抖音爆紅背後藏著怎樣的流行密碼？十個人性分析 集體焦慮綜合症
在互聯網行業，有「流關張」一說，意即沒有流量就等的關張吧。放眼互聯網，經歷過有流量的產品，目前主要集中在兩微。在企業端，也就有「兩微一端」布局一說多年。近年來，隨著自媒體的興起，企業多有布局自媒體、抓取自媒體流量趨勢。今年以來，隨著抖音這一現象級產品的爆發，無數企業的營銷人員看到了商機，「兩微一抖」的說法正在流行。這樣的轉變一方面是因為微博和微信流量的緩步下滑，另一方面也出於企業對於抖音平台上巨大流量的追逐。大到阿迪達斯、小米、海底撈這樣的知名品牌，小到一款只要十塊錢的香水、奶茶、冰淇淋等等，品牌商紛紛入駐抖音，期望佔據品牌傳播的新途徑。
「像一棵海草海草海草，隨風飄搖，像一棵海草海草海草，浪花里舞蹈。」……「抖音有毒」，不管是五星級的酒店大堂，還是三四線城市的便利店，乃至縣鄉村，魔性的熱門音樂隨時都能響起。一款爆紅的APP背後，到底藏著怎樣的流行密碼？
1、抖音火的這麼快，很大的一點原因是它將娛樂平民化，人人可參與，零門檻，無須導演，無須腳本，無須專業演員，隨時隨地可以開始表演，這是快速傳播的前提。以前娛樂需要相聲、小品、影視等專業演員來表演，需要媒體來生產播出，最後才呈現給觀眾，但是在這裡，人人都是演員，人人都是觀眾，人人是內容製作者，也是內容消費者，隨時隨地可以表演和觀看；
2、抖音15秒短視頻，是人們在碎片化時間最好的填充物，15秒鐘一個高頻的笑點，這在其它娛樂形式是絕無僅有的，這是抖音讓人上癮的原因；
3、抖音視頻都是通過演算法隨機出現，讓每一個人都看到自己最喜歡的類型，而且讓人充滿期待，即使看了不好笑的，也能容忍，畢竟15秒就過了；
4、人人都知道抖音讓人「玩物喪志」，但它畢竟火了；而人人都知道學習讓人更加精進，但學習型平台始終只能收穫小眾用戶；原因何在？一句話：傻子的快樂，勝過智者的冷漠。
5、抖音自帶強大且便捷的美顏演算法，尤其是各類黑科技的應用，比如「尬舞機」研發上的技術，其實是人體關鍵點檢測技術的應用。以及簡單的人人都能上手的視頻剪輯方法，讓人人都能看到一個更漂亮、更有才華的自我，極大的滿足了人人都希望更美、希望更年輕的虛榮心；
6、即時互動：點贊/取贊；關注/取關；評論都是隨心所欲的，這讓普通人得到了裁判權，體會到了皇帝的生活——每天歌舞昇平，各種人變著法兒讓你開心，還能像皇帝一樣，翻牌施寵、批閱奏摺等，豈不快哉！
7、抖音里，沒人關心你是窮是富，有沒有房，有沒有車，這是一個比現實社會更讓人覺得人人平等的「烏托邦」，人們只關心你有沒有才華，有沒有讓他笑，這極大的保護了弱者的自尊心。
8、如果你發的視頻讓人覺得有炫富的成分，將會招致反感；而如果你窮，但表演真誠、搞笑，反而會深得人們的喜愛或同情——這是大部分人與生俱來的「同情弱者」和「仇視富者」的心理作祟。
9、抖音單純的娛樂環境，沒有複雜的功利心，也沒有交易和詐騙的場景，人們在獲得快樂的同時，不必擔心財產損失；
10、抖音滿足了人性的幾大需求：a、獲得快樂的需求；b、希望被關注的需求；c、渴望表達的需求；d、渴望變美的需求。
作為讓巨頭焦慮的存在，它能否持續地產出爆款內容，搶佔用戶的時間？還是最終會因資本的廝殺和監管的從嚴而變得曇花一現？短視頻行業的春天真的到來了嗎？高歌猛進的短視頻行業還有哪些隱憂？在觀察抖音的同時，一個高速增長、競爭激烈、既滿足年輕人娛樂也承擔文化輸出功能的中國移動互聯網短視頻行業展現在面前。它能走的多遠，走向何方，也是一個考驗用戶、從業者、監管者、資本方共同智慧的時代選題。
TAG:樂活體驗 |