咕咚榮獲《成功營銷》定製內容營銷獎 運動＋娛樂新IP受熱捧

2018年6月6日，中國營銷媒體領先品牌《成功營銷》主辦的年度營銷盛典——「2018中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮」在北京召開。在本次大會上，運動社交領軍企業咕咚以「《蜘蛛俠：英雄歸來》電影主題線上跑活動」得到專家評委的青睞，榮獲「2018年度最佳原生/定製內容營銷銅獎」。

咕咚內容營銷獲贊，成功搶佔2018內容營銷C位

「中國內容營銷盛典」是《成功營銷》雜誌每年6月份舉行的營銷盛會，活動規模超過千人，是業內首次以「內容營銷」為核心主題的大型營銷盛會，開創行業之先。「2018中國內容營銷盛典」作為最新的一屆，雲集了由廣告主、營銷服務公司高管、專家、學者、媒體高層等百位業內人士組成的專家評審團，在公正、公開、公平的原則上評選出2018「金成獎」。咕咚、蒙牛、新浪體育、美團、7喜、吉利帝豪、知乎、B站等知名企業分別獲得了不同的營銷獎項。

咕咚作為互聯網體育頭部品牌，除了不斷圍繞用戶需求的賽事服務及智能產品，也緊跟時代潮流，在營銷形式和技術上不斷創新，打造S級電影主題線上跑活動、運動寶小程序、咕咚直播、趣味短視頻等多重新興營銷方式，成功搶佔了2018內容營銷C位，得到了專家和同行的一致認可。此次咕咚憑藉與美國索尼哥倫比亞電影公司跨界合作的「《蜘蛛俠：英雄歸來》電影主題線上跑活動」榮獲《成功營銷》頒發的「2018年度最佳原生/定製內容營銷銅獎」。該活動吸引了全國各地超過25萬人次報名參加，以電影官方授權的咕咚定製獎牌為最大亮點，並推出「5公里保衛星球跑」&「10公里捍衛宇宙跑」等運動屬性系列活動，在2017年9月9日-17日電影上映首周期間，參與報名的用戶打開咕咚APP跑步完成挑戰，都相繼獲得了「蜘蛛俠：英雄歸來」榮譽獎牌，很多人還收藏了一套定製實體獎牌留念。獎牌的意義不再單純是運動成績的記錄，它結合了一種文化情懷，賦予了受眾/粉絲更個性化的含義。

此外，憑藉多年用戶大數據，用智能化運動產品服務用戶，咕咚與《蜘蛛俠》的跨界合作，不僅有效傳遞億萬用戶聲量，給予用戶「運動+娛樂」化體驗的成就感、榮譽感以及自豪感，大大提升該活動的口碑及好感度。同時，也讓電影IP在運動領域有了新的重生，讓運動+娛樂成為一種新的跨界品牌合作方式，而且也迎合了中國新興市場正在崛起的運動熱潮，讓「蜘蛛俠」這個IP品牌在運動荷爾蒙的激情下留下一個更深的印象。

線上線下營銷新融合，打造運動+娛樂新IP

咕咚基於對用戶的洞察和互聯網消費訴求,將線上和線下的體育賽事活動結合,再通過娛樂化的包裝策劃與傳播，打造全新的線上線下營銷平台與運動+娛樂的新IP。

除了此次獲獎的「蜘蛛俠主題線上跑」活動，在2018年賀歲檔，咕咚再次攜手電筒影IP——《西遊記女兒國》打造了同主題的線上跑賽事，此次也是結合電影《女兒國》的專屬定製賽事，通過「再相見5KM」和「別亦難10KM」，將劇情融入賽事，再現了一段心動情緣。官方授權合作的定製完賽獎牌更是蘊含了「西遊」獨特的文化情懷。

除此之外，騰訊視頻推出的中國首部女團青春成長節目《創造101》中，咕咚也將作為品牌支持方，由騰訊視頻授權，將共同打造「咕咚x創造101聯名定製款少女耳機」，提前曝光的耳機顏色為「創造101少女粉」，包含《創造101》風格定製包裝。

億級用戶體系，讓品牌營銷更出眾

咕咚通過將影視IP與運動完美結合，以影視因素吸引受眾，極大地點燃了用戶參與的熱情，將打造跨界營銷的新典範。趣味與專業相結合，受眾與場景相結合，咕咚讓跨界營銷不再死板，讓內容營銷更有價值。

咕咚作為智能運動的倡導者和先行者，用戶已超過1億，累計舉辦線上線下賽事超500場，龐大的用戶基礎為品牌營銷的成功提供了最好的註腳，多遠化的大數據也為品牌玩轉多種營銷提供了更多可能。

咕咚通過運動+娛樂的營銷模式，推動了內容營銷的更上一層樓，得到了《成功營銷》雜誌、專家評委及各界人士的認可。此次獲獎，咕咚將繼續深化內容營銷的探索，打造全新的線上線下營銷平台。

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