素顏為什麼迷人又高級？

近來，多位國際女明星突破自我，在高清鏡頭下，願意以零底妝狀態進行拍攝，勇敢展示裸肌之美的行為，一時在社交網路上掀起了討論。這次特立獨行的活動，其實是由國際高端護膚品牌SK-II與世界著名攝影機構瑪格南圖片社在全球範圍內聯合發起的#BareSkinProject#我行我素項目。對於一個護膚品牌來說，這是一次突破性的大膽嘗試，而我們在思考的是，拋開底妝的修飾，將最真實的肌膚公之於眾，我們究竟可以期待的是怎樣一組大片。

瑪格南圖片社掌鏡，全球六位知名女藝人無底妝大片發布

高水平的拍攝與高水準的藝人所詮釋出來的是非同尋常的質感，來自瑪格南圖片社的著名攝影師Christopher Anderson、Alessandra Sanguinetti和Jim Goldberg親自掌鏡，為湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Grace Moretz、松岡茉優打造的這一組裸肌大片，刷新了不少人對自然肌膚之美的認知。

瑪格南圖片社於1946年成立於法國巴黎，是世界上第一個圖片合作社，其宗旨是從不以經濟利潤為目標並基於對人的尊重，被人們稱為「世界的眼睛」。他們對攝影師的篩選有著嚴格的把控，在申請者提供60張圖片作品後，要通過現有成員的投票，才能成為「提名會員」，而後要經歷四年的審核期，再次提交申請並通過才能成為正式成員。

在瑪格南圖片社的鏡頭下，這是這六位藝人首次真正意義上公開高清無底妝大片。拍攝前期，她們都表現出緊張和擔憂的狀態，湯唯曾覺得自己不能夠完成無底妝的拍攝，「因為我從未以真正的Bare Skin面對外界過。」

SK-II全球首席執行官Sandeep Seth道出了這場活動背後的含義：「人們很難看到女明星拍攝無底妝照片，我們希望藉助#BareSkinProject#我行我素品牌活動，為大家帶來一種獨特的美的視角。我們很榮幸能與六位有著相同目標的勇敢女性合作，希望她們以自身行動鼓舞全世界女性擁抱肌膚的自然之美。」

素顏的趨勢已佔據審美主流。在知乎的搜索框中輸入「素顏」兩個字，會發現點贊數最高的精華帖里有以下三個話題：「身為真正的素顏美女是種怎樣的體驗？」，「素顏比化妝好看是種怎樣的體驗？」，「素顏女星哪家強？」

針對第三個問題，不難發現的是但凡女星po了素顏照，總是很容易上微博熱搜榜，似乎女明星的妝容是個永久的神秘面紗，所有人都想看看面紗後面長啥樣。

那這次，SK-II就滿足了你的好奇心，展示了女明星們「真正」的樣貌。

審美潮流的變化

當秀素顏成為現在衡量美貌的最高標尺，多少反映出年輕人逐漸對「網紅臉」產生了審美疲勞，在年輕女性對微博上美妝博主統一的錐子臉，高鼻樑和歐式雙眼皮瘋狂效仿甚至為其整容的狂熱時期過去之後，她們也意識到整容PS臉對現實中的普通人沒有太大借鑒意義。

這種意識上的轉變同樣是時代大背景所孕育的產物。歷史文化的變遷總是能從各時代女性的不同審美喜好中窺見一二，交織著特定時期的宗教、政治和經濟等因素，這其中，女性的穿著和妝容是最直接的體現。

如果放到當下，「不化妝不出門」，「見人才洗頭」可以說是姑娘們的真實寫照——「顏值消費」更是早已成為整個社會的全面訴求，其中最能代表中國審美特色的當屬女性手機中都會有的美顏修圖APP。

據《2017中國人時尚生活審美報告》指出，在2016年，拍照修圖app行業市場滲透率就已經達到47.4%，用戶規模達3.22億人，當年的移動用戶是5.6億，也就是說近半移動用戶熱衷照片美化。並且平均每個拍照修圖用戶安裝2.4款同類app，7.4%的用戶安裝超過5款以上的修圖軟體。

到了2017年，主打美顏修圖的美圖秀秀軟體以17.7億的累計下載量排列在2017年拍照修圖軟體排行榜第一名；美顏相機下載量為10.9億次，排名第二；天天P圖、360相機、Faceu激萌下載量均超過2億次。

這些數據直接反映了女性對構造自身完美面容的熱衷程度。

從1920年代起，中國女性開始受到西方國家影響，從中分劉海和大包頭逐漸演變為大波浪短髮，最重要的是配上烈焰紅唇，也就是1930年代典型的大上海風格，這樣的裝扮也迅速席捲大半個中國，女生都開始走都市女郎風格，直至1940年代，受第二次世界大戰中美結盟影響，中國女性裝扮普遍西化，從髮型到妝容講求全面而精緻。

而西方女性審美同樣在1940至1950年代達到了誇張的頂點，瑪麗蓮夢露式的波浪捲髮和紅唇被爭相效仿。

大致都在20世紀初左右，東西方世界的女性審美開始走向緩和，不再過於誇張和極端。但在這樣的主體趨勢之中，也越來越多地出現很多細分門派。比如受到韓流音樂的影響，美瞳，卧蠶妝，水光肌等收穫大量女生擁躉，而西方則是追求「effortless chic」，頭髮要略帶凌亂，一副剛睡醒的樣子，沒有濃重的眼線，取而代之的是突出纖長睫毛的眼妝。

但可以看出，審美的主流方向越來越趨向於「自然而不過度用力」。

在《審美報告》中有一組數據可以進一步證明這一點——有81%的90後認為網紅臉並不是主流審美，顯然，千禧一代不接受標準化一的臉龐，反而追求個性，對審美有自己的理解。這也是為什麼在中國流行的妝容中，「裸妝」成為最受歡迎，也是流行最持久的一種風格。

只不過由於時尚美妝產業的本質，很多品牌自己的形象建立在完美而沒有瑕疵之上，並描繪出普通女性難以企及的美麗形象。但千禧一代的態度正在改變著美妝和時裝品牌，美國葯妝店CVS就曾在今年1月表示，它將禁止使用過度修飾的美容形象，以支持女性權利以及對抗時尚界的不健康審美，公司也正在與所代理的品牌合作制定具體的執行方案。

廣告怎樣運用代言人形象不僅關乎消費者對品牌的信任度，更難被人發覺的影響是對大眾價值觀的引導。可以理解的是，在中國社會消費水平高速迭代的狀態下，中國消費者總是要走過效仿的階段，增速過快的經濟水平和消費者心智中間的尷尬錯層可能需要更長的時間才能彌合。

在代言人選擇方面，SK-II向來有著自己的態度，從不盲目追求流量小花，而是挑選與品牌精神相契合的代言人。倪妮和湯唯是內地眾多女星中，以氣質和實力圈粉的典範。此前倪妮在微博上發布過幾組自己的街拍大片，照片中自然而真實的倪妮讓網友直呼「甩其他俗套的時尚大片好幾條街」。湯唯給大眾的感覺更是如此——不落俗套，雖然不屬於「第一眼美女」，但清淡的五官讓她的氣質更加凸顯。而有村架純、Chlo? Grace Moret、松岡茉優和新晉小花旦春夏都一一印證了SK-II挑中的都是長相有自己特色且氣質獨特的女星，最重要的共同點是，她們不化妝也很美，零妝感反而讓她們在眾多網紅臉女星中跳脫出來。

不過，當越來越多像SK-II這次的Bare Skin的代言人形象出現，我們有理由相信年輕姑娘們即將迎來更高層次的審美革命，這是一種自信的選擇，一種對美的認知升級。

探索美麗的無限可能

實際上，SK-II一直在鼓勵女性探索美麗的無限可能。去年，SK-II就和《國家地理》合作，拍了一系列名為「Face The Wild, Face The Camera」（直面荒野 直面鏡頭）的廣告。廣告里，SK-II找來了4個女明星來到氣候極端的環境拍攝了極限大片，感受在神仙水的陪伴下，面對惡劣環境，肌膚是否依然可以保持晶瑩剔透：義大利時尚博主Chiara Ferragni來到了美國西部最乾旱的Anza Borrego沙漠；日本女演員有村架純徒步進入沖繩濕熱的熱帶雨林；韓國女演員、拳擊手李詩英來到了印尼爪哇的Ijen火山，這裡不僅氣候極端，而且很危險——空氣里富含硫；中國女星倪妮則來到了寒冷乾燥的長白山。

這些市場營銷動作不只是想給女性灌點勵志雞湯，更是想讓消費者通過故事看到SK-II護膚產品的真實有效性。當然，從更長遠來看，任何品牌在面對社會責任議題表態時，無論是通過活動還是廣告，對外傳遞的價值觀都有助於品牌形象的逐步建立，和消費者達成情感上的共鳴，從而轉化成實在的銷量。據SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社採訪時稱，《她最後去了相親角》廣告在中國播出後的9個月時間裡，SK-II銷量暴漲了50%。

不難發現的是，SK-II總是能夠在眾多護膚美妝品牌中提出領先概念或技術。《她最後去了相親角》即是護膚領域中第一個通過情感和女性關懷角度切入營銷的品牌廣告，上線之後，在微信朋友圈和微博等社交網站收穫了大量轉發，網友紛紛展現出情感上的共鳴。

在看到SK-II的廣告大獲成功後，其他不少護膚品牌也開始紛紛效仿，但當情感類營銷成為大趨勢時，SK-II反而不追隨熱點大潮，選擇回歸護膚本質和品牌核心，堅定地落實品牌希望傳達給消費者的價值觀，這次#BareSkinProject#我行我素活動就是最好的發聲。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！