從「很嚇人的技術」說起，看華為＆榮耀雙品牌的力量！

飛象網訊（計育青/文）最近手機行業都在流傳「很嚇人的技術」，這個余承東順手拈來的說辭不僅頻頻被媒體提及，還被多家手機廠商借勢營銷。6月6日，余承東終於在榮耀Play發布會上親自揭開了「很嚇人技術」的蓋頭。原來是高性能的圖形處理加速技術GPU Turbo，不僅能大幅度提升手機速度，還可以提供更好的畫質、更低能耗以及更強的遊戲體驗。

耐人尋味的是，縱觀在此期間的媒體報道和網路評論，大家都在猜「很嚇人的技術」是什麼，卻沒有人懷疑華為真的有這樣的技術。這說明華為卓越的技術創新能力已經深入人心，同時華為和榮耀卓越的品牌影響力已不可動搖。

雙品牌的經營之道

按照華為和榮耀的定位，華為品牌著眼全球高端市場，榮耀則是面向年輕消費群體的互聯網手機品牌，專註於打造科技潮品。因此每當華為有新技術用於手機，比如最新的麒麟晶元、先進的拍攝技術等，總是首先登陸華為品牌手機。那麼為什麼這次「很嚇人的技術」率先出現在榮耀產品上？會不會造成華為和榮耀兩個品牌的定位衝突？

事實上，在「很嚇人的技術」出現之前，榮耀並不是第一次率先發布引領行業的創新技術。2014年6月，榮耀首款旗艦機率先搭載了全球首款八核4G CAT6晶元以及8核麒麟920晶元；2014年12月，榮耀獨創後置平行仿生雙800萬像素鏡頭出現在榮耀6Plus上，使其成為了國產手機中首款雙鏡頭產品；2016年5月，榮耀推出了第一步VR手機榮耀V8，這也是業界第一款用包裝盒就能體驗VR的手機產品；2016年7月，榮耀推出了首款主打藝術設計、時尚美感的手機榮耀8，獨特的魅海藍配色在市場上掀起了跟風熱潮；2016年12月，第一款AI手機榮耀Magic問世，用戶可以通過榮耀Magic Live系統實現雙向人機交互；2017年6月，榮耀9首創15層工藝3D全面極光玻璃；2018年4月，榮耀10首創變色極光鍍膜，外殼可以向不同角度反射不用色彩的光線。

從榮耀先後8次率先採用新技術來看，華為、榮耀兩個品牌其實保有很大的獨立性，可以根據自身的定位選擇最新技術。在終端市場上，華為會堅持「雙品牌滿足不同消費者」的策略。一方面，華為榮耀兩個品牌各有分工。華為品牌側重商務，榮耀品牌主打潮酷和性價比，兩者各有獨立的、不同的產品、用戶、渠道和營銷體系。另一方面，兩個品牌之間並不存在不可逾越的界限。既然兩個品牌在運作上都是相互獨立的，自然會在適當區分目標消費群體的基礎上，各自選擇對目標客戶最有價值、最有吸引力的新技術來設計新品。而GPU Turbo技術率先出現在榮耀手機上，表明華為認為這項技術對於榮耀用戶更重要、更有價值，可以更加顯著地提升榮耀手機的用戶體驗。

相輔相成，做大格局

2018年初，任正非曾明確表示對榮耀品牌寄予厚望，希望榮耀品牌在深耕年輕人市場的同時，採用自己擅長的輕資產營銷模式拓展海外市場，這顯然是對雙品牌策略的最大肯定。不過話說回來，雙品牌既是相互獨立的，又是根骨相連的。正是在華為卓越的商業聲譽影響下，人們才毫不猶豫地相信榮耀產品的品質；只有在華為雄厚的技術研發能力支持下，榮耀產品才總能推出與眾不同的科技潮品，吸引年輕消費者。所以華為和榮耀兩個品牌是真正的相輔相成，聯手做大了華為終端產品的市場格局。

自從2013年成立榮耀品牌以來，華為、榮耀交相輝映，總盤子越來越大。據統計，華為和榮耀手機銷量在2010年-2017年間增長了51倍，2017年全球銷量高達1.53億台，排名全球第三、中國第一。IPSOS完成的2017年品牌調研報告顯示，2017年華為、榮耀在中國用戶滿意度穩居第一(蘋果僅排名第三)，品牌凈推薦值在中國排名第一，在義大利、西班牙、芬蘭等國家也廣受關注。

創新變革是動力源泉

如果是品牌營銷是在打造巍巍大廈的話，那麼投入創新就是在構築根基。華為和榮耀雙品牌的成功，背後是華為巨大的研發投入和持續的技術創新在支撐。

在全球範圍內，華為共建立了14個研發中心、36個聯合創新中心。為設計出精美、時尚的產品，華為還專門在巴黎、倫敦、米蘭等全球時尚都市設立了美學研究所。近十年華為研發投入都在每年收入的10%以上。2017年，華為的研發費用高達104億歐元，占當年銷售額的14.9%。

巨大的投入換來的是雄厚的技術創新能力。截至2017年12月31日，華為累計獲得專利授權74307件；累計申請中國專利64091件、外國專利48758件。90%以上為發明專利。華為目前是發明專利授權量最多的中國企業，在美國取得的專利授權量排名前50位，歐洲專利授權量排第7位，是唯一進入前十名的中國企業。

長期以來，受限於研發能力，多數安卓手機廠商只能通過組合新配件來推出新產品，而無力通過改善系統底層來提升產品性能。華為則不同，在率先推出AI晶元、AI手機之後，又推出了「很嚇人的技術」——GPU Turbo，讓手機的速度從「地上跑」變成「天上飛」，從而樹立了其它手機廠商難以比擬的競爭優勢。據了解，GPU Turbo源於華為從汽車渦輪增壓技術中獲得的靈感，可以在同等規格的硬體環境下大幅度提升手機的圖形處理能力，徹底改變硬體參數過剩、潛力無法被充分利用的局面。

之所以在榮耀Play上首發GPU Turbo技術，顯然是因為榮耀的目標用戶——年輕消費者愛玩遊戲、對新科技極為敏感。GPU Turbo可以讓年輕用戶從榮耀Play上獲得實實在在的體驗「升級」，在市場上進一步強化榮耀「科技潮品」的聲譽。人們還會通過這項技術樹立華為擁有差異化技術優勢的印象，進而提升高端手機用戶對華為品牌的興趣和認知。

華為、榮耀雙品牌戰略的成功並非偶然。正是有榮耀經營線上渠道、年輕消費群體，華為才可以放手攻略高端市場而不必擔心市場份額；同時也正是有華為的品質聲譽、技術底蘊，榮耀才總能推出科技潮品、取得廣大用戶毫無保留的信任。相互補充、相互促進之下，華為、榮耀雙品牌戰略相信會在未來取得更大的成果。

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