直播打賞，一筆荷爾蒙稅

知識 06-11

看不懂直播的壹讀君 | 彤子

最近又有直播平台被盯上了。

其實，自從直播平台誕生的那天起，負面新聞沒斷過，平台整頓沒停過，很多人預言，直播氣數已盡。然後陌陌2018年一季度財報跳出來piapia打臉：「我們過的好著呢！全靠直播啦。」

直播收益彎道超車

直播收益能夠彎道超車，一個重要的原因：有人肯花錢唄！

在陌陌發布的《2017主播職業報告》中顯示，近萬名受訪用戶中，95.8%的人曾經看過網路直播，其中47.7%幾乎每天都看直播，其中男性比女性更愛看直播，最重要的：看直播的用戶66.8%都打過賞。

即便是月薪2000多的工薪階層，也會想辦法弄錢來打賞，哪怕是公款。

而且這不是個例！古有周幽王烽火戲諸侯，現有痴男怨女刷禮物送遊艇。

事實證明，直播才是雅俗共賞、老幼皆宜、男女通吃的獨角獸產業。無論男女老少，都愛給主播打賞。（這些錢要是花自己身上，都能自己開直播了吧？）

那些「理性」打賞的普通人，對直播也是滿滿的真愛，傾囊相贈，看直播就是他們的愛好和生活。

如果是節衣縮食給男、女朋友買禮物，這些人估計是拒絕的，給直播打賞怎麼就這麼積極了？不少人會嘲諷他們，又開始交智商稅了。不！壹讀君負責任的告訴你，這明明是「荷爾蒙稅」！

先解釋一下荷爾蒙的概念：荷爾蒙是英語hormone（激素）的音譯，因為很多激素參與了人類最偉大的事業——愛情，有些人就把荷爾蒙誤解為只與愛、性、吸引力有關的激素了，其實荷爾蒙對人體代謝、生長、發育起到重要的調節作用。當然也調節繁殖、性慾和性活動等，所以才衍生出「行走的荷爾蒙」一詞。

總之，徵收荷爾蒙稅，先決條件是——吸引力！

美顏鏡頭出西施

情人眼裡不一定出西施，但打開美顏，拍誰誰就是西施。能站在主播吸金排行榜頂端的，顏值必然非常了得。

這個時代，顏值高不只是吸引力，更是生產力！

人就是喜歡為美好的東西買單，但直播里的美好容貌會不會有水分？當然！亞洲4大邪術至少會用到3個，而且中國邪術PS還進化成了「美顏」，整容+化妝+開啟美顏，大把的俊男靚女就這樣批量出現在直播平台上了。

古訓：愛美之心，人皆有之！只要人夠美，直播什麼都有人愛看。

調查數據顯示網友對主播才能、親和力的要求高於顏值，壹讀君對才能要求給予深深的質疑，因為對很多人來說，顏值就是最好的才藝，所以很多人不許別人批評自己的偶像。

但親和力就真的很重要了，它能帶給人歸屬感。

不出門的轟趴

現實生活中的人們，幾年的鄰居互不相識，同住的室友彼此隱身，在這個人人都需要空間的時代，人們的歸屬感從哪裡來？米歇爾馬菲素里說：

在經歷後現代社會解體後，社會上的個人在尋求自身認同、社會聯繫和群體識別時，更多的通過「一種氣氛，一種意識形態」並且「通過促進外貌和形式的生活方式來完美呈現」，這種群體識別的場合就是一種「新部落」。

網路直播就是這個「新部落」，網路「直播間」濃濃的生活氣息帶給看客歸屬感。比起專業媒體單向灌輸式的直播，網路主播在線與看客親切的交流、互動，給看客最真實的參與感，並建立起特殊的情感聯繫。當然，這種互動不是免費的。

母胎單身盛行的時代，很多人都處在一個眼高手低的尷尬境地，一面是被影視作品抬高的審美觀，一面是自己平凡皮囊里塞著無趣靈魂的現實。在涌動的荷爾蒙無處安放時，直播給他們點燃了指路明燈，屏幕里溫柔、美貌的TA聲聲呼喚，屏幕外飛機、遊艇不停的刷。

看客不停打賞，打賞使他們快樂。

荷爾蒙的異常分泌

自古英雄難過美人關，何況凡人，更何況屌絲？一個不爭的事實，看客在現實生活里越窮，在直播間出手越大方，關鍵是他們會花不該花的錢，透支自己的生活甚至前程。

心理學家研究表明，這種不理智的打賞行為源自一種心理補償機制，這類人在現實中可能極度自卑，並渴望認同。直播間里美貌主播的熱情讚美，與他們的現實生活形成了巨大落差，直播使看客獲得滿足和快樂的體驗，從此他們會持續某種期望，併產生心理依賴，如同毒癮一般。而且現實生活越不如意的人，對貌美主播的甜言蜜語抵抗力越差。這又會觸發一個心理學魔咒——失補償。

失補償是對個體心理發展過程做出的理論解釋。個體在發展順利的狀態為正常發展，在外因與內因的作用下令發展受到影響時，作為發展受阻階段，通過「建設性補償」可以激活心理修復過程，並恢復常態發展，但採取「病理性補償」則不能自我修復，最終發展為失補償，導致發展變差或中斷。

下面以「窮」作為發展受阻的外因，結合真實案例，看失補償魔咒是如何運行的。

曾經有個在校大學生，父母都是低保戶，所以窮是他「發展受阻」的外因，內因就是他自己格外在意自己窮的事實。不巧他當時迷戀上看直播，為了獲得主播的關注，他極力打造自己的「富二代」形象，在網路空間里曬豪車、曬出國。除了給女主播打賞，還每天用美團給女主播訂餐，並包攬水果、加餐等，甚至請主播吃燕窩。這些錢從哪裡來——貸款。大四時，他身背幾十萬貸款，連降兩級差點被學校開除。

無論是為了讓自己更快樂，還是真心愛主播。總有人心甘情願的掏錢打賞，繳納自己的荷爾蒙稅。就算禁了直播平台，這筆「荷爾蒙稅」也只會流向其它不良渠道。所以整頓直播平台不如釜底抽薪，直接取消美顏功能，順便把整容、化妝品也禁了，看客的荷爾蒙平靜了，也就天下太平了。