飛式提升，消費升級現象已經非常明顯了，但大部分，尤其是較大年齡消費者，在選購家電時依然會比較關注於產品的價格。說的更加細緻一點，京東冰箱品類銷量排行榜前60款產品的平均售價僅為2722元，這一價格僅相當於中低端產品的售價。也就是說，目前中國家電市場中，銷量最高，消費者最關注的產品仍是中端，或者中低端產品，而進口家電絕大多數屬於高端產品，售價較高，受關注度較低。所以我們得到結論這次關稅調整並不會對中國家電市場造成嚴重影響。

京東冰箱銷量榜前60名的平均售價僅為2722元（圖片來自www.jd.com）

另一方面，我們來看看進口家電產品關稅降低會對價格產生什麼樣的影響。關稅只是產品售價中的一小部分，除去關稅還有增值稅和消費稅等，僅僅關稅一項稅率的降低，對產品整體售價的影響並不大。並且，現在國外進口的高端家電產品原本售價也較高，關稅6成的降低，不會讓這些進口高端家電產品的售價出現斷崖式價格下降，更不會讓這些家電價格降低到能夠被普通消費者原意接受的中低端家電產品水平。

還有，從市場的產品布局角度來看，中國的家電市場經過多年的高速發展，在市場層面上已經非常成熟，非常全面的滿足了中國消費者的關注度和使用需求，低端、中端產品佔據市場中的較大數量，高端品牌和產品同時存在，並沒有明顯的空窗和短板。進口家電因為之前相對較高的關稅，進口到中國的產品全部為高端產品，價格較高，動輒數萬元一件的產品售價讓它們的消費受眾只能局限於中產階層高端消費者。

中產階層消費者在選購家電時，並不會過於關注產品的售價，較小幅度的降價並不會引起這部分消費者的關注。國產品牌因為本土化的影響，在中國市場中擁有較好的受眾群體和更多的忠實用戶，即使推出價格較高的高端產品，消費者也更易於接受，這一點是進口家電品牌所無法比擬的。更何況，即使降低了關稅之後，進口家電的產品價格也比國產品牌的高端產品高出較多，這一事實無論在現在還是未來都無法徹底改變的。

所以，我們不必擔心因為進口家電產品關稅的大幅度降低，會對中國家電市場或中國家電品牌產生什麼大量負面影響。反而會因為外國家電產品的售價小部分降低，刺激國內家電品牌在產品、服務等方面的進步和改進。

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