投資Bungie賺足面子，但投資這事真的讓網易急了

撰稿|張子龍

網易的海外遊戲投資終於有了新動作。

近日據媒體報道，網易斥資1億多美元收購了知名遊戲開發公司Bungie的部分股權，並得到Bungie的一個董事會席位。

關於這次投資，網易稱是開啟了「產品出海+資本出海」的戰略。從目前來看，投資海外遊戲公司早已成為一種浪潮，並成為不少遊戲公司業績增長的關鍵：世紀華通收購點點互動、參股韓國遊戲公司KakaoGames，游族網路收購德國公司Bigpoint等莫不如此，更不要說騰訊投資Supercell、Bluehole、Riot等給公司帶來了多大的財務回報。

網易式投資：只談熱愛不談市

這是一次有網易風格的投資，從雙方對各自的評價來看，只談初心、熱愛和專業度，不提市場、用戶、流量等商業概念。

丁磊用「惺惺相惜」來形容兩者的關係，「我們很欣賞Bungie搭建的遊戲世界，他們在遊戲研發中投入的熱情和創造力也讓網易產生了極大的共鳴。網易遊戲和Bungie有同樣的願景和追求，我們都希望能為全球玩家帶來更多讓人驚喜的遊戲體驗。」

Bungie CEO Pete Parsons則更是表達了對網易的認可，「網易遊戲此前曾開發運營了不少風靡全球的優秀遊戲，他們的行業專業能力（industry expertise）和國際影響力將為我們提供寶貴的參考。網易在移動端遊戲開發方面有巨大的優勢，但這些優勢是Bungie不具備的。當我們談判時，我們感到非常興奮的事情之一就是網易團隊擁有大量的移動端開發專業知識、實踐和流程。」

言下之意，這次合作網易有三點打動了Bungie：專業度、全球化以及手游端開發能力。以一家擁有近三十年歷史的國外游企的視角看，這是相當罕見的評價了。

今年年初騰訊以每股66歐元的價格收購育碧5%的股份，育碧聯合創始人兼CEO伊夫·吉勒莫特(Yves Guillemot)是這樣評價騰訊的：

「騰訊管理著中國最大的網路遊戲社區，擁有全球最大、最活躍的社交網路。此次合作將極大地幫助我們將遊戲作品引入中國市場，並與玩家互動。」

以往的投資案例里，打動海外遊戲企業的往往是中國投資人的流量能力和中國市場體量，而網易這次獲得的評價是專業度，而這也是網易試圖在海外打造的一種品牌差異化，一種魅力攻勢。

海外投資這事，網易真的急了

過去網易遊戲的海外戰略始終是產品導向，出口堅持自研為主，進口則通過代理，比如代理暴雪、微軟業務等。在今年520大會上，網易的海外業務也均為代理，從《Sky光·遇》到 「戰爭三部曲」開發商Wargaming旗下的重磅手游《戰艦世界閃擊戰》均屬此類。

相比於騰訊，網易的海外投資非常有限，此前Digi-Capital報告顯示，過去12個月里全球遊戲市場的投資與併購交易規模達到220億美元，騰訊佔了全球遊戲併購金額的四分之三還要多。

據媒體此前梳理，網易從2015年至今的重要投資包括：

2015年12月，網易以250萬美元投資芬蘭遊戲開發商Reforged Studios；2016年9月，網易參與了VR直播公司NextVR總額為8000萬美元的B輪融資；

2017年11月，網易參與了《精靈寶可夢Go》開發商Niantic總額兩億美元的B輪融資；2018年1月，丁磊以個人身份投資了美國區塊鏈公司ArcBlock，並出任ArcBlock的項目顧問。

今年3月的全國「兩會」上，丁磊曾表示網易設立了20億元基金，用於收購美國的VR和遊戲公司，相比之下，入股Bungie，算是2018年網易遊戲首個大的投資布局。

除了進度不同，也能看出兩者在海外投資的思路完全不同：

今年4月丁磊曾公開表示提及希望投資任天堂公司，「畢竟一個公司的創意是有限的，我們已經做到世界上數一數二的手機遊戲開發廠商了。但是必須要承認高手在民間，還有很多國家的工作做得非常優秀。比如日本任天堂等。」

不難判斷，網易的投資是在做好自己的前提下，與更優質的對手形成聯盟，結盟方式來實現共同開發產品。

行業人士指出，網易在投資時更加註重企業基因和產品積澱，這意味著投資標的變得有限，投資的財務回報也會因此受限。這與騰訊「什麼來錢選什麼的」投資思路存在很大不同，騰訊的投資標的往往都是當季營收最優秀遊戲公司：

部落衝突、皇室戰爭火爆的時候，騰訊以86億美元收購芬蘭遊戲公司Supercell；在英雄聯盟持續稱霸PC收入最高遊戲檔口投資洛杉磯遊戲開發商Riot Games母公司；吃雞門類剛興起時，以4億元人民幣左右的價格收購了藍洞公司5%的股權。此外騰訊投資的Epic Games、舊金山遊戲公司Pocket Gems、日本遊戲公司Aiming Inc以及韓國公司遊戲CJ Games，旗下均擁有當時最熱門的遊戲，或者是掌控產業鏈上游關鍵技術的供應商——比如遊戲技術開發商Unity。

但拋開聚焦產品的思路，必須看到，網易投資Bungie依然有財務回報層面的著重考慮。

Bungie作為一家二十多年的遊戲老廠，在遊戲生命周期和用戶粘性方面有獨到經驗，旗下《光環》和《命運》系列在全球圈粉無數，並一直長盛不衰，而這可能網易最夢寐以求的。

網易一季度財報顯示，陰陽師、倩女幽魂等持續下滑，與騰訊的營收差距進一步拉倒，網易在開拓新品類比如吃雞和《第五人格》等增長空間之外，必然希望尋找延長經典遊戲生命周期的方法。此外，網易大神社區也需要導入更多的全球用戶以推進國際化。

正如丁磊所說，「通過產品、資本的出海，網易遊戲可獲得進一步加強全球化的產品研發能力和業務布局的機會。」