新logo丑爆，為什麼羅振宇還堅持要用？

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好的logo必須先滿足以下四個標準：易於發現、過目不忘、便於區隔、外延導向。

文 / 於極

來源 /文案人於極（ID：jimtchina）

前幾天，羅振宇的知識付費App「得到」，換了個新的logo。

這個logo發布之後，立刻在業界引起軒然大波，許多專業人士都冷嘲熱諷這個logo「丑到爆」。

甚至連「得到」公司高層脫不花都明確表態，"要是換上這個LOGO，我就不來上班了！"。

公司內部的設計師，也在擔憂因此毀了在業界的名聲，考慮要不要辭職。

但最後羅振宇依然換上了這個logo。

這是為什麼呢？

1

一點商業常識：老闆的維度

在職場上，很多基層員工，日常的吐槽之一就是：

老闆是不是傻？

比如老闆砍掉了一個盈利的部門，堅持一個虧錢的業務，賠錢賣一款產品，或者換了個丑到爆的logo，都被一些員工不理解，懷疑老闆腦子瓦特了。

其實這並不是老闆傻，而是思維維度的不同，老闆的思維永遠會比普通員工，高上至少兩三個維度。

比如當老闆砍掉一個盈利的部門時，部門主管的思維只是放在了「是否盈利」，但老闆考慮的是「企業戰略」。

賠錢賣產品，銷售專員的思維可能只看到「賠錢」，但是老闆看到的可能是「以現金換速度，快速佔領市場」。

「得到」的新logo也是一樣，普通設計師看到的只是在設計上「丑到爆」，但是羅振宇看到的可能是「市場」和「消費者」。

什麼意思呢？

2

logo的意義是什麼？

吐槽「得到」新logo丑的人，絕大部分還是在設計師的維度去評論。

在設計師的維度，一個logo的區分當然只是「美」和「丑」。

但是在老闆的眼裡，一個logo的區分並不只有「美醜」，還有「有用」和「沒用」。

商業公司的logo，被設計出來不是放到畫廊去參觀的，而是強化產品和品牌在消費者中的識別性，減少品牌或者產品的推廣難度。

也就是說，商業公司logo的最重要的功能就是：

讓消費者更好的發現，以及更好的記住我們，而美學意義、文化內涵都是要往後排的。

3

什麼是一個合格的商業logo

既然logo的終極意義是：讓消費者更好的發現，以及更好的記住。

那麼logo需要具備什麼樣的元素，才可以完成這個功能呢？

「得到」新logo的設計公司「華與華」，是一家中國領先的品牌戰略公司。他們在業界最知名的，就是「超級符號就是超級創意」的品牌管理方法論。

而「得到」的新logo，也全部符合「華與華」的logo設計原則：易於發現、過目不忘、便於區隔、外延導向。

1、為什麼logo要易於發現？

我們一生大概要見到兩萬種商品，每天會被上百個廣告狂轟亂炸，如果再加上非商業性的書籍、報刊、電視、網站等信息，我們的大腦，隨時都在忙碌的狀態。

為了應對信息的大爆炸，我們的大腦學會了篩選，對於無個性、無特色、常見的事物，大腦都不會花時間處理，這也就是人們常說的「熟視無睹」。

因此，商業的logo首先要做到的不是漂亮，而是「亮眼」，可以讓人們在眾多商品中「一眼」看到。

如果你的logo被「熟視無睹」，那麼這個logo的意義是什麼呢？

而「得到」的新logo，顯然在「易於發現」這一環節做的合格了。

順便說一句，為什麼這支貓頭鷹的眼睛設計的這麼大呢？羅振宇是這麼解釋的：

「我們作為生物，對大眼睛是天然的會有刺激的，因為在叢林當中，或者在社會當中，看到大眼睛，總覺得背後有點東西。」

2、為什麼logo要過目不忘？

當logo成功的被消費者看到之後，接下來要做的就是要讓消費者記住，一個容易記住的logo，可以減少很大的推廣成本。

而過目不忘的logo,必須要足夠刺激，當消費者看到logo之後，這個符號必須要被刻到腦子裡，趕也趕不走，這就是刺激的目的。

得到的新logo，刺激性顯然是足夠的。

3、為什麼logo要便於區隔？

logo還有一個重要作用，就是區隔。

「華與華」所說的區隔，並不是與同類產品的區隔，而是功能性區隔。

比如餐廳的標誌是為了和銀行、書店、電影院等區隔，讓消費者遠遠的一看就知道是可以吃飯的地方。

學術一點說，就是logo要有「指稱」的功能，讓人們一看就知道你是幹啥的。

新的logo中之所以放一本書，也是為了說明自己是「知識類」App，以區隔其他產品。

4、什麼是外延導向？

簡單點說就是，商業logo的內涵是不重要的，能帶來什麼效果才是最重要的。

很多設計師在設計logo時，總是強調某個元素多麼有文化內涵，但是除非大多數人都能懂，否則這個內涵就是廢的。

這和自嗨文案的寫作很相似，當logo的內涵只在設計圈子裡被認可時，這個內涵便不是內涵，因為消費者看不懂。

logo設計的目的就是讓消費者看的啊，消費者看不懂還設計什麼？

所以logo的設計內涵不重要，消費者接受、消費者能記住、消費者能理解才是最重要的。

4

漂亮？

當把以上的幾個要點做到之後，設計師要考慮的就是漂亮了。

漂亮和實用雖然是不衝突的，但是在那麼小的尺寸中，功能性與漂亮性只能互相妥協：

或者突出功能性，犧牲漂亮。

或者為了漂亮，而犧牲一些功能性。

而「得到」的新logo，顯然是將實用性放到了無比重要的地位。

以上就是「得到」新logo雖然丑，但是依然要用的原因：

1、logo的意義是讓消費者更好的發現，以及更好的記住。

2、而好的logo必須先滿足以下四個標準：易於發現、過目不忘、便於區隔、外延導向。

你對哪個產品的logo印象最深刻呢？它有什麼特點呢？

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