90後消費降級？他們只是變得理性了

專家：消費理性化不等於降級

文 | 本報記者 林見鹿

當消費升級概念炒的最火的時候，網路開始唱反調，認為九零後群體呈現的是「消費降級」現象。不過，這個概念並沒有被主流接受，專家指，所謂的消費降級本質上是消費理性化及消費結構遷移的現象。廣東省社會科學院消費與市場研究中心主任王強東認為從整體角度而言，社會一定是偏向於消費升級。因為我國的消費總量每年仍是上升，而且目前經濟走勢相對平穩，人們的消費需求、環境、能力都在完善和提升。

消費降級現象之源

消費降級被媒體關注，一方面是有報道指九零後減少許多奢侈開支，另一方面，類似名創優品、拼多多等一些以「優質低價」為賣點的公司在競爭中脫穎而出，有的成了獨角獸公司，有的以超高會員數讓其他公司眼紅。

關於消費降級的原因，許多研究機構都有討論。招商證券認為，消費降級的主要原因是房價大漲之後，租房成本開始提升，而人口老齡化趨勢帶來醫療費用增速持續提升，一定程度擠出了教育、文化和娛樂支出。華泰證券則認為，局部「消費降級」部分源自於高房價的擠出效應，但這主要集中在一二線城市。一二線城市與三四線城市房價對消費的影響不同，一二線擠出效應強於財富效應，三四線財富效應強於擠出效應。另外，也部分源自於信用服務的推力，我國消費金融的快速普及，尤其是在一二線城市的迅速普及，也是出現階段性「消費降級」現象的一個原因，其實質是提前消費。國泰君安則認為，消費降級的原因是社會逐步回歸理性，高品質的同時又適合自己的設計才更深入人心，價格標籤已經不能標榜自身身價。而這其中，最受大眾歡迎的還是簡潔明了、匠心獨運、功能性強的設計風格。而名創優品正好填補了國內這樣產品的空白。歸根結底不是人們愛上了低價，而是愛上了回歸本真的生活方式。

消費結構遷移的現象

王強東在接受採訪時表示，從部分人的角度來看，可能會出現消費降級的狀況。「有些人因為家庭出現變故，或是收入降低，導致消費減少，但並不會影響總體消費升級的趨勢。原因有三點：第一是我國的消費總量每年仍是上升，第二是國家經濟水平的提升，第三的人們的消費需求、環境、能力都在完善和提升。加上目前經濟走勢相對平穩，總體趨勢仍然是消費升級。」他認為同時也要加強社會保障的建設，防止因病致貧的出現帶來消費降級。

招商證券指出，所謂的消費降級本質上是消費理性化及消費結構遷移的現象，而不是需求層次的下移，對於當前居民收入還保持不錯的增速，加上房價上漲帶來的財富效應，政府主導的個稅改革進程也將加快，談消費降級還為時過早，而地產對消費擠出效應會隨著地產銷售增速放緩邊際減弱。

消費降級只是一時的表現，根據華泰證券的數據，2017年「雙十一」，天貓、淘寶總成交額1682億元，同比增長39.35%，較2016年提高超過7%，這體現了我國居民的消費能力仍在上漲。2017年中國恩格爾係數為29.3%，比2016年下降0.8個百分點。根據聯合國的劃分標準，該係數低於30%，標誌著一個國家進入了富足階段，也意味著中國人在食品之外的商品消費能力上漲。

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本文選自《亞太經濟時報》2018050607期2版《專家：消費理性化不等於降級》。

編輯 水生木

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