華為和小米等手機公司,一個公司為什麼要出多個手機品牌?
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06-10
想必大家對於華為和榮耀兩大手機品牌已經非常熟悉了,他們都屬於華為手機公司。還有小米和紅米屬於小米公司,OPPO和vivo屬於步步高公司。今天咱們就來簡單聊一聊這些大企業為什麼要多品牌發展。
例如華為公司:華為手機業務部成立為2003年,榮耀品牌是在2013年華為推出的互聯網手機品牌。
華為品牌針對:中高端市場,主推高端市場。
榮耀品牌針對:中低端市場,主推互聯網市場。
當消費者購買以上兩大產品的時候,無論購買哪一款,都是同一家賺錢。其實這就是市場多品牌戰略,相互依存與競爭。
什麼是多品牌戰略?
所謂多品牌戰略當一個企業發展到一定規模後,自己創建起來一個知名品牌,然後再開發創建出多個知名品牌的戰略規劃,並且多個品牌相互獨立,而又存在一定的關聯,而不是毫不相干,相互脫離的。
多品牌戰略是企業發展到一定程度基礎上才能實施的。從企業的產品結構、目標市場細分等策略上採取的。
實施多品牌戰略有兩個特點:
一是不同的品牌針對不同的目標市場:例如咱們前邊說過的華為和榮耀。
二是品牌的經營具有相對的獨立性:榮耀是華為旗下公司,他們之前相互獨立,不屬於同品牌經理。
多品牌戰略的好處:
(1)細分市場,可提高市場佔有率;
(2)降低市場風險;
(3)藉助不同品牌的產品特性,滿足不同消費者的個性需求 ;
(4)也可以實現一定程度的資源共享;
希望以上內容希望能給您帶來些許關於多品牌戰略的知識。
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